Năm 2017, Laura Youngson đã tổ chức một nhóm phụ nữ đi du lịch đến núi Kilimanjaro, đỉnh cao nhất châu Phi, để lập kỷ lục thế giới cho trò chơi bóng đá có độ cao cao nhất từ trước đến nay. Đó là một trải nghiệm ly kỳ, nhưng sau đó, bàn chân của mọi người đều đau - phần lớn là do, trong trường hợp không có giày dép dành cho phụ nữ, họ bị mắc kẹt khi mang những đôi giày không vừa vặn được thiết kế cho nam giới hoặc trẻ em.

“Điều này thật ngu ngốc,” Youngson, một doanh nhân người Anh và vận động viên suốt đời nghĩ. “Tôi là một phụ nữ trưởng thành.” Năm sau, cô thành lập IDA Sports, một công ty sản xuất giày bóng đá dành riêng cho phụ nữ và trẻ em gái.

Nhưng Youngson nhận thấy rằng người mua cửa hàng không quan tâm đến việc dự trữ thiết bị được thiết kế đặc biệt cho cơ thể phụ nữ. Họ không ấn tượng rằng cô đã chứng minh thành công trong việc sản xuất giày thể thao cho phụ nữ, họ cũng không bị ảnh hưởng bởi kinh nghiệm sống của cô với tư cách là người đồng sáng lập Equal Playing Field, một tổ chức phi lợi nhuận toàn cầu thách thức bất bình đẳng giới trong thể thao. Và, bực bội nhất, dường như ít người quan tâm đến bằng chứng ngày càng tăng cho thấy thể thao nữ đang chiếm được cảm tình của người hâm mộ trên toàn thế giới.

Cô bắt đầu tưởng tượng bắt đầu cửa hàng thể thao của riêng mình chỉ dành cho phụ nữ. “Nó sẽ ít giống như các cửa hàng thể thao mà bạn có lẽ không cảm thấy mình thuộc về,” cô giải thích, “và giống như bạn có thể bước vào và cảm thấy như bạn muốn chơi môn thể thao này.”

Cơ hội biến giấc mơ của cô thành hiện thực đã xuất hiện vào đầu năm nay khi Hội đồng Westminster ở London tổ chức một cuộc thi dành cho các thương hiệu mới nổi để đề xuất các khái niệm bán lẻ. Người chiến thắng sẽ nhận được tài trợ để mở phiên bản bật lên của cửa hàng của họ. Mastercard, một người ủng hộ lâu năm cho cả thể thao nữ ở Anh và các doanh nghiệp nhỏ trên toàn thế giới, đã giúp đỡ

Youngson và nhóm của cô tại IDA đã vạch ra một kế hoạch cho Style of Our Own, hay SOOO.