Skip to main content

VẬN TẢI

Cuộc đua giành sự tiện lợi: điều gì xảy ra khi người tiêu dùng thua

Vishaal Chudasama profile photo

Vishaal Chudasama

Manager, Product Management

Đọc 5 phút · 2024

 

Một người đàn ông đeo tai nghe đang dùng điện thoại của anh ấy

Hệ thống thanh toán vòng kín và vòng mở cho giao thông công cộng

Hoạt động trong ngành thanh toán, chúng tôi tập trung vào việc đảm bảo các giao dịch thanh toán diễn ra suôn sẻ — nhanh chóng và không gặp trở ngại. Đó là lý do tại sao, khi tôi trải nghiệm một bộ phim hài về những sai lầm trong thanh toán ngoài đời thực, nó gây khó chịu đến mức tôi nghĩ rằng nó đáng để chia sẻ.



Trong một chuyến đi nước ngoài gần đây, vợ chồng tôi có cơ hội đi tàu hỏa công cộng. Chúng tôi tiến đến quầy bán vé để mua vé nhưng lại phát hiện ra quầy bị hỏng. Tôi đã thử tải ứng dụng di động của họ nhưng mạng điện thoại của tôi yếu nên ứng dụng không tải được. May mắn thay, có một văn phòng bán vé phương tiện công cộng ở ngay gần đó nhưng sẽ đóng cửa sau năm phút nữa. Tôi chạy và lao vào cửa vừa kịp lúc để làm phiền người nhân viên giao thông công cộng tội nghiệp kia với chiếc Google Translate trong tay và hàng trăm câu hỏi về việc tôi cần bao nhiêu vé? Có giá vé cao điểm không? Còn vé khứ hồi thì sao? Cuối cùng, ra khỏi văn phòng, chúng tôi vội vã chạy đến sân ga, vẫn chưa chắc chắn rằng mình đã mua đúng vé. Trên chặng đường trở về, chúng tôi mới nhận ra rằng vé thực sự không hợp lệ. Cuộc tìm kiếm phòng bán vé lại bắt đầu!



Dù điều đó thật khó chịu, hãy tưởng tượng một tình huống khác như sau:



Tôi và vợ cùng đi đến cửa soát vé, lấy điện thoại ra — điện thoại đã lưu thẻ ghi nợ hoặc thẻ tín dụng thường dùng của tôi — chạm vào máy thanh toán rồi bước lên tàu. Ngược lại, quá trình đó sẽ chỉ mất chưa đến năm giây và chúng ta đã có thể lên đường tham quan rồi. Liệu đó chỉ là suy nghĩ viển vông hay là một khả năng trong thực tế?

Nhưng sau nhiều năm tối ưu hóa trải nghiệm kỹ thuật số, nhóm thương mại điện tử đã sẵn sàng vượt ra ngoài việc đề xuất các sản phẩm bổ sung để tập trung vào những sản phẩm được dự đoán sẽ thúc đẩy tương tác. Và sau khi chạy thử nghiệm so với các đề xuất dựa trên máy học truyền thống trên trang chủ, GlassesUSA.com đã phát hiện ra rằng thuật toán học sâu tinh vi của Dynamic Yield có thể mang lại mức tăng 68% về số lượt mua hàng và tăng 88% doanh thu, tất cả chỉ từ một tiện ích duy nhất.

Cô gái vui vẻ đang dùng điện thoại

Thanh toán vận chuyển liền mạch

Việc sử dụng phương tiện giao thông công cộng ở những nơi mới có thể rất thú vị. Tuy nhiên, nếu bạn hỏi những hành khách thông thường, họ sẽ kể cho bạn một câu chuyện khác. Một cuộc khảo sát từ Đại học California tại Berkeley và Đại học Bang Ohio chỉ ra rằng gần một nửa số người đi làm được khảo sát tại 19 quốc gia nhận thấy các hệ thống giao thông công cộng yêu cầu vé khác nhau cho các phương thức di chuyển khác nhau là bất tiện. Nhiều hành khách cũng chia sẻ sự khó chịu tương tự như chúng tôi về thời gian dừng đỗ kéo dài, nghĩa là mất quá nhiều thời gian để thanh toán và lên xe. Ngoài ra, cả hệ thống thanh toán giao thông khép kín và mở đều có thể cung cấp phương thức thanh toán không chạm và liền mạch cho hành khách.

Hệ thống thanh toán vòng kín là nơi nhà điều hành hoặc cơ quan vận tải phát hành thẻ thanh toán hoặc vé thông qua hệ thống vé riêng của họ, điều này đòi hỏi nhiều cơ sở hạ tầng và bảo trì hơn. Hệ thống vòng kín có thể yêu cầu các thiết bị riêng để xác thực, bảo mật và quản lý giá trị vé thẻ thanh toán, và chỉ có thể được sử dụng cho cơ quan quản lý giao thông đó.



Tuy nhiên, có thể có một số nhược điểm đối với các cơ quan vận tải. Công nghệ thanh toán vòng kín có khả năng tương tác giới hạn vì mạng lưới thanh toán chỉ dành riêng cho cơ quan vận tải đó. Hơn nữa, vì thanh toán vòng kín lưu trữ dữ liệu thanh toán trên thẻ cụ thể, hành khách có nguy cơ cao hơn mất tất cả tiền nếu họ đánh mất thẻ hoặc vé. Một thách thức khác đối với người đi xe là không chắc chắn liệu họ đã nạp đúng số tiền hay không. Quá ít có thể khiến họ vội vã đến quầy bán vé. Việc tích lũy quá nhiều mà không sử dụng ngay lập tức có thể ảnh hưởng đến chi tiêu tùy ý.

Kể từ năm 2020, khi nhu cầu thanh toán không tiếp xúc trở nên cấp thiết, ngày càng nhiều cơ quan quản lý giao thông công cộng chuyển sang sử dụng công nghệ thanh toán vòng mở để vận hành hệ thống giao thông công cộng của họ. Công nghệ thanh toán vòng mở được xây dựng dựa trên các tiêu chuẩn EMV quốc tế, có nghĩa là bất kỳ hành khách nào cũng có thể sử dụng thẻ tín dụng hoặc thẻ ghi nợ EMV không tiếp xúc do ngân hàng phát hành hoặc thiết bị thông minh của họ để thanh toán cho chuyến đi. Không còn cảnh lục tìm tiền mặt, chạm vào máy bán vé tự động, làm mất thẻ giao thông trả trước và tiền trong thẻ, hoặc trong trường hợp của tôi, phải chạy xuyên qua một thành phố đông đúc để đến quầy bán vé nữa.



Một bài báo từ Enghouse Transportation dẫn lời Hiệp hội Vận tải Công cộng Hoa Kỳ (APTA) cho biết có tới 150 thành phố lớn trên toàn cầu đang xem xét chuyển từ hệ thống thanh toán khép kín cũ sang hệ thống thanh toán mở. Điều này phù hợp với sự tăng trưởng của thẻ EMV không khép kín được sử dụng cho giao thông công cộng ở Hoa Kỳ sẽ tăng lên 13 triệu vào năm tới.

Đối với mỗi đối tượng khách hàng, công nghệ thanh toán mở dành cho giao thông công cộng đều mang lại những lợi ích sau:



Đối với các cơ quan quản lý giao thông công cộng, công nghệ thanh toán vòng mở có thể linh hoạt và yêu cầu ít bảo trì hơn vì không còn cần phải phát hành và quản lý vé hoặc thẻ giao thông nữa. Từ góc độ vận hành, nó giúp đơn giản hóa việc thu phí và có thể giảm chi phí quản lý.



Chính quyền thành phố địa phương cũng có thể hưởng lợi từ các hệ thống thanh toán giao thông công cộng liên thông. Việc này có thể giúp tiết kiệm chi phí từ hệ thống giao thông công cộng địa phương, và các thành phố có thể đánh giá cao một phương thức di chuyển dễ tiếp cận và toàn diện hơn, giúp cả người dân địa phương và du khách dễ dàng định hướng trong thành phố của mình. Ngoài ra, khi thành phố áp dụng hệ thống giao thông công cộng liên thông, họ có thể hưởng lợi từ một giải pháp bền vững hơn so với các loại thẻ hoặc vé do tư nhân phát hành. Việc các thành phố dựa nhiều hơn vào phương tiện giao thông công cộng thay vì phương tiện cá nhân cũng mang lại những lợi ích lâu dài về môi trường.



Đối với hành khách, tôi có thể chia sẻ trực tiếp những lợi ích đối với hành trình của bạn. Với giải pháp thanh toán mở, bạn có thể tránh các quầy bán vé hoặc ki-ốt, không cần tải xuống ứng dụng đặc biệt hoặc loay hoay nhập thông tin thẻ trên trang web bán vé của họ. Bạn cũng sẽ yên tâm vì không cần phải tính toán chính xác số tiền cần thiết cho chuyến đi nếu thiếu tiền hoặc còn dư tiền trong thẻ sau khi chuyến đi kết thúc. Thay vào đó, hành khách sử dụng phương tiện giao thông công cộng chỉ cần quẹt thẻ hoặc thiết bị thông minh tại cổng và đi.

Rất may là cả thanh toán không tiếp xúc khép kín và thanh toán giao thông công cộng mở đang dần trở thành hiện thực đối với nhiều cơ quan quản lý giao thông công cộng và hành khách trên toàn thế giới. Những tiến bộ trong công nghệ thanh toán giao thông liền mạch này đang được áp dụng rộng rãi tại các thành phố lớn và điểm du lịch.



Lấy ví dụ Công ty Vận tải và Xây dựng Maldives Plc (MTCC), công ty đại chúng hoạt động lâu đời nhất ở Maldives. MTCC nhận ra nhu cầu làm cho các dịch vụ giao thông công cộng trở nên thuận tiện và đơn giản hơn cho cư dân và du khách.



Sau khi nghiên cứu kỹ lưỡng thị trường, MTCC đã triển khai hệ thống thanh toán và vé điện tử đa phương thức, mở đầu tiên tại Nam Á, mang đến cho hành khách trong khu vực một phương thức thanh toán và di chuyển an toàn, tiện lợi và đơn giản. Kể từ khi ra mắt,  hệ thống thanh toán giao thông công cộng mới đã thúc đẩy quá trình chuyển đổi số trong khu vực bằng cách cho phép thanh toán giao thông trực tuyến và không tiếp xúc, thay thế cho tiền mặt.



Nghe có vẻ như chúng ta sẽ đặt kỳ nghỉ tiếp theo của mình.

Vishaal Chudasama

Trưởng phòng Quản lý Sản phẩm

 

Vishaal Chudsama là người đứng đầu toàn cầu về các giải pháp thanh toán chuyên ngành cho lĩnh vực vận tải công cộng, di động và hàng không của Merchant Cloud. Ông có nhiều thập kỷ kinh nghiệm làm việc tại một số công ty hàng đầu trong lĩnh vực thanh toán và công nghệ tài chính.

Hồ sơ Vishaal Chudasama