Ngôi sao R & B SZA luôn là một lực lượng của tự nhiên. Màn trình diễn giật gân của cô từ Grammy House tối Chủ nhật đã chứng minh điều đó không phải là phép ẩn dụ.

Nghệ sĩ được đề cử nhiều nhất năm nay, nữ nghệ sĩ 34 tuổi đã ra mắt bài hát “Saturn” từ album sắp tới " LANA " giữa một bộ phim phát triển từ ốc đảo ngầm thành một khu rừng rậm. Mọi khía cạnh của sự kiện đều có cảm giác như nó đang dần phát triển thành một tác phẩm xanh tươi tốt - ngay cả tủ quần áo của cô ấy cũng mô tả một mảnh thiên nhiên sống động, được bao phủ bởi những hạt nhỏ xíu một cách phức tạp. Toàn bộ sản phẩm đã giúp làm nổi bật một thông điệp gần gũi với trái tim cô: Tất cả chúng ta cần làm việc cùng nhau để bảo vệ hành tinh.

Màn trình diễn của SZA tại Grammy House, do Mastercard trình bày trong chương trình truyền hình, đã làm được nhiều điều hơn là mang lại một chút màu xanh lá cây cho sự hào nhoáng của chương trình giải thưởng. Sau buổi biểu diễn, cô đã làm việc với Mastercard để phát những hạt giống sừng Mỹ được may vào trang phục của mình thông qua phương tiện truyền thông xã hội, để kỷ niệm sự kiện và với hy vọng truyền cảm hứng cho người hâm mộ đóng vai trò tích cực trong việc trở thành một phần của giải pháp.

Buổi biểu diễn là kết quả của sự hợp tác kéo dài nhiều tháng giữa Mastercard, Giải Grammy và các đối tác khác để tạo ra một trải nghiệm thu hút người hâm mộ và khán giả và truyền cảm hứng cho họ hành động, bao gồm cả việc tham gia vào sứ mệnh của Priceless Planet Coalition nhằm khôi phục 100 triệu cây trên khắp thế giới.

“Bằng cách hợp tác với SZA tại lễ kỷ niệm nổi tiếng nhất thế giới âm nhạc, Mastercard đã chọn tham gia vào một chiến dịch năng động liên quan tích cực đến người tiêu dùng”, Rustom Dastoor, người đứng đầu bộ phận tiếp thị và truyền thông tại Mastercard Bắc Mỹ cho biết. “Đó là một sự thay đổi mà chúng tôi tin rằng có thể có tác động sâu sắc và lâu dài hơn các chiến dịch quảng cáo truyền thống.”

Hầu hết mọi người đều theo dõi lễ trao giải Grammy để đánh giá trang phục thảm đỏ, xem các nghệ sĩ yêu thích của họ biểu diễn và vui vẻ trong chiến thắng của họ. Và ngày càng nhiều, người xem - vốn đã bị bắn phá bởi quảng cáo trên các ứng dụng, phương tiện truyền thông xã hội, TV và Internet - phẫn nộ với trải nghiệm của họ bị gián đoạn bởi các thông điệp tiếp thị không mong muốn và không liên quan.

“Thái độ mới này đang buộc những người trong thế giới tiếp thị phải thay đổi hướng đi,” Dastoor nói. “Chúng tôi sắp thấy một sự chuyển đổi lớn từ quảng cáo xâm nhập sang tiếp thị tích hợp hơn, được điều chỉnh tinh tế theo những gì người tiêu dùng muốn và chào đón họ vào trải nghiệm.”

Mastercard đã thử nghiệm trong nhiều năm để tìm cách mở rộng cách tiếp cận này để tiếp cận đối tượng mục tiêu khổng lồ của mình. Bằng cách làm việc với các lực lượng sáng tạo như SZA, các nền tảng mạnh mẽ như Grammy và các đối tác chia sẻ giá trị của công ty, Dastoor nói, “Chúng tôi đang biến những người xem thụ động thành những người ủng hộ nhiệt tình.”

Điều này không có nghĩa là quảng cáo truyền thống đang trên đường thoát. Khác xa với nó, anh nói.  Bánh tiếp thị đang phát triển nhanh chóng và đa dạng hóa với các nhà cung cấp phát trực tuyến và các nền tảng mới nổi.

Khi nền kinh tế số tiếp tục phát triển, nó mang đến nhiều cơ hội hợp tác hơn cho các công ty lớn. Một lần họ chiến đấu vì nhãn cầu và tiền quảng cáo. Bây giờ một số người đang tạo dựng quan hệ đối tác để tích hợp và khuếch đại các chiến dịch tiếp thị của họ.

Đối với giải Grammy, Mastercard đã hợp tác với một loạt các đối tác để thúc đẩy khối lượng và nâng cao giá trị cho hệ sinh thái rộng lớn hơn của chúng tôi. Công ty gọi xe Lyft và công ty giải trí âm thanh Sirius XM đều đang cung cấp các cách để người tiêu dùng tham gia vào Liên minh Hành tinh Priceless.

Và đó chỉ là sự khởi đầu. Sự tích hợp với các chương trình truyền hình như “The Drew Barrymore Show” và các chiến dịch truyền thông xã hội với chính Grammy và SZA đã giúp tăng cường thông điệp và mở rộng khán giả rất lớn.

Như mọi khi, tổng của các phần lớn hơn tổng thể, Dastoor nói. “Không ai, công ty hay thậm chí quốc gia nào có thể chống lại biến đổi khí hậu một mình, và chủ đề hợp tác và hợp tác này là một chủ đề sâu sắc tại Mastercard. Bằng cách làm việc cùng nhau, chúng ta có thể gieo mầm sự thay đổi mà chúng ta muốn thấy trên thế giới.