2024년 여행 트렌드: 경계를 허무는 여행

소비자들이 물가 상승에 적응하면서 저렴한(하지만 여전히 화창한) 여행지가 높은 여행 성장률을 보이고 있습니다.

2024년에는 알바니아, 크로아티아, 터키의 저렴한 해변 여행지가 가장 높은 항공 교통량 증가율을 기록할 것으로 예상됩니다. 알바니아의 관광 산업은 2019년 이후 항공 노선 수가 두 배로 증가하고 관광객이 2019년 1,200만 명에서 2023년 1,700만 명으로 증가하는 등 큰 폭으로 성장했습니다.²⁸

하지만 그리스, 포르투갈, 스페인의 해변 휴양지에 대한 수요는 여전히 견고하며, 이들 국가는 여름 성수기 외에는 여행객이 크게 증가하고 있습니다.

유럽의 관광객은 여름 성수기(7~8월)에서 '비수기'(5~6월, 9~10월)로 이동하고 있습니다.²⁹ 이러한 변화는 여름 성수기에 용량 제약이 발생하더라도 유럽 여행의 지속적인 성장을 가능하게 합니다.

여름철 성수기와 가장 큰 차이를 보이는 국가는 크로아티아, 그리스, 포르투갈, 이탈리아 등 지중해 국가입니다. 하지만 덴마크, 스웨덴, 핀란드, 네덜란드와 같은 북유럽 국가에서도 여름철 성수기를 피하는 추세로 바뀌고 있습니다.

이는 단순히 여름이 더워지는 것만이 이러한 변화를 주도하는 것이 아님을 시사합니다. 두 가지 주요 인구통계학적 변화, 즉 직장의 의무에서 벗어난 은퇴자 증가와 자녀가 없는 가구의 증가도 영향을 미쳤을 가능성이 높습니다.

저렴한 여행지가 좋은 성적을 거두었지만 럭셔리 여행지가 이를 따라잡고 있습니다.

지난 12개월부터 2024년 3월까지 호텔 매출이 가장 빠르게 성장하고 있는 카리브해 국가는 상대적으로 더 지갑을 여는 경향이 있었습니다. 카리브해 30개 시장을 호텔 가격이 가장 높은 시장과 가장 낮은 시장의 두 가지 카테고리로 분류하고 판매 실적을 추적했습니다. 카리브해 전역에 걸쳐 여행 회복이 진행되고 있는 가운데, 상대적으로 저렴한 호텔 옵션이 있는 섬 지역의 호텔 판매량이 가장 높은 실적을 기록했습니다.³⁰

이는 광범위한 여행 회복을 강조합니다. 카리브해로 여행하는 사람들은 소득이 가장 높은 가구뿐만 아니라 더 넓은 고객층을 대표합니다. 인기 여행 지 섹션에서는 2024년 여름까지 이러한 패턴이 지속될 것으로 예상되며, 아루바와 도미니카 공화국이 올해 미국 여행객의 인기 여행지 상위 5위 안에 모두 이름을 올렸습니다.

한편, 고소득층을 대상으로 하는 상대적으로 높은 가격대의 국가에서는 호텔 판매 실적이 저렴한 여행지보다 상대적으로 저조했습니다. 이는 "부의 효과" 때문일 수 있습니다. 2022년 내내 주식 시장이 하락하면서 고급 호텔 매출은 2023년에 상대적으로 부진했습니다. 참고로 2023년 1월까지 미국 주식 시장은 이전 최고점보다 약 13%(% ) 하락했습니다. 동시에 가격이 비싼 여행지의 호텔 매출도 다소 평준화되었습니다. 그러나 그 이후 미국 주식 시장은 거의 25 %%. 상대적으로 비싼 여행지의 호텔 매출 격차가 좁혀져 상대적으로 저렴한 지역을 따라잡고 있습니다.³¹

바하마를 방문하는 80명 이상의% 방문객이 바다를 통해 바하마를 방문합니다.

바하마 통계청의 방문객 도착 데이터에 따르면 2024년 2월까지 지난 12개월 동안 바하마는 해상으로 520만 명, 항공으로 160만 명의 여행객을 맞이했습니다.

시간이 지남에 따라 바하마 관광 산업에서 바다를 통한 방문객의 중요성은 점점 더 커지고 있습니다. 1991년부터 도착 데이터를 수집한 이래로 더 많은 관광객이 바다를 통해 입국하고 있습니다. 2024년 2월까지 12개월 동안 바하마를 방문한 여행객 중 약 82%(% )가 바다를 통해 여행했습니다.³²

2019년 대비 방문객 수 변화(2024년 2월 대비 2019년 2월)를 살펴보면, 바하마는 해상으로 290만 명, 항공으로 12만 2,000명이 추가로 유입되는 등 크루즈 방문객이 크게 증가했습니다.

레크리에이션은 예산 친화성과 디지털화가 중요한 역할을 하며, LAC 지역 외 지역보다 집에서 가까운 곳에서 더 나은 성과를 거두었습니다.

2024년 3월까지 레크리에이션 부문(박물관, 영화, 놀이공원 등의 산업을 포함)의 레저 관련 거래 성장률은 LAC 지역 내에서는 집에서 가까운 지역이, LAC 지역 외에서는 집에서 멀리 떨어진 지역이 더 높은 성과를 보이고 있습니다.³³. 이러한 추세는 환율과 인플레이션 등의 요인으로 인해 자국 내 소비를 선호하려는 예산과 라틴 아메리카 전역의 레저 산업에서 디지털 결제 도입이 상대적으로 빠르게 성장하면서 일부 성과를 견인한 두 가지 요인이 반영된 것으로 보입니다.

아래 차트에서는 라틴 아메리카 8개국에서 발생한 지출의 동일한 가중치를 적용한 상대적 성과를 살펴봄으로써 이 점을 설명합니다: 아르헨티나, 볼리비아, 브라질, 칠레, 콜롬비아, 에콰도르, 멕시코, 페루. 활성 계정당 거래 수를 측정하여 LAC 지역 안팎에서 이루어진 거래에 따른 소비자 수준의 변화를 상대적인 측면에서 파악합니다. 계정당 레크리에이션 거래액은 아태지역 내에서 2019년 최고치에 근접하고 있으며, 현재 속도로라면 2024년 상반기에 이 중요한 이정표를 넘어설 것으로 예상되는 반면, LAC 외 지역의 레크리에이션은 더 느린 궤도를 달리고 있습니다.³⁴

페소화 평가절하는 외국인 관광객 유치에 도움이 될 수 있으며 아르헨티나 국민들이 국내 관광에 더 집중하게 만들 수 있습니다.

아르헨티나 페소는 2024년을 역사적으로 약한 수준에서 시작했습니다. 이는 아르헨티나 관광 시장에 중요한 의미를 담고 있습니다. 특히, 우호적인 환율은 통화 강세로 관광객을 끌어들여 자금 순유입을 통해 지역 경제에 도움이 되는 지출이 급증할 수 있는 잠재력을 창출합니다. 아르헨티나로 항공편을 이용하는 해외 여행객의 경우 페소로 환산하면 금액이 더 늘어납니다. 그러나 이러한 환율 역학 관계는 두 가지 방식으로 작동합니다. 아르헨티나 국민에게 페소화 약세는 해외에서의 구매력을 감소시켜 많은 사람들에게 해외 여행이 엄청나게 비싸게 느껴질 수 있습니다.

아르헨티나로 입국하는 승객은 어떻게 변화하고 있나요? 우호적인 환율로 인해 2024년 2월 칠레, 브라질, 미국 여행객의 시장 유입이 급증했습니다. 특히 2024년 2월 브라질에서 아르헨티나로 입국한 승객 수는 2019년 수준보다 38% 증가한% 으로 급증했습니다. 브라질 여행객들은 사상 최저치를 기록한 아르헨티나 페소화의 혜택을 누리고 있는 것으로 보입니다.

유럽에서 아르헨티나로 향하는 승객 수는 상대적으로 감소했습니다. 이는 올해 유럽발 특가 항공권, 상대적으로 가격이 높은 대륙간 항공권, 유럽 내 여행에 대한 관심이 높아진 점을 고려할 때 당연한 결과입니다. 중국인 여행객의 회복세가 아직 진행 중이기 때문에 나머지 국가들의 여행객 수는 대부분 영향을 받지 않았습니다. (위안화에 유리한 외환 역학 관계와 중국 본토의 해외 여행이 점차 회복되고 있기 때문에 예상보다 빠른 회복은 놀라운 일이 아닙니다).

관광 지출 비중이 국내로 이동하고 있습니다.

2024년에 중동 및 북아프리카 지역을 떠나는 여행객들은 여행 장소와 시기를 점점 더 전략적으로 결정할 것입니다.

북미 지역의 상대적으로 높은 물가로 인해 중동 및 북아프리카 지역 여행객들은 점점 더 지역 내에서 집과 가까운 곳으로 숙박비를 재분배하고 있습니다.³⁵. 예를 들어, 2024년 3월까지 12개월 동안 숙박 매출의 비중은 2019년 대비 2024년에 2% 포인트 증가했습니다. 이는 전 세계적으로 소비자들이 여행 예산에 대해 점점 더 현명해지는 추세의 일환입니다.

이러한 패턴은 관광 의류 쇼핑에서 더욱 극적으로 나타납니다. 마스터카드 경제연구소의 분석에 따르면, 여행객들은 중동 지역 내에서 의류를 구매하는 비중이 약 10% 포인트 증가하면서 지역 내 의류 쇼핑을 훨씬 더 많이 하고 있습니다.

외환 가치가 하락함에 따라 이집트 인바운드 관광은 2024년에 회복될 수 있습니다.

지난 몇 달 동안 우리가 목격한 한 가지 사실이 있다면, 외환 가치가 크게 평가절하된 시장에서도(일본 & 아르헨티나) 관광 활동이 의미 있게 회복되는 경향이 있었다는 점입니다. 최근 이집트 파운드화가 60% 이상 평가절하(%)되면서 인바운드 관광도 곧 회복될 것으로 예상됩니다.

2027년 피라미드 바로 위에서 개기일식이 일어나면 모든 시선이 이집트를 주목할 것입니다. 여행, 레저, 숙박 업계의 많은 기업들이 이미 일생에 단 한 번뿐인 이 행사를 계획하고 있습니다. 2024년 미국에서의일식을 분석한 결과, 매출이 크게 증가할 것으로 예상되었습니다.

사하라 이남 아프리카의 디지털화로 인해 관광객의 현금 의존도가 낮아졌습니다.

사하라 이남 아프리카에서 디지털 결제의 성장과 현금에 대한 의존도 감소로 관광업계의 소비 패턴이 변화하고 있습니다. 글로벌 파인덱스 데이터베이스의 최신 데이터에 따르면, 사하라 사막 이남 아프리카의 약 50% 명의 사람들이 디지털 결제를 받는 등 지역 전반의 디지털화가 증가했습니다. 아태 지역은 다른 지역보다 빠르게 디지털 결제를 도입하고 있습니다. 2017년 사하라 이남 아프리카와 전 세계의 점유율 차이는 약 18% 포인트였습니다. 최신 데이터에 따르면 그 차이는 약 15% 포인트로 좁혀졌습니다.

마스터카드 경제연구소의 추정에 따르면, 사하라 이남 아프리카를 방문하는 관광객의 관광 현금 사용액(카드 지출 대비 ATM 인출액으로 측정) 비율은 2024년에 사상 최저치로 떨어져 2019년 대비 약 10% 포인트 낮아질 것으로 예상됩니다. 36 이러한 결제 생태계의 공식화는 공공 서비스에 자금을 지원하는 세수 지원부터 기업이 소비재와 서비스를 보다 효율적으로 제공할 수 있는 수단 제공에 이르기까지 사하라 이남 아프리카 전역에 영향을 미칩니다. 국내에서는 대부분의 디지털 결제가 모바일 머니 결제를 통해 이루어지지만, 아태지역에서는 여행객들이 그 어느 때보다 카드 결제에 의존하는 비율이 높습니다.