Mua sắm trong kỳ nghỉ lễ còn lâu mới diễn ra đầy đủ, nhưng sự thay đổi chi tiêu đã xuất hiện, theo dự báo kỳ nghỉ hàng năm của Viện Kinh tế Mastercard cho Hoa Kỳ và Canada.  

Tăng trưởng doanh số bán hàng trực tuyến sẽ tiếp tục vượt xa mua sắm tại cửa hàng - thương mại điện tử có thể tăng 7,9% so với cùng kỳ năm ngoái, so với 2,3% đối với doanh số bán hàng truyền thống ở Mỹ, với mức tăng trưởng tương tự ở Canada: tăng trưởng trực tuyến 5,3% so với 2,5% tại cửa hàng.

Nhưng lạm phát dự kiến sẽ đóng góp lớn hơn vào tăng trưởng doanh số, trái ngược với khối lượng bán hàng thực tế so với năm ngoái, và tác động của thuế quan đối với giá tiêu dùng vẫn chưa rõ ràng. Một số nhà bán lẻ đặt cược vào khối lượng bán hàng có thể chọn ăn mức tăng thuế quan, nhưng có những dấu hiệu cho thấy những người khác sẽ chuyển chúng đi.

Nhìn chung, MEI dự báo tổng doanh số bán lẻ tại Hoa Kỳ, không bao gồm ô tô, sẽ tăng 3,6% so với cùng kỳ năm trước, từ ngày 1 tháng 11 đến ngày 24 tháng 12 năm 2025, dựa trên dữ liệu SpendingPulse, bao gồm tất cả các hình thức thanh toán. Ở Canada, mức tăng trưởng 2,8% so với cùng kỳ năm ngoái. Dưới đây là một số điểm quan trọng khác trong mùa lễ này.  

Khi giá tăng, người mua sắm có thể chuyển sang thẻ quà tặng, cho phép họ điều hướng giá tăng trong khi cho phép người thân của họ chọn những gì họ muốn. MEI đang dự đoán việc sử dụng thẻ quà tặng cao hơn bình thường trong mùa này.

Nhưng vì việc mua thẻ quà tặng có tính theo mùa cao - dữ liệu của MEI cho thấy trung bình gần một phần ba chi tiêu này xảy ra vào tháng 12 và tháng 1 - tác động kinh tế sẽ tràn vào năm 2026. Và một số danh mục thậm chí còn có tính thời vụ hơn: Khoảng 38% tổng chi tiêu thẻ quà tặng tại các cửa hàng đồ chơi diễn ra trong tháng 12 và tháng 1, với các hiệu sách và cửa hàng chăm sóc sức khỏe, sắc đẹp và y tế lần lượt chiếm 37% và 36% chi tiêu thẻ quà tặng trong những tháng đó. (Các cửa hàng chăm sóc sức khỏe, sắc đẹp và y tế là một danh mục - giả sử mọi người đang mua nước hoa chứ không phải ống thông.)

Từ thiết bị theo dõi thể dục đến thiết bị tập thể dục với tính năng theo dõi sức khỏe tích hợp đến gương tập luyện cung cấp khả năng đào tạo cá nhân hóa thông qua AI, sức khỏe và sức khỏe được hỗ trợ bởi công nghệ là một danh mục hot. Chi tiêu cho các thương hiệu thể dục mới đã tăng 30% so với cùng kỳ năm ngoái từ năm 2023 đến năm 2024, so với 5% cho các câu lạc bộ thể dục thông thường ở Hoa Kỳ và chi tiêu mùa lễ cho các thương hiệu này đã tăng lên. Phân tích của MEI cho thấy, từ năm 2018 đến năm 2024, chi tiêu cho các thương hiệu thể dục mới trong kỳ nghỉ lễ đã tăng 4,5 điểm phần trăm so với phần còn lại của năm.  

Phân tích các giỏ hàng ngày lễ ở Canada cho thấy người mua hàng ở đó đang ưu tiên trải nghiệm hơn hàng hóa vật lý, một phần do lạm phát gia tăng, khiến các sản phẩm vật chất đắt hơn. Các hoạt động du lịch, ăn uống và giải trí có thể mang lại giá trị cảm xúc và sự thỏa mãn cá nhân lớn hơn, và các ngành công nghiệp trong lĩnh vực dịch vụ sẽ được hưởng lợi từ sự thay đổi này. Nếu mô hình này tiếp tục, các nhà bán lẻ truyền thống có thể cần phải thích ứng bằng cách cung cấp nhiều sản phẩm định hướng giá trị hơn hoặc gói hàng hóa với các yếu tố trải nghiệm để duy trì tính cạnh tranh trong một thị trường đang thay đổi.

Phương tiện truyền thông xã hội tiếp tục định hình chi tiêu, đặc biệt là trong thế hệ Z, những người tìm kiếm các đề xuất từ những người có ảnh hưởng mà họ thấy xác thực và có liên quan. Kiểm tra dữ liệu tổng hợp và ẩn danh của Mastercard cho các thương hiệu thời trang tuổi teen và tween lan truyền, MEI phát hiện ra rằng chi tiêu đã tăng 25% so với năm trước ở Mỹ trong sáu tháng qua, so với khoảng 5% cho chi tiêu quần áo tổng thể, một xu hướng có thể sẽ tăng mạnh hơn trong mùa lễ. Một nghiên cứu sâu hơn về dữ liệu cho thấy, trong số 15 quận của Mỹ nơi phương tiện truyền thông xã hội chi tiêu thời trang nhiều nhất, 10 trong số đó là ở các thị trấn đại học lớn, với Đại học Ohio và Đại học Indiana dẫn đầu danh sách.