위스콘신주 그린베이에서 축구는 종교와 밀접한 관련이 있습니다. 부모들은 신생아를 그린베이 패커스의 시즌 티켓 대기자 명단에 30년 동안 올려놓고, 열성적인 '치즈헤드' 팬들은 전 세계에서 경기를 관람하기 위해 여행을 떠납니다.

유서 깊은 팀인 램보 필드에서 가까운 곳에서 자란 타일러 웹은 10대 때부터 축구에 대한 글을 올리기 시작했습니다. 이러한 게시물은 패커의 모든 것에 대한 열정을 가진 사교적인 디지털 네이티브에게 숨 쉬는 것처럼 자연스럽게 다가왔습니다.

오늘날 그는 그 취미와 동료 팬들과의 직관적인 관계를 스포츠 콘텐츠 크리에이터로서의 성공적인 커리어로 이어가고 있습니다. 스포츠 마케팅 에이전시인 Uncle Charlie의 공동 소유주인 그는 야구, 축구, 골프, 맨손 복싱 등 스포츠에 관한 짧은 동영상과 게시물로 소셜 미디어에서 수천 명에게 도달하고 있습니다.

웹은 전통적인 미디어 모델을 뒤집는 디지털 기업가로 빠르게 성장하고 있는 인물 중 하나입니다. 젊은 오디언스를 공략할 수 있는 민첩한 틱톡, 유튜브, 인스타그램 크리에이터들이 점점 더 많은 브랜드의 광고비를 확보하고 있습니다. 골드만삭스는 소셜 미디어 마케팅과 숏폼 동영상 플랫폼에 대한 지출이 급증하면서 크리에이터 경제가 2027년까지 5,000억 달러에 달할 것으로 예상하고 있으며, 인플루언서가 되고자 하는 사람들에게 많은 기회를 제공할 것으로 전망하고 있습니다.

스포츠 리그, 팀, 그리고 이들을 후원하는 브랜드는 크리에이터의 힘을 활용하여 독점 인터뷰, 비하인드 스토리, 팬 경험 및 스토리텔링을 제공함으로써 젊은 시청자를 끌어들이는 데 앞장서고 있습니다.

지난 3월, 마스터카드는 아놀드 파머 인비테이셔널 프레젠티드 바이 마스터카드에서 웹을 역동적인 콘텐츠 제작 허브인 크리에이터 스튜디오에 초대해 PGA 투어 골퍼이자 마스터카드 홍보대사인 빌리 호쉘과 그의 캐디와의 관계에 대해 인터뷰했습니다. 또한 오랜 기간 마스터카드 홍보대사로 활동한 PGA 투어의 전설 커티스 스트레인지와 골프에서 가장 어려운 샷을 치는 방법에 대해 이야기를 나눴습니다. 

또한 그에게 골프를 가르쳐준 아버지인 특별한 VIP 캐디도 함께했습니다. 이번 골프 나들이는 스포츠가 18홀을 넘어선 깊은 인간적 교감과 경험에 관한 것임을 증명했습니다.

스포츠에 열광하던 15살의 웹은 고등학교 축구 광팬인 동료 고교생과 '인터뷰'를 통해 자신의 트위터 계정인 I Live for Football에 경기 하이라이트를 다시 게시하는 일을 도와달라고 설득해 첫 직장을 얻었습니다.

"면접을 위해 엄마에게 스타벅스에 데려다 달라고 부탁해야 했어요. 저는 '팔로워가 1만 명이라니, 정말 멋진 일이네요. 그냥 참여하고 싶었어요."라고 그는 회상합니다.

몇 주 만에 그는 자사 페이지에서 풋볼 캠프를 홍보하고 싶어하는 기업들로부터 전화를 받았고, 곧 한 지역 기업이 패커스 티셔츠 판매를 위해 소셜 미디어 운영 비용을 웹에게 지불하기 시작했습니다.

의사가 되겠다는 막연한 계획으로 미네소타 대학교에서 생물학을 공부하기 시작할 무렵, 그는 콘텐츠로 한 달에 최대 2,000달러의 수입을 올리고 있었습니다. 그 돈이면 자신의 미래가 마케팅에 있다고 확신하기에 충분했습니다.

2020년 팬데믹이 시작될 무렵 졸업한 그는 "성공할 때까지 가짜를 만들어라"라는 좌우명을 고수하며 프리랜서로서 운을 시험하고 고객이 원하는 콘텐츠를 편집하는 방법을 빠르게 배우기 위해 YouTube 동영상을 시청했습니다.

대학 친구인 제이크 크란츠가 프로야구 리그의 소셜 미디어를 개편해 달라는 요청을 받고 두 사람은 2022년 힘을 합쳐 현재 6명의 직원을 고용하고 있는 에이전시인 Uncle Charlie(커브볼의 다른 이름)를 설립하기로 결정했습니다.

현재 미니애폴리스에 거주하는 웹(26세)은 "크리에이터로서 경력을 쌓는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌다고 생각하지만, 침대에서 일어나 동영상을 올리기만 하면 백만장자가 될 수는 없습니다."라고 말합니다.

2023년 한 설문조사에 따르면 Z세대 중 57%(% )가 크리에이터가 되고 싶어 하지만(다른 성인의 경우 40%% ), 성공적인 커리어를 쌓는 것은 보기보다 훨씬 어렵다고 합니다.

"자신의 열정을 직업으로 전환하는 크리에이터는 스스로를 스몰 비즈니스라고 생각해야 합니다."라고 마스터카드의 북미 스몰 비즈니스 책임자인 Ginger Siegel은 말합니다. 이들은 일관되지 않은 수입, 현금 흐름 관리, 빠르고 원활한 결제의 필요성 등 기존 소규모 비즈니스와 동일한 많은 문제에 직면해 있지만, 해당 분야에 특화된 지침과 도구도 필요로 합니다.

이러한 이유로 마스터카드는 최근 크리에이터가 온라인 콘텐츠에 대한 개인 책임을 줄이고 세금 부담을 낮출 수 있도록 맞춤형 브랜드 도구가 포함된 비즈니스 빌더 직불카드와 신용카드를 출시했습니다. 마스터카드는 또한 크리에이터를 위한 교육 프로그램을 출시하여 마케터와 브랜드의 파트너십 팁, 스몰 비즈니스 AI를 비롯한 일상적인 운영에 도움이 되는 도구, 지속적인 멘토링 및 기타 기회를 위한 연결을 제공합니다.

웹은 지난 10년 동안 비즈니스 통찰력, 창의적이고 협력적인 능력, 브랜드 기회를 포착하는 능력 등 성공에 필요한 기술을 꾸준히 개발해 왔다고 말합니다.

그는 AI가 생성하는 수많은 동영상과 게시물 사이에서 돋보이기 위해서는 스포츠 비즈니스 스토리를 심층적으로 분석하여 시청자를 사로잡는 독특한 앵글을 찾고 브랜드에 대한 신뢰를 구축하는 것이 필수적이라고 말합니다.

"스포츠는 사람들에게 중요합니다."라고 Webb은 말합니다. "인간의 이야기와 역사와 전통을 파고들면 훨씬 더 넓은 그물을 던져 사람들을 끌어들일 수 있습니다."