Từ thông tin chuyên sâu đến tính gia tăng

Comcast Advertising là đơn vị dẫn đầu toàn cầu trong lĩnh vực truyền thông và công nghệ với dấu ấn lớn trên toàn cảnh truyền hình và phát trực tuyến. Được xây dựng dựa trên một trong những bộ dữ liệu bên thứ nhất mạnh nhất trong ngành, Comcast Advertising từ lâu đã được công nhận về khả năng nhắm mục tiêu chính xác và đổi mới trong việc tiếp cận đối tượng. Để nâng cao vị thế dẫn đầu đó, công ty đã hợp tác với Mastercard thông qua giải pháp đo lường truyền thông của mình nhằm mang lại thông tin chuyên sâu về hiệu suất cho các chiến dịch truyền hình. Mục tiêu rất đơn giản: cung cấp cho các nhà tiếp thị bằng chứng rõ ràng, có thể đo lường được về cách truyền hình thúc đẩy tác động đến lợi nhuận cuối cùng, sử dụng những thông tin chi tiết mà họ có thể tin cậy.

Các nhà quảng cáo biết truyền hình hiệu quả, nhưng họ muốn bằng chứng. Một nghiên cứu gần đây của Comcast Advertising với AdExchanger cho thấy 63% nhà quảng cáo sẽ tăng chi tiêu nếu họ có sự phân bổ rõ ràng hơn liên kết việc tiếp xúc quảng cáo truyền hình với các hành động hoặc giao dịch mua cụ thể của người tiêu dùng.

Truyền hình vẫn là một trong những kênh mạnh mẽ nhất để xây dựng thương hiệu và thúc đẩy kết quả. Tuy nhiên, so với kỷ nguyên số, việc đo lường và tối ưu hóa vẫn chưa theo kịp. Comcast Advertising đã đặt mục tiêu thay đổi điều đó bằng cách cung cấp thông tin phân bổ minh bạch và thông tin chi tiết ưu tiên quyền riêng tư để khai thác tối đa tiềm năng của truyền hình.

Comcast Advertising đã hợp tác với Mastercard để tận dụng thông tin chi tiết mua hàng dựa trên dữ liệu cho việc đo lường chiến dịch truyền hình. Thông qua sự hợp tác này, các nhà quảng cáo có thể liên kết mức độ tiếp xúc truyền hình với thông tin chi tiêu thực tế của Mastercard và hiểu rõ tác động tài chính trên các danh mục chính như du lịch, bán lẻ, dịch vụ nhà ở và đồ nội thất. Phương pháp kết hợp cũng giúp các nhóm có khả năng tối ưu hóa các chiến dịch dựa trên yếu tố đã thúc đẩy hiệu quả chi tiêu quảng cáo gia tăng, biến truyền hình thành một kênh chính xác và định hướng hiệu suất hơn.

Một nghiên cứu gần đây về các chiến dịch cho năm thương hiệu đồ gia dụng và nội thất đã cho thấy lợi nhuận gấp ba lần trên chi phí quảng cáo tăng thêm. Phân tích đã xác nhận giá trị của việc kết nối mức độ tiếp xúc với truyền hình với hành vi mua hàng thực tế. Các chiến dịch cũng mang lại những mức tăng trưởng hiệu suất có thể đo lường được: doanh số tăng 7,3% trong thời gian quảng cáo được phát sóng, số lượng giao dịch tăng 6,5% và kích thước giao dịch trung bình tăng 2,4%.

Dawn Williamson, giám đốc doanh thu tại Comcast Advertising, cho biết mối quan hệ đối tác với Mastercard nâng cao cách thức đo lường hiệu suất quảng cáo truyền hình, đặc biệt đối với các nhà quảng cáo địa phương.

Comcast Advertising và Mastercard đang góp phần thúc đẩy đo lường truyền hình. Đối với các nhà quảng cáo muốn vượt ra ngoài số lượt hiển thị và tập trung vào kết quả, Mastercard cung cấp dữ liệu phân bổ, thông tin chuyên sâu về mua hàng và khả năng hiển thị cấp danh mục — giúp cải thiện khả năng phân bổ và khai thác tiềm năng của TV như một kênh hiệu suất.