جعل الانتشار الإعلامي الهائل لباراماونت من الشركة نموذجاً ريادياً في ترسيخ العلامات التجارية. غير أن النجاح يتجاوز مجرد أرقام الوصول وعدد المشاهدات. ففي تحول جذري، تعمل باراماونت على تطوير قدراتها لتحقيق نتائج ملموسة؛ مما يثبت التأثير الفعلي ويساعد المعلنين على تحسين حملاتهم من خلال رؤى فورية وتقنيات الإحالة.
يتسم المشهد الإعلاني بالتشتت، كما أن التفاوت في ثراء البيانات بين الوسائل الرقمية والتلفزيون يزيد من تعقيد قياس الأداء عبر الشاشات المختلفة. وسعت شركة باراماونت، الرائدة في بناء الوعي بالعلامة التجارية، إلى تطوير تحليلاتها لربط التعرض للإعلانات بسلوك المستهلك ونتائج الحملات بشكل أفضل.
اعتمدت باراماونت حل "قياس الوسائط من Mastercard"، وهو حل يمنح المعلنين منهجية قابلة للتوسع، خالية من ملفات تعريف الارتباط، وتعمل عبر مختلف الشاشات لتوضيح الأثر الإعلاني بدقة.
من خلال التركيز الأولي على الشركاء في قطاعات التجزئة والمطاعم ومطاعم الخدمة السريعة، استُخدمت تقنية "قياس الوسائط من Mastercard" لتقييم عدد العمليات الشرائية الإضافية التي نتجت عن انطباعات الإعلانات.
بفضل حل القياس المستمر من Mastercard، لم يعد المعلنون مقيدين بمجرد لقطة زمنية عابرة للبيانات. بل حصلوا بدلاً من ذلك على رؤى قيمة وفورية تشمل كل شيء، بدءاً من أثر الإعلانات على الإنفاق وعدد المعاملات والزيارات، وصولاً إلى تحليل الأثر حسب القناة.
بات بإمكان المعلنين الآن الحصول على صورة واضحة وسريعة للأثر الفعلي لاستثماراتهم الإعلانية في باراماونت عبر القنوات التلفزيونية والرقمية على حد سواء.
من خلال حلول Mastercard لقياس الوسائط، تمكنت باراماونت من تزويد المعلنين بمنهجية سلسة وقابلة للتوسع لقياس أداء الوسائط.
لم يقتصر دور هذا الحل على مساعدة المعلنين وشركة باراماونت في إدراك مدى تأثير الإعلانات، بل عمل أيضاً على تذليل العقبات التي تعترض طريق الاستثمار.
تتوقع باراماونت مستقبلًا واعدًا لإنفاق الإعلانات على منصاتها. وستواصل العمل مع Mastercard لتحسين المنصة، باستخدام ملاحظات المعلنين لمواصلة تحقيق الزيادة التي يتوقعونها.
إن نجاح التحول في قياس وسائل الإعلام في "باراماونت" هو شهادة على الجهود التعاونية وخبرة الفرق المعنية. تعرف على الأفراد الرئيسيين الذين قادوا هذا التحول المؤثر.