오늘날의 여행객은 새로운 여정이 있습니다: 그 어느 때보다 더 스마트하고, 과감하며, 개인적입니다.

오늘날의 해외 여행객은 단순히 여행을 예약하는 것이 아니라, 여행을 최적화하고 있습니다.

The Harris Poll이 미국, 캐나다, 영국, 프랑스, 독일, 멕시코, 브라질, 중국, 인도, 싱가포르, 호주의 15,000명 이상의 소비자를 대상으로 실시한 설문조사인 새로운 Mastercard 여행 트렌드라인에 따르면, 이들은 AI를 사용하여 여행을 계획하고, 유리한 환율을 추구하며, 혼자 여행하고, 출장을 짧은 휴가로 연장하고 있습니다.

“여행은 더 이상 단순히 사람들이 어디로 가는지가 아니라, 왜 가는지, 그리고 그러한 여정이 무엇을 가능하게 하는지에 관한 것입니다.”라고 Mastercard의 글로벌 브랜드 전략 및 혁신 부문 총괄 부사장 Cheryl Guerin이 말했습니다. “브랜드의 경우, 이러한 변화하는 환경에서 새로운 여행 규칙을 이해하는 것은 필수적입니다.”

다음은 올해 국제 여행을 형성하는 5가지 트렌드입니다.

AI는 여행 일정을 제안하고 최고의 항공권 특가를 찾는 것을 훨씬 넘어섰습니다. 오늘날 여행자들은 AI가 자신들을 대신하여 행동하는 것에 더욱 편안함을 느낍니다. 응답자의 33%는 승인 없이 AI가 최대 $1,000를 지출하도록 허용할 것이라고 답했으며, 이 수치는 1인 여행객의 경우 41%로 증가합니다.

AI 기반 여행 제안에 의존할 때, 여행객의 73%가 가장 중요한 목표는 경비 절감이라고 답했습니다. 이러한 정서는 설문 조사된 모든 시장에서 강력하게 나타났으며, 미국(75%), 호주(81%), 인도(81%)에서도 마찬가지였습니다.

결론적으로: AI는 여행에서 발생하는 번거로움을 덜어주고, 대부분이 즐기지 않는 예산 책정 및 예약 업무를 처리하여 사람들이 진정으로 좋아하는 부분에 집중할 수 있도록 돕습니다. 

과거 여행자들은 스스로에게 “이 여행 비용을 어떻게 감당할 수 있을까?”라고 묻곤 했습니다. 오늘날의 여행객은 “내 돈이 나를 위해 무엇을 할 수 있나요?”라고 묻습니다.

트래블 트렌드라인에 따르면, 압도적인 수의 해외 여행객(85%)이 우대 환율을 활용하기 위해 목적지를 선택했거나 선택할 의향이 있습니다. 아메리카 대륙에서만 여행객의 70%는 환율이 여행지에 적극적으로 영향을 미친다고 답했으며, 멕시코와 콜롬비아에서는 이 수치가 81%에 달했습니다.

여행객들이 사용하려는 통화도 진화하고 있습니다. 2026년 별도로 진행된 Mastercard의 글로벌 금융 체감도 조사에서는 응답자의 36%가 여행 및 숙박에 암호화폐를 사용할 의향이 있다고 밝혔으며, 이 중 39%는 스테이블코인에 개방적인 태도를 보였습니다. 이는 해외 여행 결제 환경이 점점 더 복잡해지고 있다는 신호입니다.

핵심은: 목적지 선택이 재정 전략이 되었습니다. 가장 현명한 여행객들은 돈의 가치를 최대로 누릴 수 있는 곳을 찾습니다.

혼자 하는 여행은 한때 틈새 활동으로 여겨졌습니다. 현재 해외 여행객의 39%는 이미 홀로 여행을 다녀왔으며, 그 중 20%는 마지막 여행도 홀로였습니다. 35%가 고려하겠다고 말하면서 이 트렌드가 확산되고 있습니다.

하지만 혼자 한다고 해서 홀로 나서는 것은 아닙니다. 해외 레저 여행객 10명 중 7명은 투어, 공유 숙박, 또는 조직화된 사교 일정을 통해 같은 생각을 가진 사람들과 연결될 수 있도록 고안된 나홀로 경험에 관심이 있습니다. 1인 여행객은 또한 더 모험적인 성향을 보입니다. 설문조사에 따르면 84%가 잘 알려지지 않은 곳이나 새로운 목적지에 관심을 보였으며, 이는 다른 사람들과 동반 여행하는 여행객의 78%와 비교되는 수치입니다.

결론은: 혼자 하는 여행은 독립적인 행동에서 벗어나 자신의 방식대로 다른 사람들과 연결될 기회로 진화했습니다.

업무 여행과 개인 여행의 경계가 그 어느 때보다 모호해졌습니다. 출장객 중 81%는 국제 출장을 업무 외 목적으로 연장하여 회의나 고객 미팅을 기억에 남을 만한 모험으로 바꾸어 놓았다고 말합니다. 가장 인기 있는 추가 옵션은 웰니스 활동(25%) 및 목적지에서 가족이나 친구와 보내는 시간(25%)입니다.

이와 별개로, 점점 더 많은 수의 여행객들이 건강을 그 자체로 목적지로 삼고 있습니다. 해외 레저 여행객의 거의 4분의 1(23%)이 의료 시술 또는 치료를 위해 여행했으며, 68%는 노화 방지 요법, 전신 진단 또는 바이오마커 검사와 같은 웰빙 서비스를 위해 여행하는 것에 관심을 보였습니다. 의료 관광은 더 이상 주변적인 고려 사항이 아니며, 이는 글로벌 여행객들이 건강에 대해 생각하는 방식의 일부입니다.

결론은: 출장은 현명한 여행객들이 집을 떠나 있는 시간을 활용하는 발판이 되었습니다. 

가장 어린 세대는 아직 수입을 시작하지 않았지만, 그들은 이미 가족의 다음 목적지가 어디일지 결정하고 있습니다. 전체적으로, 알파 세대(2010년과 2024년 사이에 태어난 자녀) 부모의 76%는 자녀가 해외 여행지 선택에 상당한 영향을 미친다고 답했으며, 이는 다른 세대 부모의 59%와 비교됩니다. 또한, 76%의 부모는 자녀의 관심사가 여행지를 선택하는 데 있어 주요 요인이라고 말합니다. Z세대 부모의 85%는 자녀가 재미없다고 여기는 목적지에 대해 실질적인 거부권을 가지고 있다는 것을 인정하며, 이는 다른 세대 부모에게서 나타나는 비율(48%)의 두 배 이상입니다.

핵심은 Gen Alpha(및 그들의 말을 경청하는 부모들)에게 어필하는 호텔, 여행사 및 기타 여러 회사들이 상당한 우위를 점할 것이라는 점입니다.

유가 상승과 AI 챗봇과 같은 신기술은 여행과 예산을 최대한 활용하는 방식에 대해 더 전략적인 새로운 유형의 해외 여행객을 탄생시켰습니다.   이러한 여행객들의 변화에 발맞춰 적응하는 여행 산업 기업들은 많은 순풍을 맞이할 수 있을 것입니다.