De la planificarea bazată pe IA până la agitația din Ajunul Crăciunului: la ce să te aștepți în acest sezon de sărbători

Inteligența artificială devine tot mai profund integrată în viața cotidiană, în timp ce ascensiunea comerțului agentic aduce noi modalități pentru consumatori de a descoperi produse, a compara opțiuni și a găsi valoare. Acest sezon de sărbători oferă o perspectivă asupra modului în care aceste evoluții se intersectează cu comportamentul consumatorilor.

Folosind date agregate și anonimizate, MEI a măsurat tendințele de cheltuieli pentru „utilizatorii avansați de IA” – definiți ca fiind consumatorii cu abonamente plătite la servicii de IA – comparativ cu cei care nu au astfel de abonamente. Concluzia principală: utilizatorii avansați de IA își distribuie cheltuielile către un set mai larg de comercianți, inclusiv retaileri mai mici și de nișă. Acest tipar este deosebit de evident în categoriile discreționare competitive, cum ar fi serviciile de înfrumusețare, magazinele alimentare de specialitate, florăriile și restaurantele.

Utilizatorii avansați de IA tind, de asemenea, să acționeze mai devreme. În 2025, aceștia au cheltuit o pondere mai mare din bugetul lor de sărbători înainte de Ziua Recunoștinței comparativ cu utilizatorii care nu folosesc IA, în special în domenii precum turism, îmbrăcăminte și bijuterii.

Categoria de îmbrăcăminte a prezentat unul dintre cele mai clare exemple de devansare a cheltuielilor.

Imaginea care se conturează este cea a unui cumpărător care explorează o gamă mai largă de comercianți și face mai multe achiziții mai devreme în sezon. Pe măsură ce instrumentele bazate pe inteligență artificială oferă mai multe modalități de a descoperi opțiuni și de a identifica valoarea, această varietate și diversitate sporită ar putea Become o caracteristică din ce în ce mai importantă a experienței de cumpărături de sărbători.

Nu fiecare cumpărător își face planuri din timp, iar datele sugerează că amânarea ar putea veni cu un cost suplimentar.

Examinând sezonul de sărbători din 2025, MEI a constatat că peste 35 % din cheltuielile din magazine pentru bijuterii, genți, magazine universale și cosmetice, efectuate între 22 noiembrie și 25 decembrie, s-au concentrat în ultima săptămână de dinaintea Crăciunului. În cazul achizițiilor online și din magazin din aceleași categorii, valoarea medie a achizițiilor a crescut în fiecare zi începând cu 15 decembrie și a atins vârful în Ajunul Crăciunului.

Centrele comerciale Become deosebit de importante pe măsură ce timpul se scurge. MEI estimează că peste 6 % din cheltuirile anuale din centrele comerciale din SUA au loc în săptămâna de dinaintea Crăciunului, aproximativ dublu față de ponderea înregistrată la comercianții comparabili orientați spre cadouri din afara centrelor comerciale.

Această urgență poate face, de asemenea, mai ușor de trecut cu vederea semnele de alarmă, ceea ce face ca un comerț sigur și de încredere să fie deosebit de important în timpul aglomerației de sărbători și să reprezinte un interes tot mai mare pentru industria plăcilor în perioada premergătoare sezonului.

Produsele electronice ar putea fi una dintre cele mai urmărite categorii ale sezonului. Cererea ridicată pentru cipuri de memorie și alte componente legate de dezvoltarea infrastructurii de IA a contribuit la o creștere de 12,2 % de la an la an a indicelui prețurilor de consum personal pentru echipamente video, audio, foto și de procesare a informațiilor, o abatere notabilă de la o categorie unde prețurile au scăzut istoric.

MEI se așteaptă ca produsele electronice de larg consum și software-ul să înregistreze o creștere substanțială în acest sezon de sărbători. Datele analitice SpendingPulse arată că cheltuielile din această categorie au crescut cu 10,7 % de la an la an până în prezent în 2026.

În acest sezon de sărbători, unii consumatori vor începe devreme, vor folosi instrumente noi pentru a explora mai mulți comercianți și vor asigura achizițiile planificate înainte de Ziua Recunoștinței. Alții vor aștepta până în ultimele zile, când selecția este mai restrânsă, iar valoarea medie a achizițiilor din categoriile de cadouri premium se află la cel mai înalt nivel. Indiferent dacă este vorba de cumpărături online sau în magazin, semnele indică un sezon de creștere solidă.