라자만나르: 사람들은 듣고, 보고, 맛보고, 만지고, 냄새 맡는 등 모든 감각을 통해 정보를 받아들입니다. 하지만 많은 마케터들이 시각과 청각이라는 두 가지 감각에만 집중하고 있습니다. 이는 메모리와 연결에 대한 가장 강력한 트리거 중 일부를 간과하고 있습니다. 예를 들어, 사람들은 보이는 것 중 5개% 만 기억하는 반면, 냄새를 맡는 것은 25개% 기억합니다.

이를 염두에 두고 모든 감각을 통해 브랜드를 실감할 수 있는 멀티센서 마케팅을 시작했습니다. 5년 전, 우리의 첫 번째 주요 단계는 음파 DNA를 도입하는 것이었습니다.

연구에 따르면 소닉 브랜딩에 투자하는 기업은 브랜드 파워가 76%(% ), 광고 강도에 대한 인식이 138%(% ) 더 높은 것으로 나타나 다양한 감각을 활용할 때 브랜드에 더 큰 영향을 미친다는 사실을 입증했습니다.

이 외에도, 저희는 브랜드를 미래지향적으로 발전시키고 있습니다. 빠르게 변화하는 오늘날의 세계에서 디바이스가 진화하고 오디오가 점점 더 지배적인 위치를 차지함에 따라 브랜드는 변함없이 식별력을 유지합니다. 음파 DNA는 결제 여정에서 신뢰, 보안 및 안전성을 높이는 더 깊은 목적에도 사용됩니다. 결제 경험이 끝날 때 거래 소리를 들으면 소비자 신뢰도가 4배나 높아지는 것으로 나타났습니다.

라자만나르: 저희의 음파 거래 사운드는 모든 결제 기기에서 구현할 수 있습니다. 또한 기존 결제를 넘어 게임 내 구매와 같은 플랫폼으로 확장하여 리그 오브 레전드와 같은 기업과의 파트너십을 지원하고 있습니다. 저희는 최신 경험, 플랫폼, 기술을 활용하기 위해 소닉 전략을 지속적으로 발전시키고 있습니다.

이번 주에는 마스터카드 직원과 마스터카드 브랜드 네트워크만을 위해 개발된 혁신적인 도구인 마스터카드 소닉 스테이션을 출시했습니다. 이 최초의 AI 기반 음악 스튜디오를 사용하면 자신 있게 자신만의 음색 DNA 트랙을 만들 수 있습니다. 이제 직원들은 무역 박람회, 사내 론칭 이벤트, 스폰서십 등 특정 요구에 맞는 음악을 순식간에 생성할 수 있습니다. 이 도구는 마스터카드의 소닉 DNA를 크리에이터의 비전에 완벽하게 통합하여 특정 장르, 분위기 및 스타일에 맞는 트랙을 제작합니다.

라자만나르: 기억에 남지만 거슬리지 않고, 알아볼 수 있지만 적응할 수 있으며, 압도적이지 않으면서도 아름다운 음색을 구현하기 위해 세심한 주의를 기울여 제작했습니다. 저희는 수개월 동안 시행착오를 거치며 지역적 연관성을 유지하면서도 전 세계적으로 공감할 수 있는 멜로디를 개발하기 위해 노력했습니다.

현지 상황과 환경에 맞게 다양한 곡, 악기, 보컬로 사운드를 조정할 수 있습니다. 티파니의 세련된 분위기에서든 크리켓 경기의 박진감 넘치는 분위기에서든 모든 접점에서 사운드가 울려 퍼지도록 유연하게 조정할 수 있습니다.