Ở Green Bay, Wisconsin, bóng đá được xếp gần ngang hàng với tôn giáo. Các bậc phụ huynh đưa con mới sinh của mình vào danh sách chờ 30 năm để mua vé theo mùa của đội Green Bay Packers, và những người hâm mộ cuồng nhiệt sẽ đi khắp thế giới để đến xem các trận đấu.

Lớn lên chỉ cách Sân bóng Lambeau của đội bóng nổi tiếng một bước chân, Tyler Webb bắt đầu đăng bài về bóng đá khi còn là một thiếu niên. Những bài đăng đó đến một cách tự nhiên như hơi thở đối với người bản địa kỹ thuật số hòa đồng với niềm đam mê với tất cả mọi thứ của Packers.

Hôm nay, anh ấy đã biến trò tiêu khiển và kết nối trực quan đó với những người hâm mộ đồng nghiệp của mình thành một sự nghiệp thành công với tư cách là một người sáng tạo nội dung thể thao. Là đồng sở hữu của Uncle Charlie, một công ty tiếp thị thể thao, anh tiếp cận hàng ngàn người trên phương tiện truyền thông xã hội bằng các video ngắn và bài đăng về thể thao, cho dù đó là bóng chày, bóng đá, golf hay đấm bốc trần.

Webb là một trong số lượng doanh nhân kỹ thuật số đang phát triển nhanh chóng, những người đang lật đổ các mô hình truyền thông truyền thống. Những người sáng tạo TikTok, YouTube và Instagram nhanh nhẹn, những người có thể tiếp cận khán giả trẻ tuổi đang ngày càng thu hút tiền quảng cáo của thương hiệu. Mở ra một làn sóng cơ hội cho những người có ảnh hưởng, nền kinh tế sáng tạo dự kiến sẽ đạt 500 tỷ đô la vào năm 2027 khi chi tiêu cho tiếp thị truyền thông xã hội và các nền tảng video dạng ngắn tăng vọt, Goldman Sachs ước tính.

Các giải đấu thể thao, đội và các thương hiệu tài trợ cho họ nằm trong số những người dẫn đầu trong việc khai thác sức mạnh của người sáng tạo để thu hút khán giả trẻ hơn, cung cấp các cuộc phỏng vấn độc quyền, xem hậu trường, trải nghiệm người hâm mộ và kể chuyện.

Tại Arnold Palmer Invitational do Mastercard trình bày, vào tháng 3, Mastercard đã mời Webb đến Creator Studio đầu tiên, một trung tâm sáng tạo nội dung năng động, nơi anh phỏng vấn tay golf PGA Tour và Đại sứ Mastercard Billy Horschel về mối quan hệ của anh với cỗ máy của mình. Anh cũng nói chuyện với huyền thoại PGA Tour Curtis Strange, cũng là Đại sứ Mastercard lâu năm, về việc đánh một trong những cú sút khó nhất trong golf. 

Anh ấy cũng phải mang theo một cỗ xe VIP đặc biệt: cha anh ấy, người đã dạy anh chơi golf. Chuyến đi chơi gôn đã chứng minh rằng thể thao là về những kết nối và trải nghiệm cá nhân sâu sắc vượt xa 18 lỗ.

Khi còn là một cậu bé 15 tuổi điên cuồng thể thao, Webb đã có “cuộc phỏng vấn” công việc đầu tiên với một người bạn học trung học cuồng bóng đá, người mà anh ấy đã thuyết phục để anh ấy giúp đăng lại những điểm nổi bật của trò chơi trên tài khoản Twitter của mình, I Live for Football.

“Tôi phải nhờ mẹ đưa đến Starbucks để phỏng vấn. Tôi đã nói, 'Bạn có 10.000 người theo dõi - đó là điều tuyệt vời nhất. Tôi chỉ muốn tham gia”, anh nhớ lại.

Chỉ trong vài tuần, anh đã nhận được cuộc gọi từ các công ty muốn quảng bá trại bóng đá trên trang của họ, và một công ty địa phương đã sớm bắt đầu trả tiền cho Webb để quản lý phương tiện truyền thông xã hội của mình nhằm giúp bán áo phông Packers.

Vào thời điểm anh bắt đầu học sinh học tại Đại học Minnesota, với kế hoạch mơ hồ để trở thành bác sĩ, anh đã kiếm được tới 2.000 đô la một tháng từ nội dung. Đó là số tiền đủ để thuyết phục anh rằng tương lai của anh nằm trong tiếp thị.

Tốt nghiệp vào đầu đại dịch năm 2020, anh ấy gắn bó với phương châm "giả vờ cho đến khi thành công", thử vận may với tư cách là một người làm việc tự do và xem video trên YouTube để nhanh chóng học cách chỉnh sửa nội dung mà khách hàng mong muốn.

Sau khi một người bạn đại học, Jake Kranz, yêu cầu anh ta cải tiến mạng xã hội của một giải đấu bóng chày chuyên nghiệp, cặp đôi quyết định hợp tác vào năm 2022 để thành lập cơ quan của họ, Uncle Charlie (một thuật ngữ khác cho bóng rổ), hiện sử dụng sáu người.

“Tôi không nghĩ rằng việc tạo dựng sự nghiệp như một nhà sáng tạo đã bao giờ dễ dàng hơn thế, nhưng tôi không thể ngã ra khỏi giường, đăng một video về bản thân và tôi là một triệu phú”, Webb, 26 tuổi, hiện đang sống ở Minneapolis nói.

Một cuộc khảo sát năm 2023 cho thấy 57% thế hệ Z muốn trở thành người sáng tạo (so với 40% người lớn khác), nhưng tạo ra một sự nghiệp thành công khó hơn nhiều so với vẻ ngoài của nó.

“Những người sáng tạo chuyển niềm đam mê của họ thành nghề nghiệp cần bắt đầu nghĩ về bản thân như những doanh nghiệp nhỏ”, Ginger Siegel, lãnh đạo doanh nghiệp nhỏ của Mastercard ở Bắc Mỹ cho biết. Họ đang phải đối mặt với nhiều thách thức tương tự như các doanh nghiệp nhỏ truyền thống, chẳng hạn như thu nhập không nhất quán, quản lý dòng tiền và nhu cầu thanh toán nhanh chóng và liền mạch - nhưng họ cũng cần hướng dẫn và các công cụ cụ thể cho lĩnh vực của họ.

Đó là lý do tại sao Mastercard gần đây đã ra mắt thẻ ghi nợ và thẻ tín dụng Business Builder bao gồm, ví dụ, các công cụ từ Tailor Brands để giúp người sáng tạo giảm trách nhiệm cá nhân đối với nội dung trực tuyến của họ và giảm gánh nặng thuế của họ. Mastercard cũng đưa ra một chương trình giáo dục dành cho người sáng tạo, cung cấp các mẹo từ các nhà tiếp thị và thương hiệu về quan hệ đối tác, các công cụ để hỗ trợ hoạt động hàng ngày, bao gồm AI Doanh nghiệp Nh ỏ và kết nối để tiếp tục cố vấn và các cơ hội khác.

Webb nói rằng trong thập kỷ qua, ông đã phát triển đều đặn các kỹ năng cần thiết để phát triển: sự nhạy bén trong kinh doanh cũng như khả năng sáng tạo và hợp tác và phát hiện các cơ hội thương hiệu.

Ông nói, để nổi bật giữa vô số video và bài đăng do AI tạo ra, điều cần thiết là phải đi sâu vào các câu chuyện kinh doanh thể thao để tìm ra những góc nhìn độc đáo thu hút người xem và xây dựng sự tự tin với các thương hiệu là điều cần thiết.

“Thể thao quan trọng đối với mọi người,” Webb nói. “Khi bạn đào sâu vào câu chuyện của con người, lịch sử và truyền thống, bạn sẽ tạo ra một mạng lưới rộng hơn nhiều để đưa mọi người vào nhóm.”