역사가들이 2010년대와 2020년대의 시대정신에 대해 글을 쓸 때 가장 중요한 문화적 시금석이 될 수 있는 것은 바로 둠스콜일 것입니다. 우리 모두는 한 고양이 동영상에서 다른 고양이 동영상으로 몇 시간 동안 이리저리 옮겨다니는 좀비처럼 이 짓을 해본 적이 있습니다.
특히 스마트폰으로 가득 찬 세상에서 태어난 젊은 세대의 경우 이러한 습관이 더욱 악화될 것이라는 논리가 있습니다. 하지만 우리가 전환점을 맞이하고 있다는 징후가 있습니다. 스마트폰과 소셜 미디어가 청소년의 정신 건강 문제를 야기한다고 경고하는 베스트셀러 '불안한 세대' 의 신봉자들의 인식이 높아지면서 학교 내 규제가 강화되고 스크린을 줄여야 한다는 반발이 커지고 있습니다.
젊은 세대가 의식적으로 소셜 채널과의 관계를 재조정하여 모든 네트워크에 참여할 필요성을 포기하고 대신 마이크로 커뮤니티에 집중하는 사례도 있습니다. 시장 조사 기관인 GWI의 최근 연구에 따르면 전 세계 12~15세 어린이 중 40%(% )가 디지털 자기 관리를 위해 스크린 타임을 줄이고 있는 것으로 나타났습니다.
이러한 변화는 전 세계 18개 시장에서 약 3,500명의 Z세대(17~29세)와 약 1,800명의 알파 세대 부모(11~16세)를 대상으로 실시한 문화 분석, 정성 및 정량 설문조사를 바탕으로 한 새로운 Mastercard 연구 '차세대 성장 세대' 에서 확인된 6가지 주요 트렌드 중 하나입니다.
여섯 가지 트렌드에서 가장 중요한 점은 '에이전시'라는 한 단어로 요약할 수 있습니다. 이러한 세대는 소셜 비디오, 비디오 게임, 온라인 도구 등 디지털 미디어의 단순한 소비자에서 벗어나 해당 미디어의 공동 제작자가 되고 있는 것으로 보입니다. 이러한 변화를 통해 고객들은 기술과의 관계에서 더 큰 통제권을 갖고 적극적으로 참여할 수 있습니다.
Z세대는 과도한 스크린 타임으로 인한 부정적인 부산물을 피하면서 인터넷 문화를 최대한 활용하는 방법을 경험으로 배운 후 이 대행사를 맡게 되었습니다. 알파 세대는 Z세대를 지켜본 후 그들의 행동을 더욱 발전시켰습니다.
"도구를 갖추면 더 많은 의도를 가질 수 있어. 이제 우리 중 많은 사람들이 다양한 행동에 대한 데이터를 접할 수 있게 되었습니다."라고 마스터카드의 아만다 프라가는 설문조사를 이끌었으며, 스크린 타임 도구, 스마트워치의 건강 통계, 수면 활동 앱을 참고했습니다.
그녀는 팀이 이 연구를 통해 신흥 알파 세대 물결을 더 잘 이해하고, Z세대와 어떻게 다른지, 그리고 이미 많은 경제적 힘을 가진 이 젊은 세대와 소매업체가 어떻게 소통해야 하는지 파악하기 위해 선택했다고 말했습니다. Z세대의 소득 잠재력은 2030년까지 33조 달러에 이를 것으로 추정되며, 알파 세대는 2029년까지 5.5조 달러의 글로벌 경제 영향력을 가질 것으로 예상됩니다.
다음은 보고서의 주요 내용 중 몇 가지입니다.
