2004. godine, „Gasolina“ Dadi Jenkieja se razvila — ne samo zbog reggaetona, već i zbog ne-engleske muzike koja ulazi u američki mejnstrim. Ta iskra je od tada prerasla u globalnu struju, preoblikujući muzičke trendove i iskustva obožavalaca širom sveta.

„Muzika koja nije engleska probija se na načine koje nikada ranije nismo videli, i ne ulaze samo latino umetnici na nova tržišta“, kaže Rich Levi, viši potpredsednik za prava umetnika, sponzorstvo Media & u Live Nation. „Vidimo korejske, japanske i pandžabske nastupe poput Stray Kids, Babimetala i Diljit Dosanjh na glavnim festivalima i rasprodaju turneje širom sveta.“

On dodaje: „Geografske granice koje su nekada definisale uspeh u muzici više ne postoje.“

Da bi bolje razumeo šta obožavaoci u SAD slušaju - i gde se pojavljuju IRL - Mastercard Economics Institute analizirao je, objedinio i anonimizovao podatke o potrošnji koncerata od 2023. do sredine 2025. godine. Rezultat? Žanr po žanr snimak žive muzike koja troši širom SAD-a kako bi saznali gde su određeni zvuci zaista pogodili akord.

Zapadni Kolorado je izašao jak za rok, sa fanovima koji su najveći procenat svoje potrošnje na koncerte izdvojili za žanr — 48% — u poređenju sa nacionalnim prosekom od 32%.

U međuvremenu, čini se da je srce latino muzičkog fandoma El Paso u Teksasu, gde su fanovi izdvojili 44% svoje potrošnje na muziku uživo na latino koncerte, nadmašivši nacionalni prosek od 9%. 

Ovaj žanr je imao, do sada, najširi geografski fandom širom SAD-a, sa većom potrošnjom od proseka na jugu, srednjem zapadu, severoistoku i pacifičkom severozapadu.

„Internet i društveni mediji potpuno su promenili putanju kantri muzike, rekao je " Levi. "Bijonse je 'Kauboj Karter' album i svetska turneja je definitivno deo tog pomaka, stavljajući kantri muziku ispred i centar u popularnoj kulturi, a kada dodate u probojima umetnika kao što su Megan Moronei, Lil Nas Ks i Morgan Vallen, jasno je da ovaj žanr ide mesta koja nikada ranije nije. A s obzirom da dva od tri obožavatelja Gen Z sada slušaju više zemlje nego pre nekoliko godina, jasno je da ovaj talas tek počinje.“ Ta šira privlačnost mogla bi biti razlog zašto se navijači zemlje pojavljuju na celoj mapi.

R & B i soul videli su svoje najjače sledbenike u gradovima poput Atlante, Montgomerija, Birmingema, Memfisa i Detroita, a Detroit se podigao na vrh.

"Jug je oduvek bio uporište za R & B i dušu", rekao je Levi, "i to nasleđe je glasnije nego ikad. Od Viktorije Monet i Summer Valker u Atlanti do Brenta Faijaza u Merilendu, SZA u Sent Luisu i Arija Lenoka u D.C., južnjački umetnici oblikuju glavne zvukove današnjice.

Atlanta je zauzela prvo mesto u potrošnji pop koncerata, a Las Vegas i Nev Orleans zaokružili su prva tri grada. 

Levi je mesto broj 1 u Atlanti pripisao statusu epicentra za pisanje pesama i produkciju koja je oblikovala nekoliko žanrova, ne samo pop. „Dodajte njegovu ulogu globalnog turističkog centra sa jednim od najprometnijih aerodroma na svetu“, rekao je, „plus uspešan prostor i festivalsku scenu, i nije iznenađenje da pop muzika ovde pušta korene. Atlanta je mesto gde se muzika ne dešava samo, već i poleti.

Sve u svemu, Mastercard je otkrio da je rok imao najveću ukupnu potrošnju od svih pregledanih žanrova, a slijede ih pop i kantri i folk. Ali prava priča je kako se fanovi pojavljuju - ne samo zbog muzike, već i zbog punog iskustva. Budući da fanovi otkrivaju nove umetnike na mreži i povezuju IRL, sledeći veliki hit mogao bi doći iz bilo kog žanra, bilo kog grada i bilo kog jezika.