Skip to main content

جوائز الابتكار

تأثير إعلاني أكثر وضوحاً من باراماونت

جعل الانتشار الإعلامي الهائل لباراماونت من الشركة نموذجاً ريادياً في ترسيخ العلامات التجارية. غير أن النجاح يتجاوز مجرد أرقام الوصول وعدد المشاهدات. ففي تحول جذري، تعمل باراماونت على تطوير قدراتها لتحقيق نتائج ملموسة؛ مما يثبت التأثير الفعلي ويساعد المعلنين على تحسين حملاتهم من خلال رؤى فورية وتقنيات الإحالة.

لقياس

أثر الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية في وقت يقارب الوقت الفعلي.

تحسين

الإنفاق الإعلاني بناءً على النتائج لمساعدة المعلنين في تحقيق أقصى استفادة من ميزانياتهم.

تعظيم

تعظيم القيمة عبر تحديد الإعلانات التي تلقى صدىً لدى المشاهدين.

امرأة تشاهد باراماونت على الأريكة

تحدي

يتسم المشهد الإعلاني بالتشتت، كما أن التفاوت في ثراء البيانات بين الوسائل الرقمية والتلفزيون يزيد من تعقيد قياس الأداء عبر الشاشات المختلفة. وسعت شركة باراماونت، الرائدة في بناء الوعي بالعلامة التجارية، إلى تطوير تحليلاتها لربط التعرض للإعلانات بسلوك المستهلك ونتائج الحملات بشكل أفضل.

حل

اعتمدت باراماونت حل "قياس الوسائط من Mastercard"، وهو حل يمنح المعلنين منهجية قابلة للتوسع، خالية من ملفات تعريف الارتباط، وتعمل عبر مختلف الشاشات لتوضيح الأثر الإعلاني بدقة.

 

من خلال التركيز الأولي على الشركاء في قطاعات التجزئة والمطاعم ومطاعم الخدمة السريعة، استُخدمت تقنية "قياس الوسائط من Mastercard" لتقييم عدد العمليات الشرائية الإضافية التي نتجت عن انطباعات الإعلانات.

اجتماع للأصدقاء يتناولون وجبة معًا

التأثير

بفضل حل القياس المستمر من Mastercard، لم يعد المعلنون مقيدين بمجرد لقطة زمنية عابرة للبيانات. بل حصلوا بدلاً من ذلك على رؤى قيمة وفورية تشمل كل شيء، بدءاً من أثر الإعلانات على الإنفاق وعدد المعاملات والزيارات، وصولاً إلى تحليل الأثر حسب القناة.

بات بإمكان المعلنين الآن الحصول على صورة واضحة وسريعة للأثر الفعلي لاستثماراتهم الإعلانية في باراماونت عبر القنوات التلفزيونية والرقمية على حد سواء.

13 مليار

يثبت تحليل 13 مليار ظهور إعلاني التأثير الملموس والقيمة الفعلية لقنوات باراماونت.

مليار دولار

تحقيق مليار دولار كإيرادات إضافية ناتجة عن الإعلانات التي تم قياسها بواسطة هذا الحل.

3.5%

يظهر ارتفاع متوسط الإنفاق أن الإعلانات تؤدي إلى زيادة ملموسة في المبيعات.

لقد أتاحت لنا الشراكة مع Mastercard إطلاق منتج قياس هو الأول من نوعه في السوق؛ منتج يقيس بدقة ما يمثل الأولوية القصوى للمعلنين.

Travis Scoles

من خلال حلول Mastercard لقياس الوسائط، تمكنت باراماونت من تزويد المعلنين بمنهجية سلسة وقابلة للتوسع لقياس أداء الوسائط.

لم يقتصر دور هذا الحل على مساعدة المعلنين وشركة باراماونت في إدراك مدى تأثير الإعلانات، بل عمل أيضاً على تذليل العقبات التي تعترض طريق الاستثمار.

ما الخطوة التالية؟

تتوقع باراماونت مستقبلًا واعدًا لإنفاق الإعلانات على منصاتها. وستواصل العمل مع Mastercard لتحسين المنصة، باستخدام ملاحظات المعلنين لمواصلة تحقيق الزيادة التي يتوقعونها.

تعرف على الفريق

إن نجاح التحول في قياس وسائل الإعلام في "باراماونت" هو شهادة على الجهود التعاونية وخبرة الفرق المعنية. تعرف على الأفراد الرئيسيين الذين قادوا هذا التحول المؤثر.

ترافيس سكولز

نائب الرئيس التنفيذي للإعلانات المتقدمة

ميشيل ستون

نائب الرئيس الأول لمنتجات الإعلانات المتطورة

سواثي شاندراسيكاران

مدير إدارة منتجات الإعلانات المتطورة

تيم ويليامز

نائب رئيس المنتجات

ميليندا لومبارد

نائبة الرئيس لوسائل الإعلام المتقدمة

ديريك نيكول

نائب الرئيس الأول لتكنولوجيا الإعلان والأنظمة

ديفيد كرين

ديفيد كرين - نائب الرئيس لاستراتيجية البيانات والشراكات

قصص المكرمين

اتصل بنا

نحن هنا لمساعدة عملك على الازدهار. دع خبراءنا يجدوا الحل المناسب لك.