Thế hệ tăng trưởng tiếp theo: Giành chiến thắng với Gen Z và Gen Alpha

Thế hệ Z là thế hệ "bản địa kỹ thuật số" thực sự đầu tiên, lớn lên cùng với internet, mạng xã hội và điện thoại thông minh. Họ được biết đến là những người đề cao sự chân thực, tác động xã hội và sự thể hiện bản thân, đồng thời họ cũng rất thực tế và dễ bị lo âu. Chiếm khoảng 26% dân số toàn cầu, họ sẽ nắm giữ tiềm năng thu nhập ước tính 33 nghìn tỷ USD vào năm 2030.

Thế hệ trẻ hơn của họ, Gen Alpha, đã có sức ảnh hưởng kinh tế đáng kể, với các bậc cha mẹ thuộc thế hệ Millennial thường ưu tiên ý kiến của con cái trong các quyết định chi tiêu, từ những gì có trên bàn ăn cho đến nơi để đi du lịch. Thế hệ bản địa AI đầu tiên này, lớn lên với khả năng tự chủ và thông tin trong tầm tay, chiếm khoảng 23% dân số toàn cầu, với tầm ảnh hưởng kinh tế dự kiến đạt 5,5 nghìn tỷ USD vào năm 2029, vượt qua sức mua của Gen Z và Millennials cộng lại.

Ảnh hưởng không còn chỉ đơn thuần chảy từ các tổ chức đến người tiêu dùng; mà ngày càng được xây dựng từ nền tảng thông qua những người sáng tạo, cộng đồng và mạng lưới đồng đẳng. Các kênh do người sáng tạo nội dung dẫn dắt hiện tạo ra nhiều doanh thu quảng cáo hơn so với các đài truyền hình truyền thống, và các thương hiệu ngày càng định hướng văn hóa từ – và thậm chí hợp tác với – những người sáng tạo nội dung trẻ trên các nền tảng như TikTok, Twitch và YouTube.

Để giúp các thương hiệu hiểu được nơi ảnh hưởng sẽ hình thành tiếp theo, tài liệu này đã xác định sáu lực lượng do giới trẻ thúc đẩy đang định hình lại văn hóa, thương mại và các giá trị. Những lực lượng này bao gồm các cộng đồng người hâm mộ định hình lại bản sắc, những nhà sáng tạo vượt lên các tổ chức, những thực tại được phối lại hàng ngày và tác động được định hình lại thông qua khả năng tự chủ cá nhân. Các thương hiệu cùng thiết kế tương lai với giới trẻ sẽ có vị thế tốt để tăng trưởng.