Mastercard hôm nay đã tiết lộ Mastercard Commerce Media, một mạng truyền thông kỹ thuật số mới giúp loại bỏ sự phỏng đoán của quảng cáo. Là một mạng lưới thanh toán với khả năng truyền thông thương mại chuyên dụng, Mastercard đang tận dụng dữ liệu được cấp phép, danh tiếng đáng tin cậy, công nghệ hàng đầu trong ngành và kết nối với các nhà quảng cáo, nhà xuất bản và người tiêu dùng để thúc đẩy thương mại thông minh hơn, cá nhân hóa trên toàn diện.
Với cơ sở hiện tại gồm 25.000 nhà quảng cáo và tiếp cận đáng kể đến 500 triệu người tiêu dùng đã đăng ký, Mastercard Commerce Media hoạt động cả trong các kênh thuộc sở hữu cũng như ngân hàng và các cửa hàng xuất bản khác trên toàn thế giới. Khả năng này sử dụng thông tin chi tiết độc quyền từ các giao dịch được xử lý bởi Mastercard - khoảng 160 tỷ chỉ tính riêng trong năm 2024 - và hiện mang lại lợi tức chi tiêu quảng cáo (ROAS) lên đến 22 lần cho các nhà quảng cáo trên các danh mục, bao gồm bán lẻ, du lịch, giải trí, ăn uống, chi tiêu hàng ngày và hơn thế nữa.
" Chúng tôi hiểu cách kết nối các nhà quảng cáo với người tiêu dùng và người tiêu dùng với các sản phẩm, dịch vụ và trải nghiệm mà họ coi trọng”, Craig Vosburg, giám đốc dịch vụ tại Mastercard cho biết. “Mastercard Commerce Media là một phần mở rộng tự nhiên của các kết nối đáng tin cậy mà chúng tôi nổi tiếng và công việc chúng tôi đã làm trên bộ dịch vụ độc đáo của chúng tôi. Điều đó có nghĩa là chúng tôi không chỉ có vị trí tốt để đưa mạng truyền thông thương mại toàn diện vào cuộc sống mà chúng tôi còn có vị trí tốt nhất. "
Mối quan hệ chiến lược với Citi, WPP, American Airlines và Microsoft mở rộng nền tảng và tương lai của hệ sinh thái. Mastercard Commerce Media đạt được một hệ số nhân mạnh mẽ thông qua mối quan hệ hiện tại với Citi, mang lại cả quy mô và tác động. Thông qua sự hợp tác ngày càng tăng với WPP, Mastercard có thể mở rộng dấu ấn và kết nối của mình với các thương hiệu và người mua trong không gian truyền thông truyền thống. Và khi thương mại đại lý tiến bộ, Mastercard tiếp tục hợp tác với Microsoft với mục đích cho phép Mastercard Commerce Media trong Copilot Studio xác định lại cách thương mại diễn ra trong thời gian thực, đảm bảo trải nghiệm kết nối cho dù con người hay đại lý đang điều khiển nó.
Các mạng truyền thông bán lẻ đã bùng nổ trong những năm gần đây; eMarketer dự đoán phương tiện truyền thông bán lẻ sẽ là một trong những lĩnh vực phát triển nhanh nhất cho đến năm 2028, khi chi tiêu sẽ gần 100 tỷ đô la. Nhưng với sự hiểu biết hạn chế về sở thích của người tiêu dùng và việc đo lường không nhất quán giữa các nhà bán lẻ và nhà cung cấp, các nhà quảng cáo vẫn đặt câu hỏi về giá trị và hiệu quả của các kênh này. Cách tiếp cận đầu cuối riêng biệt của Mastercard Commerce Media, được củng cố bởi phạm vi tiếp cận thương nhân rộng rãi và tiêu chuẩn phân bổ cao nhất, giải quyết những vấn đề đó. Và với công nghệ liên kết thẻ độc quyền của Mastercard, các nhà quảng cáo có thể quy định chuyển đổi và tăng trưởng cho dù việc mua hàng được thực hiện tại cửa hàng hay trực tuyến - điều mà phương tiện bán lẻ và mạng lưới quảng cáo kỹ thuật số không thể cung cấp.
