Vekovima je sport davao ljudima razlog da se okupljaju oko svojih zajedničkih strasti, a danas se taj instinkt pojavljuje na inovativne nove načine. Navijači grade manje, angažovanije zajednice oko sportova koje vole i stvaraju onlajn prostore i maloprodajne prodavnice dizajnirane imajući na umu inkluzivnost.

Zato je Mastercard tokom 2025. godine otišao direktno na teren kako bi sportskim kreatorima, liderima klubova i malim preduzećima od Njujorka do Londona pružio podršku koja im je potrebna da inspirišu sportiste i okupe svoje dinamične timove.

Evo nekoliko priča koje tačno pokazuju zašto je sport važan.

Odrastajući u blizini Lambeau Fielda u Green Baiu, Viskonsin, digitalni tvorac Tajler Vebb postao je opsednut fudbalskim timom Green Bai Packers kao dete. Fudbalski klipovi i komentari koje je objavio na Tviteru kao tinejdžer ubrzo su se pokazali hitom među navijačima, a njegova popularnost je počela da raste.

Sada prevodi tu ranu strast u ujaka Č arlija, agenciju za sportski marketing koju je suvlasnik sa svojim prijateljem sa koledža Jeffom Kranzom. Zajedno proizvode kratke video zapise o sportovima od fudbala i golfa do boksa sa golim zglobovima.

Ove godine, Vebb se pridružio Mastercard Creator Studio na Arnold Palmer Invitational gde je dobio da intervjuiše PGA Tour golfere i Mastercard ambasadore Billi Horschel i Curtis Strange o svojim vrhuncima u karijeri.

Zahvaljujući novom Mastercard obrazovnom programu, kreatori generacije Z poput Vebba mogu dobiti smernice o partnerstvima sa brendovima i svakodnevnim operacijama. Učenje korišćenja AI za mala preduzeća za pojednostavljivanje administratora može pomoći da se digitalni kreatori oslobode da proizvode sadržaj koji njihovi sledbenici žele da vide.

"Sport je važan za ljude", kaže Veb. „Kada kopate u ljudsku priču, istoriju i tradiciju, bacate mnogo širu mrežu da biste ljude doveli u krug.“

Britanska atletičarka i preduzetnica Laura Ioungson pomogla je da postigne svetski rekord 2017. godine kada je predvodila grupu žena uz afričku planinu Kilimandžaro da igraju fudbalsku utakmicu na najvišoj visini ikada.

Jedina poteškoća bili su plikovi i čirevi koje je tim patio od nošenja kopča napravljenih za muškarce i decu, u odsustvu posebno izrađenih ženskih cipela.

Nazad u Velikoj Britaniji, Ioungson je odlučio da osnuje IDA Sports kako bi napravio ženske kopče, ali se mučio da ubedi velike trgovce da ih skladište. Konačno je odlučila da pokrene sopstvenu žensku sportsku prodavnicu i učestvovala je na takmičenju na terenu ranije ove godine koje je vodilo londonsko Vestminstersko veće za brendove u nastajanju.

Ioungson i njen IDA tim prisluškivao Mastercard za pomoć u pisanju plana. Njen teren je pobedio preko 1.000 kandidata za osvajanje prvog mesta i sredstava za otvaranje njenog pop-up sport ske opreme za žene Stil of Our Oun koji je uključivao zatvoreni travnjak za testiranje cipela.

Usred sve veće popularnosti ženskog fudbala, ragbija i kriketa, prodavnica Regent Street privukla je oko 1.500 posetilaca dnevno u mesecu otvaranja jer je iskoristila veliku potražnju za namenskom ženskom sportskom opremom.

„Kada gledate ljude kako hodaju kroz prostor prodavnice, oni dobijaju taj osećaj olakšanja“, kaže Ioungson. "Vidite ih kako vidno misle: 'Ah, našao sam mesto.'"

Mallori Kilmer se preselila u Njujork nadajući se da će joj trčanje pomoći da upozna ljude. Pokušala je da trenira sama, ali duga trčanja gradskim ulicama, često pre izlaska sunca, učinile su da se grad oseća većim umesto prijateljskijim. Da bi to promenila, objavila je javnu poruku na društvenim mrežama pozivajući bilo koga da joj se pridruži na ležernom vikendu u Central Parku. Ti rani treninzi prijatelja na kraju su postali klub No More Loneli Runs, koji sada privlači oko 200 ljudi na svoje trke dva puta nedeljno i izazvao je brojna prijateljstva, pa čak i romantične veze.

Dok je izgradila partnerstva sa brendom za klub, Mastercard je Kilmer dala podbradak za nošenje na TCS Nev Iork Citi maratonu 2025. godine, koji je predala svom klupskom igraču Rossi Veinberg. Jedna od VIP pogodnosti koju je dobio kroz Mastercard Priceless Start program bila je prilika da započne maraton pred profesionalnim trkačima.

Sada, dok Kilmer vodi skočne prozore i aktivnosti za podršku klubu, ona strastveno promoviše koristi za fizičko i mentalno zdravlje koje trčanje može doneti.

„Samo nastavite da se krećete“, kaže Kilmer. „Ne brinite o tome kakav je vaš tempo ili vaše udaljenosti. Samo prođite pored te zone bola, jer je, s druge strane, euforično.