마스터카드 경제연구소의 미국 및 캐나다 연례 연말 쇼핑 전망에 따르면 아직 연말 쇼핑이 본격화되지는 않았지만 이미 소비 변화가 나타나고 있습니다.  

온라인 매출 성장은 계속해서 오프라인 쇼핑을 앞지를 것입니다. 미국의 오프라인 매출은 전년 대비 7.9% 성장한 반면, 이커머스는 2.3% 성장했으며 캐나다에서도 비슷한 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다: 온라인 5.3% 성장률, 오프라인 2.5% 성장률.

그러나 작년에 비해 실제 판매량보다는 인플레이션이 매출 성장에 더 큰 영향을 미칠 것으로 예상되며, 소비자 물가에 대한 관세의 영향은 아직 명확하지 않습니다. 판매량에 베팅하는 일부 소매업체는 관세 인상을 감수할 수도 있지만, 다른 소매업체도 관세 인상분을 전가할 조짐이 보입니다.

전반적으로 MEI는 모든 결제 유형을 포함하는 SpendingPulse 데이터를 기반으로 2025년 11월 1일부터 12월 24일까지 자동차를 제외한 미국 전체 소매 매출이 전년 대비 3.6%(% ) 증가할 것으로 예상하고 있습니다. 캐나다에서는 전년 대비 2.8% 성장했습니다. 이번 홀리데이 시즌에 주목해야 할 다른 주요 사항은 다음과 같습니다.  

물가가 상승하면 쇼핑객은 기프트 카드로 전환하여 물가 상승에 대처하는 동시에 사랑하는 사람이 원하는 상품을 선택할 수 있습니다. MEI는 이번 시즌 기프트 카드의 사용량이 평소보다 증가할 것으로 예상하고 있습니다.

하지만 기프트 카드 구매는 계절성이 강하기 때문에 - MEI의 데이터에 따르면 평균적으로 12월과 1월에 지출의 거의 3분의 1이 발생한다고 합니다 - 경제적 영향은 2026년까지 이어질 것입니다. 그리고 일부 카테고리는 계절성이 더욱 두드러집니다: 장난감 매장에서의 기프트 카드 지출 중 약 38%(% )가 12월과 1월에 발생하며, 서점과 건강, 미용, 의료용품 매장에서의 기프트 카드 지출은 각각 37%(% )와 36%(% )를 기록했습니다. (건강, 미용 및 의료용품 매장도 하나의 카테고리입니다. 사람들이 카테터가 아닌 향수를 구매한다고 가정해 보겠습니다.)

피트니스 트래커부터 건강 모니터링 기능이 내장된 헬스장 장비, AI를 통해 개인 맞춤형 트레이닝을 제공하는 운동 거울에 이르기까지, 기술 기반의 건강 및 웰니스는 인기 있는 카테고리입니다. 새로운 피트니스 브랜드에 대한 지출은 2023년부터 2024년까지 매년 30개(% ) 증가한 반면, 미국의 기존 피트니스 클럽에 대한 지출은 5개(% )에 그쳤으며, 휴가철을 맞아 이러한 브랜드에 대한 지출이 증가 추세에 있습니다. MEI의 분석에 따르면 2018년부터 2024년까지 휴가 기간 동안 새로운 피트니스 브랜드에 대한 지출은 다른 기간에 비해 4.5% 포인트 증가했습니다.  

캐나다의 명절 바구니를 분석한 결과, 인플레이션 상승으로 인해 실물 상품이 더 비싸진 탓에 캐나다 쇼핑객들은 실물 상품보다 경험을 우선시하는 것으로 나타났습니다. 여행, 외식 및 여가 활동은 더 큰 정서적 가치와 개인적인 성취감을 제공할 수 있으며, 서비스 부문의 산업은 이러한 변화의 혜택을 누릴 수 있습니다. 이러한 패턴이 계속된다면 전통적인 리테일러는 변화하는 시장에서 경쟁력을 유지하기 위해 더 가치 중심적인 제품을 제공하거나 경험적 요소가 포함된 상품을 번들로 제공하는 방식으로 적응해야 할 수도 있습니다.

소셜 미디어는 특히 진정성 있고 공감할 수 있는 인플루언서의 추천을 찾는 Z세대 사이에서 계속해서 소비를 형성하고 있습니다. MEI는 10대 및 10대 패션 브랜드에 대한 집계 및 익명화된 마스터카드 데이터를 조사한 결과, 지난 6개월 동안 미국에서 지출이 전년 대비 25%% 증가한 반면, 전체 의류 지출은 약 5%% 증가했으며, 이러한 추세는 연말 시즌 동안 더 강해질 것으로 예상됩니다. 데이터를 자세히 살펴보면 소셜 미디어가 가장 많은 패션 지출을 주도한 미국 15개 카운티 중 10개 카운티는 오하이오 대학교와 인디애나 대학교가 있는 대도시였으며, 그 중 오하이오 대학교가 선두를 차지했습니다.