Tạo dựng ảnh hưởng: Biến đam mê du lịch thành sự nghiệp sáng tạo

Lớn lên tại thành phố San Luis Potosi của Mexico, Mariana Trujillo ít khi đi xa nhà, cô thường cùng gia đình đi nghỉ dưỡng để bơi lội trong những dòng sông xanh ngọc của vùng Huasteca Potosina chỉ cách đó vài giờ lái xe. Cho đến khi cô ấy ngoài đôi mươi, du lịch quốc tế vẫn là một giấc mơ xa vời.

Cuối cùng cô ấy đã đóng dấu hộ chiếu của mình lần đầu tiên khi cô ấy rời Mexico để làm công việc au pair tại Montclair, New Jersey. Bất cứ khi nào cô ấy có ngày nghỉ, cô ấy sẽ đi tàu đến Thành phố New York để lang thang trên phố và chụp những bức ảnh phong cách điện ảnh về cảnh quan đô thị.

Chỉ trong vài tháng kể từ khi tự lập, Trujillo đã quyết định rút tiền tiết kiệm để đặt vé đến Vương quốc Anh và Pháp để gặp gỡ những người bạn đang sống ở đó. Tình cờ thay, những bức ảnh nghệ thuật mà cô ấy chụp để ghi lại những chuyến đi của mình đã bắt đầu thu hút một lượng lớn người theo dõi, giúp cô ấy xây dựng một sự nghiệp mới.

Sau khi trở về Mexico một năm trước để làm nhà thiết kế đồ họa tại quê nhà, Trujillo bắt đầu hợp tác với các thương hiệu địa phương để tạo ra nội dung du lịch, giúp cô có kinh phí cho các chuyến đi đến mọi nơi trên thế giới. Ngày nay, hơn 6.000 người theo dõi thích thú với những trải nghiệm của cô ấy thông qua các thước phim, câu chuyện và hình ảnh cô ấy đăng tải trên Instagram về các thành phố từ Valencia, Tây Ban Nha, đến Seoul.

“Trở thành au pair giống như hiệu ứng cánh bướm,” Trujillo, người hiện 29 tuổi, nói. Tôi đã tận dụng mọi cơ hội có thể để tạo nội dung. 

Những người có tầm ảnh hưởng về du lịch mới nổi và người sáng tạo nội dung như Trujillo đang đóng vai trò ngày càng quan trọng trong việc định hình cách thức và địa điểm mọi người quyết định đi du lịch. Chỉ số Giá trị Khách du lịch 2025 của Expedia cho thấy khoảng 60% du khách lấy cảm hứng cho chuyến đi của mình từ mạng xã hội, với hơn 70% đưa ra quyết định một phần dựa trên các đề xuất từ người có ảnh hưởng.

Sức ảnh hưởng ngày càng lớn của họ đang thu hút sự chú ý của các công ty toàn cầu như Mastercard, công ty đang hợp tác với Trujillo và tám nhà sáng tạo nội dung khác để truyền cảm hứng cho mọi người tìm kiếm những trải nghiệm du lịch mới. Thông qua quan hệ đối tác, những người có ảnh hưởng từ các quốc gia bao gồm Brazil và Indonesia được giao nhiệm vụ tạo nội dung làm nổi bật Priceless Experiences của riêng họ—các sự kiện, chuyến tham quan và đặt chỗ nhà hàng được tuyển chọn, cung cấp trên toàn thế giới cho chủ thẻ Mastercard—tận dụng kiến thức và hiểu biết của họ để giới thiệu một khía cạnh độc đáo của cuộc sống địa phương mà khách du lịch có thể bỏ lỡ.

Đối với Trujillo, điều đó có nghĩa là quay năm câu chuyện và tạo ra những hình ảnh mang đến cái nhìn tổng quan về đất nước cô ấy, vừa thông qua những kết nối con người đời thường vừa thông qua nghệ thuật và văn hóa phong phú của Mexico.

Trong một video TikTok, cô ấy đã đến khu phố La Condesa sành điệu của Thành phố Mexico, gây bất ngờ cho mọi người bằng cách tặng họ những bức ảnh chụp nhanh từ máy ảnh lấy liền mà cô ấy đã chụp họ khi đang ngồi trên ghế dài hoặc đứng bên ngoài một quầy báo. Ở một nơi khác, cô ấy ghé thăm một bảo tàng nơi một nhà sử học nghệ thuật giải thích ý nghĩa của một bức tranh tường khổng lồ và chi tiết do Diego Rivera vẽ.

Những Priceless Moments khác do cô ấy tạo ra cho thấy cô ấy cười đùa cùng bốn người bạn gái trên tàu điện ngầm, và chia sẻ một bức ảnh gia đình của cô ấy khi còn bé cùng với bà và em trai cô ấy mặc trang phục cao bồi “charro” Mexico.

“Tôi hay đùa rằng tôi không nghĩ mình có thể tác động đến ai đó”, cô ấy nói. Những gì tôi thường làm trên Instagram hoặc mạng xã hội của mình không hẳn là để bán mà chủ yếu là để sáng tạo. Tôi là nhà thiết kế đồ họa kiêm nhiếp ảnh gia, và đó là vì tôi thực sự yêu thích công việc này.

Đối với Mastercard, sự hợp tác này là một cơ hội để mở rộng và làm phong phú thêm trải nghiệm du lịch của mọi người, đồng thời khuyến khích du khách suy nghĩ lại về những điều có thể vượt xa các điểm đến nổi tiếng nhất — đó là lý do tại sao đội ngũ đã chọn những người có ảnh hưởng mới nổi.

Việc cho phép mỗi người đóng góp tự do diễn giải ý tưởng riêng của họ về một Priceless Experience đang tạo ra sự kết hợp sôi động của những góc nhìn độc đáo. Người ảnh hưởng và phi công flycam Marco Maragno đã tạo một thước phim cho thấy anh ấy tìm nấm ở dãy Anpơ của Ý trước khi nấu món risotto bí đỏ trong một ngôi nhà tranh mộc mạc. TikTok của nhiếp ảnh gia người Pháp Lucas Troadec cho thấy Sanaa và Teva, những người hướng dẫn du thuyền ở Paris, trở thành du khách trong một ngày và thực hiện chuyến du ngoạn trên sông Seine lúc bình minh để nhìn thành phố của họ bằng một con mắt mới.

Đối với những nhà sáng tạo như Trujillo, việc sáng tạo và sản xuất nội dung mạng xã hội không chỉ là tìm kiếm những người theo dõi mới; mà là theo đuổi đam mê của cô ấy và dẫn dắt những người khác cùng tham gia vào hành trình của mình.

“Tôi có cơ hội trải nghiệm điều tôi yêu thích,” cô ấy nói. “Và nó cho phép tôi chia sẻ một chút về bản thân mình với những người theo dõi.”