2004년, Daddy Yankee의 "Gasolina"는 레게톤뿐만 아니라 비영어권 음악이 미국 주류에 진입하는 획기적인 계기를 마련했습니다. 그 불꽃은 이후 세계적인 흐름으로 성장하여 전 세계 음악 트렌드와 팬 경험을 재편하고 있습니다.

"비영어권 음악은 이전에는 볼 수 없었던 방식으로 새로운 시장을 개척하고 있으며, 이는 라틴 아티스트만이 새로운 시장에 진출하는 것이 아닙니다."라고 Live Nation의 아티스트 권리, 미디어 & 스폰서십 담당 수석 부사장인 Rich Levy는 말합니다. "스트레이 키즈, 베이비메탈, 딜짓 도산즈와 같은 한국, 일본, 펀잡 밴드가 페스티벌의 헤드라인을 장식하고 전 세계 투어를 매진시키는 것을 보고 있습니다."

그는 이렇게 덧붙입니다: "한때 음악에서 성공을 정의했던 지리적 경계는 더 이상 존재하지 않습니다."

마스터카드 경제연구소는 미국 팬들이 어떤 음악을 듣고, 어디에서 공연을 관람하는지 더 잘 이해하기 위해 2023년부터 2025년 중반까지 콘서트 지출 데이터를 분석하고 집계하여 익명화했습니다. 결과는? 미국 전역의 라이브 음악 소비에 대한 장르별 스냅샷을 통해 특정 사운드가 가장 큰 인기를 끌었던 위치를 확인할 수 있습니다.

서부 콜로라도는 록 장르에 대한 팬들의 지출 비율이 48%(% )로 전국 평균인 32%(%)에 비해 가장 높게 나타나 록 장르에 대한 선호도가 높은 것으로 나타났습니다.

한편, 라틴 음악 팬덤의 중심지는 텍사스주 엘파소로, 팬들은 라이브 음악 지출의 44%% 를 라틴 콘서트에 할당하여 전국 평균인 9%% 를 상회하는 것으로 나타났습니다. 

이 장르는 미국 전역에서 가장 광범위한 지리적 팬덤을 보유하고 있으며 남부, 중서부, 북동부, 태평양 북서부 지역에서 평균보다 높은 지출을 기록했습니다.

"인터넷과 소셜 미디어는 컨트리 음악의 궤도를 완전히 바꿔놓았습니다."" 레비의 말입니다. "비욘세의 '카우보이 카터' 앨범과 월드 투어는 컨트리 음악을 대중문화의 전면에 내세운 변화의 일부이며, 메간 모로니, 릴 나스 엑스, 모건 월렌과 같은 아티스트의 획기적인 행보를 더하면 이 장르가 이전에는 없었던 곳으로 가고 있다는 것이 분명해집니다. Z세대 팬 3명 중 2명은 몇 년 전보다 더 많은 국가를 청취하고 있으며, 이러한 변화는 이제 시작에 불과하다는 것이 분명합니다." 이러한 폭넓은 매력 때문에 컨트리 팬들이 전 세계에서 몰려들고 있는 것일 수 있습니다.

R&비와 소울은 애틀랜타, 몽고메리, 버밍엄, 멤피스, 디트로이트와 같은 도시에서 가장 강력한 팔로워를 확보했으며 디트로이트가 1위로 올라섰습니다.

"레비는 "남부는 항상 R&B와 소울의 거점이었으며, 그 유산은 그 어느 때보다 더 커졌습니다."라고 말했습니다. 애틀랜타의 빅토리아 모네와 서머 워커부터 메릴랜드의 브렌트 파이야즈, 세인트루이스의 SZA, DC의 아리 레녹스에 이르기까지 남부 아티스트들이 오늘날의 주류 사운드를 형성하고 있습니다."

팝 콘서트 지출액 1위는 애틀랜타가 차지했으며, 라스베이거스와 뉴올리언스가 상위 3개 도시를 차지했습니다. 

레비는 애틀랜타가 1위를 차지한 이유로 팝뿐만 아니라 여러 장르의 작곡과 프로듀싱의 진원지로서의 위상을 꼽았습니다. "세계에서 가장 분주한 공항 중 하나가 있는 글로벌 여행 허브로서의 역할과 번성하는 공연장 및 축제 현장까지 더하면 팝 음악이 이곳에 뿌리를 내리는 것은 놀라운 일이 아닙니다."라고 그는 말합니다. 애틀랜타는 음악이 그냥 일어나는 것이 아니라 도약하는 곳입니다."

마스터카드가 조사한 모든 장르 중 록의 총 지출액이 가장 많았고, 팝과 컨트리 및 포크가 그 뒤를 이었습니다. 하지만 진짜 이야기는 음악뿐만 아니라 전체 경험을 위해 팬들이 어떻게 나타나고 있는지에 대한 것입니다. 팬들이 온라인에서 새로운 아티스트를 발견하고 IRL을 연결하면 장르, 도시, 언어에 상관없이 다음 히트곡이 나올 수 있기 때문입니다.