Khi các nhà sử học ngồi xuống để viết về thời đại của những năm 2010 và 2020, viên đá văn hóa quan trọng nhất mà họ sẽ tham khảo rất có thể là cuộn cuối cùng. Tất cả chúng ta đều đã làm điều đó, giống như những thây ma có hàm lỏng lẻo quay từ video mèo này sang video khác, đôi khi trong nhiều giờ.
Có lý khi cho rằng những thói quen này sẽ chỉ ngày càng tồi tệ hơn, đặc biệt là đối với thế hệ trẻ sinh ra trong một thế giới tràn ngập điện thoại thông minh. Nhưng có những dấu hiệu cho thấy chúng ta có thể đang ở một bước ngoặt. Thay vì gia tăng số lượng màn hình, hiện nay lại có xu hướng giảm bớt – xuất phát từ những quy định khắt khe hơn ở trường học và sự nhận thức ngày càng cao từ những người hâm mộ cuốn sách bán chạy nhất “Thế hệ lo âu”, cuốn sách cảnh báo rằng điện thoại thông minh và mạng xã hội đang gây ra dịch bệnh về các vấn đề sức khỏe tâm thần cho giới trẻ.
Cũng có những ví dụ về những thế hệ trẻ này có ý thức định hướng lại mối quan hệ của họ với các kênh xã hội, từ bỏ nhu cầu phải có mặt trên mọi mạng lưới và thay vào đó tập trung vào các cộng đồng vi mô. Theo một nghiên cứu gần đây từ công ty nghiên cứu thị trường GWI, 40% trẻ em từ 12 đến 15 tuổi trên toàn thế giới nghỉ ngơi sau giờ sử dụng thiết bị điện tử vì lợi ích của việc tự chăm sóc bản thân kỹ thuật số.
Sự thay đổi này là một trong sáu xu hướng chính được xác định trong một nghiên cứu mới của Mastercard mang tên “Thế hệ tăng trưởng tiếp theo”, dựa trên các phân tích văn hóa, khảo sát định tính và định lượng trên 18 thị trường trên toàn thế giới khảo sát khoảng 3.500 Gen Z (tuổi 17-29) và khoảng 1.800 cha mẹ Gen Alpha (11-16 tuổi).
Kết quả lớn từ tất cả sáu xu hướng có thể được tóm tắt trong một từ: cơ quan. Những thế hệ này dường như đang chuyển từ việc chỉ là người tiêu dùng phương tiện kỹ thuật số sang trở thành người đồng sáng tạo của phương tiện truyền thông đó, cho dù đó là video xã hội hoặc trò chơi video hoặc các công cụ trực tuyến. Sự thay đổi này cho phép họ kiểm soát và tham gia tích cực hơn vào mối quan hệ của họ với công nghệ.
Gen Z đã tiếp nhận cơ quan này sau khi học hỏi kinh nghiệm làm thế nào để tận dụng tối đa văn hóa internet trong khi tránh các sản phẩm phụ tiêu cực của thời gian sử dụng thiết bị quá nhiều. Gen Alpha đã làm như vậy sau khi xem Gen Z và sau đó thực hiện hành động của họ hơn nữa.
“Việc có các công cụ cũng cho phép họ có nhiều ý định hơn. Rất nhiều người trong chúng ta hiện có quyền Access vào dữ liệu về nhiều hành vi của mình”, Amanda Fraga của Mastercard, người dẫn đầu nghiên cứu khảo sát, tham khảo các công cụ thời gian sử dụng màn hình, số liệu thống kê sức khỏe trên đồng hồ thông minh và các ứng dụng hoạt động ngủ cho biết.
Cô cho biết nhóm của cô đã chọn đi sâu vào nghiên cứu này để hiểu rõ hơn về làn sóng Gen Alpha mới nổi, nó khác với Gen Z như thế nào và cách các nhà bán lẻ và thương hiệu nên tương tác với các thế hệ trẻ nhất này, vốn đã nắm giữ rất nhiều sức mạnh kinh tế. Tiềm năng thu nhập của Gen Z ước tính đạt 33 nghìn tỷ đô la vào năm 2030 và Gen Alpha dự kiến sẽ có 5,5 nghìn tỷ ảnh hưởng kinh tế toàn cầu vào năm 2029.
Dưới đây là một vài điểm chính nổi bật từ báo cáo.
