Năm 2004, ca khúc “Gasolina” của Daddy Yankee đã tạo nên bước đột phá — không chỉ cho dòng nhạc reggaeton, mà còn cho dòng nhạc không phải tiếng Anh thâm nhập vào dòng nhạc chính thống của Hoa Kỳ. Tia lửa đó kể từ đó đã phát triển thành một dòng chảy toàn cầu, định hình lại xu hướng âm nhạc và trải nghiệm của người hâm mộ trên toàn thế giới.

Rich Levy, phó chủ tịch cấp cao phụ trách Quyền nghệ sĩ, Truyền thông và Tài trợ tại Live Nation, cho biết: "Âm nhạc không phải tiếng Anh đang tạo ra bước đột phá theo những cách mà chúng ta chưa từng thấy trước đây và không chỉ các nghệ sĩ Latin mới thâm nhập vào các thị trường mới". “Chúng ta đang chứng kiến các nghệ sĩ Hàn Quốc, Nhật Bản và Punjabi như Stray Kids, Babymetal và Diljit Dosanjh biểu diễn tại các lễ hội và bán hết vé cho các chuyến lưu diễn trên toàn cầu.”

Ông nói thêm: “Ranh giới địa lý từng xác định thành công trong âm nhạc không còn tồn tại nữa.”

Để hiểu rõ hơn những gì người hâm mộ ở Hoa Kỳ đang nghe - và nơi họ đang hiển thị IRL - Viện Kinh tế Mastercard đã phân tích, tổng hợp và ẩn danh dữ liệu chi tiêu buổi hòa nhạc từ năm 2023 đến giữa năm 2025. Kết quả? Một bức ảnh chụp theo thể loại về chi tiêu âm nhạc sống trên khắp nước Mỹ để tìm ra những âm thanh nhất định thực sự tạo ra một hợp âm nào đó.

Western Colorado nổi bật với rock, với người hâm mộ phân bổ tỷ lệ chi tiêu cho buổi hòa nhạc cao nhất của họ cho thể loại nhạc này - 48% - so với mức trung bình toàn quốc là 32%.

Trong khi đó, trung tâm của fandom âm nhạc Latin dường như là El Paso, Texas, nơi người hâm mộ đã phân bổ 44% chi tiêu âm nhạc sống của họ cho các buổi hòa nhạc Latin, vượt qua mức trung bình toàn quốc là 9%. 

Thể loại này, cho đến nay, có fandom địa lý rộng nhất trên khắp Hoa Kỳ, với chi tiêu cao hơn mức trung bình ở miền Nam, Trung Tây, Đông Bắc và Tây Bắc Thái Bình Dương.

“Internet và phương tiện truyền thông xã hội đã thay đổi hoàn toàn quỹ đạo của nhạc đồng quê, " Levy nói. Album Cowboy Carter và tour diễn thế giới của Beyonce chắc chắn là một phần của sự thay đổi đó, đưa nhạc đồng quê lên hàng đầu và trung tâm trong văn hóa đại chúng, và khi bạn thêm vào những đột phá của các nghệ sĩ như Megan Moroney, Lil Nas X và Morgan Wallen, rõ ràng thể loại nhạc này sẽ đi đến những nơi chưa từng có trước đây. Và với hai phần ba người hâm mộ Gen Z hiện đang lắng nghe nhiều tiếng đồng quê hơn vài năm trước, rõ ràng làn sóng này chỉ mới bắt đầu. Sự hấp dẫn rộng hơn đó có thể là lý do tại sao người hâm mộ đồng quê xuất hiện trên khắp bản đồ.

R & B và soul đã chứng kiến những người theo dõi mạnh nhất của họ ở các thành phố như Atlanta, Montgomery, Birmingham, Memphis và Detroit, với Detroit vươn lên hàng đầu.

“Miền Nam luôn là thành trì của R & B và linh hồn,” Levy nói, “và di sản đó lớn hơn bao giờ hết. Từ Victoria Monét và Summer Walker ở Atlanta đến Brent Faiyaz ở Maryland, SZA ở St. Louis và Ari Lennox ở D.C., các nghệ sĩ miền Nam đang định hình những âm thanh chính thống của ngày nay.

Atlanta giành vị trí hàng đầu về chi tiêu cho buổi hòa nhạc pop, với Las Vegas và New Orleans lọt vào ba thành phố hàng đầu. 

Levy cho rằng vị trí số 1 của Atlanta là do vị trí trung tâm sáng tác và sản xuất bài hát đã định hình một số thể loại, không chỉ pop. Ông nói: “Thêm vào vai trò của nó như một trung tâm du lịch toàn cầu với một trong những sân bay bận rộn nhất trên thế giới, cộng với một địa điểm và bối cảnh lễ hội phát triển mạnh, và không có gì ngạc nhiên khi nhạc pop bắt nguồn từ đây. Atlanta là một nơi mà âm nhạc không chỉ xuất hiện, mà nó cất cánh.”

Nói chung, Mastercard nhận thấy rằng rock có tổng chi tiêu cao nhất trong tất cả các thể loại được đánh giá, tiếp theo là pop và country và folk. Nhưng câu chuyện thực sự là cách người hâm mộ xuất hiện - không chỉ vì âm nhạc, mà còn cho trải nghiệm trọn vẹn. Bởi vì khi người hâm mộ khám phá các nghệ sĩ mới trực tuyến và kết nối IRL, hit lớn tiếp theo có thể đến từ bất kỳ thể loại nào, bất kỳ thành phố nào và bất kỳ ngôn ngữ nào.