인사이트에서 증분성으로

Comcast Advertising은 TV 및 스트리밍 환경 전반에 걸쳐 폭넓은 영향력을 가진 미디어 및 기술 분야의 글로벌 선두주자입니다. 업계에서 가장 강력한 퍼스트 파티 데이터 세트를 기반으로 구축된 컴캐스트 애드버타이징은 잠재 고객 도달에 있어 정밀 타겟팅과 혁신으로 오랫동안 인정받아 왔습니다. 이러한 리더십을 확장하기 위해, 해당 기업은 자사의 미디어 측정 솔루션을 통해 Mastercard와 협력하여 TV 캠페인에 성과 수준의 인사이트를 제공했습니다. 목표는 단순했습니다. 마케터에게 TV가 수익에 미치는 영향에 대한 명확하고 측정 가능한 증거를, 신뢰할 수 있는 인사이트를 통해 제공하는 것이었습니다.

광고주들은 텔레비전이 효과적이라는 것을 알고 있지만, 그들은 증거를 원합니다. 최근 Comcast Advertising 연구 와 AdExchanger  가 공동으로 진행한 조사에 따르면, TV 광고 노출과 특정 소비자 행동 또는 구매 간의 연관성에 대한 보다 명확한 어트리뷰션(기여도 측정)이 있다면 광고주 63%가 지출을 늘릴 것이라고 밝혔습니다.

텔레비전은 브랜드 구축 및 결과 창출을 위한 가장 강력한 채널 중 하나로 남아 있습니다. 그러나 디지털과 비교하면, 측정 및 최적화는 속도를 따라가지 못했습니다. Comcast Advertising은 투명한 어트리뷰션과 개인 정보 보호에 중점을 둔 인사이트를 제공하여 TV의 잠재력을 최대한 활용할 수 있도록 노력했습니다.

Comcast Advertising은 Mastercard와 협력하여 데이터 기반 구매 인사이트를 TV 캠페인 측정에 활용했습니다. 이번 협력을 통해 광고주들은 TV 노출을 Mastercard의 실제 지출 인사이트와 연결하여 여행, 소매, 주택 서비스, 가구 등 주요 카테고리 전반의 재정적 영향을 이해할 수 있습니다. 결합된 접근 방식은 팀에게 광고 지출 수익 증가를 이끈 요소를 바탕으로 캠페인을 최적화할 수 있는 기능을 제공하여, 텔레비전을 보다 정확하고 성과 지향적인 채널로 전환했습니다.

5개 생활용품 및 가구 브랜드 캠페인에 대한 최근 연구에서 증분 광고 지출 대비 3배의 투자 수익을 보였습니다. 분석 결과 텔레비전 노출을 실제 구매 행동과 연결하는 것의 가치가 확인되었습니다. 캠페인은 또한 측정 가능한 실적 향상을 가져왔습니다: 광고가 방영되는 동안 매출이 7.3% 증가했으며, 거래 건수는 6.5% 증가했고, 평균 거래 규모는 2.4% 성장했습니다.

Comcast Advertising의 최고 수익 책임자인 Dawn Williamson은 Mastercard와의 파트너십이 텔레비전 광고 성과 측정 방식을 향상시키며, 특히 지역 광고주에게 중요하다고 말했습니다.

Comcast Advertising과 Mastercard는 TV 측정 발전을 돕고 있습니다. 노출수 그 이상을 추구하며 성과에 집중하려는 광고주를 위해, Mastercard는 어트리뷰션, 구매 통찰력 및 카테고리별 가시성을 제공하여 어트리뷰션을 개선하고 성과 채널로서 TV의 잠재력을 발휘하도록 돕습니다.