Skip to main content

Malo poslovanje

4. avgust 2025

 

Sopšta prodavnica: Sportistkinje postižu nirvanu za kupovinu u Londonu

Sportske prodavnice nisu bile zainteresovane za kopačke Laure Ioungson napravljene specijalno za žene. Pa je otvorila svoje.

Laura Youngson wears a SOOO T-shirt inside the SOOO pop-up with clothing racks and displays in the background.

Sportista i preduzetnik Laura Ioungson otvorio pop-up na londonskom Regent Street featuring mala preduzeća koja se brinu za ženske sportiste. (Foto: Ami Hunter Photographi)

Aimee Levitt

Saradnik

2017. godine Laura Ioungson organizovala je grupu žena da putuju na planinu Kilimandžaro, najviši vrh Afrike, kako bi postavila svetski rekord u fudbalskoj utakmici sa najvećom nadmorskom visinom ikada. Bilo je to uzbudljivo iskustvo, ali nakon toga su svima bolela stopala - uglavnom zato što su, u odsustvu kopča napravljenih za žene, zaglavili noseći loše prilagođene cipele dizajnirane za muškarce ili decu.

„Ovo je glupo“, pomislio je Ioungson, britanski preduzetnik i doživotni sportista. „Ja sam odrasla žena.“ Sledeće godine osnovala je IDA Sports, kompaniju koja proizvodi fudbalske kopačke isključivo za žene i devojčice.

Ali Ioungson je otkrio da kupci prodavnica nisu zainteresovani za skladištenje opreme posebno dizajnirane za ženska tela. Nisu bili impresionirani što je dokazala uspeh u proizvodnji ženskih atletskih cipela, niti ih je uticalo njeno iskustvo kao suosnivač Equal P laying Field, globalne neprofitne organizacije koja dovodi u pitanje rodnu nejednakost u sportu. I, najviše frustrirajuće od svega, malo je izgledalo da brine o gomilanju dokaza da su ženski sportovi osvajaju srca navijača širom sveta.

Počela je da zamišlja pokretanje sopstvene sportske prodavnice samo za žene. "To bi bilo manje kao sportske prodavnice koje možda ne osećate da pripadate u," objašnjava ona, "a više kao da možete da uđete i osećate se kao da je suđeno da igrate ovaj sport."

Prilika da svoj san pretvori u stvarnost predstavila se ranije ove godine kada je Vestminsterski savet u Londonu pokrenuo konkurs za nadolazeće brendove da predlože maloprodajne koncepte. Pobednik bi dobio sredstva za otvaranje iskačuće verzije svoje prodavnice. Mastercard, dugogodišnji pristalica ženskog sporta u Velikoj Britaniji i malih preduzeća širom sveta, pomogla je

Ioungson i njen tim u IDA-i izrađuju plan za Stile of Our Ovn, ili SOOO. 

 

Ženske patike vise sa ekrana.

Ženske kopče IDA Sports u SOOO-u. (Foto: Ami Hunter Photography)

Učešće žena u sportu raste, a interesovanje navijača raste, od rekordne gledanosti VNBA utakmica do pojedinačnih zvezda kao što su košarkaška Caitlin Clark i ragbi igračica Ilona Maher do širenja ženskih liga na globalnom nivou u kriketu, ragbiju i odbojci.

„Prodavnica se odnosi na više od prodaje opreme - radi se o izgradnji zajednice oko ženskog sporta, zagovaranju entuzijazma sportista i pristalica i stvaranju mogućnosti za preduzetnike“, kaže Charlie Carrington iz Mastercarda, viši potpredsednik za marketing i komunikacije za Veliku Britaniju i Irsku.

U aprilu je Ioungsonov tim primio dobru vest da je pobedio, pobedivši više od 1.000 drugih prijava. Loše vesti: Imali su osam nedelja da otvore prodavnicu, a nisu imali ni prostora.

"To je bio jedan od onih trenutaka koji menjaju život kada ste kao, 'Da li ćemo ga uzeti? Ovo je ludo „, seća se Ioungson.

Srećom, stvari su brzo došle na svoje mesto kada je Crovn Estate, jedan od najvećih britanskih stanodavaca, ponudio prostor od 8.000 kvadratnih metara bez zakupnine u 245 Regent Street, usred londonskog premijera šoping okruga (odmah pored Apple Store).

Takođe su ih blagoslovili slučajni tajming: Ovo leto je nezvanično Leto žena u sportu u Velikoj Britaniji, proslava okupana naknadnim sjajem ženske fudbalske reprezentacije - zvane Lavice - koja je osvojila Evropsko prvenstvo 2022. godine i okončala dugu sušu za britanski fudbal, kako muški tako i ženski. Pored toga, prošlogodišnje Olimpijske igre i ovogodišnje Svetsko prvenstvo u ragbiju za žene, čiji je domaćin Engleska, izazvali su novu fascinaciju ženskim ragbijem. Nije ni čudo što se skoro 30 vlasnica preduzeća obratilo Ioungsonu o učešću gotovo odmah nakon što je najavila pokretanje SOOO-a.

 

„Bilo bi manje poput sportskih prodavnica kojima možda ne osećate da pripadate, a više kao da možete ući i osećati se kao da ste suđeni da se bavite ovim sportom.“

Laura Youngson

 

I, kao vrhunski pametni prodavac, Ioungson je otvorila svoja vrata početkom juna, potpuno opskrbljena zvaničnim majicama Lionesses objavljenim dan ranije. Instalirana je mašina za toplotnu prešu kako bi kupci mogli da dodaju ime svog omiljenog igrača. Tu su i prilagodljivi dresovi za druge ženske timove iz celog sveta.

"Tako često ako odete i pitate za košulju, oni vas samo gledaju kao, 'Leah Vilijamson ko?'", kaže Ioungson. (Nagoveštaj: Vilijamson igra za ženski Arsenal i kapiten je Lavica.)

Prodavnica nije samo za fanove. Takođe je za sportiste svih vrsta - bilo da se radi o deci koja tek uče, tinejdžerima koji pokušavaju da poboljšaju svoju igru ili starijim ženama koje žele da se ponovo upoznaju sa sportom i budu deo zajednice. Ima opremu dizajniranu za ženska tela za niz sportova, uključujući ragbi, fudbal, kriket, košarku i trčanje. Postoji čak i deset do šest metara teren u zadnjem delu prodavnice za kupce da sve to testiraju. Presudno je da prodaje i donje rublje poput sportskih grudnjaka i donjeg veša kako bi se žene mogle udobno igrati.

U svom prvom mesecu, kaže Ioungson, SOOO je privukao 1.500 kupaca dnevno. Mnogi dolaze u kupovinu, ali privlače ih i događaji kao što su zabave za gledanje, časovi fitnesa, predavanja koja objašnjavaju pravila kriketa i specijalni gosti, poput umjetnika noktiju koji slika dizajne inspirisane motosportom.

SOOO bi trebalo da se zatvori sredinom oktobra, ali Ioungson se nada da će uspeti da ga oživi u nekom drugom obliku. Na kraju krajeva, sama je svedočila koliko je ženama to potrebno.

„Kada gledate ljude kako hodaju kroz prostor prodavnice, oni dobijaju taj osećaj olakšanja“, kaže ona. "Vidite ih kako vidno misle: 'Ah, našao sam mesto.'"