주 컨텐츠로 이동

혁신

2025년 1월 13일

 

CES 2025: 가정, 기업 및 그 사이의 모든 곳을 위한 내일의 기술 공개

'만약에'와 '왜 안 될까'의 교차점에 있는 새로운 기능을 소개합니다.

보라색 조명이 켜진 컨벤션 홀은 맨 끝에 무대가 있고 사람들로 가득 차 있습니다.

엔비디아의 CEO 젠슨 황이 기조연설에서 CES 관중들에게 연설하고 있습니다. 사진 제공: 미국소비자기술협회(CTA)

레베카 올리버 디제노바

기여자

CES 2025의 운영을 돕는 브라이언 코미스키는 자신이 "'만약에'와 '왜 안 될까'의 교차점에 살고 있다"고 말했습니다. - 올해 라스베이거스에서 열리는 대규모 기술 박람회의 가장 중요한 주제를 완벽하게 요약한 말입니다.

최첨단 기술과 획기적인 미래형 아이디어가 넘쳐나는 이번 전시회는 기술 기반의 더욱 풍요로운 내일을 구축하는 데 초점을 맞췄습니다.

이번 쇼의 주요 트렌드를 자세히 알아보세요.

제너레이티브에서 에이전트로, 그리고 그 이상으로 성장하는 AI

작년 CES에서는 AI, 특히 제너레이티브 AI가 화제의 중심에 섰습니다. 올해에는 제너레이티브 AI를 넘어 에이전트 AI, 즉 정교한 추론을 통해 현재의 챗봇이 일반적으로 해결할 수 없는 복잡한 다단계 문제를 해결하는 모델에 주목하는 기업이 늘고 있습니다.

기조 연설에서 엔비디아의 CEO 젠슨 황은 에이전트 AI로의 전환을 "기업에서 일어나고 있는 가장 중요한 일 중 하나"라고 말했습니다. 이러한 차세대 모델을 가능하게 하는 하드웨어를 구축하는 것 외에도, 엔비디아는 개발자가 맞춤형 AI 에이전트를 빌드하고 배포할 수 있는 프레임워크인 AI 블루프린트도 개발했습니다. 

여러 파트너와 협력하여 동영상 아카이브에서 관련 정보를 검색하고 동영상 요약 보고서를 작성할 수 있는 동영상 분석 AI 에이전트를 포함한 5개의 블루프린트를 만들었습니다. 엔비디아의 엔터프라이즈 AI 담당 부사장인 저스틴 보이타노는 블로그 게시물에서 블루프린트가 "개발자가 모든 산업을 변화시킬 차세대 AI 애플리케이션을 개발할 수 있는 빌딩 블록을 제공한다"고 설명했습니다.

황의 기조연설에서 흥미로운 또 다른 내용은 주어진 작업에 얼마나 많은 컴퓨팅 성능을 할당할지 결정하는 에이전트 AI 모델의 기능인 '테스트 시간 스케일링'에 대한 탐구였습니다. 복잡하고 여러 단계의 의사 결정을 다룰 때, 더 오래 생각하고 계산해야 할 때(그리고 결과가 그 노력을 정당화하지 못할 수도 있는 경우)를 아는 것은 효율성 측면에서 획기적인 변화를 가져올 수 있습니다. 

가정, 차량, 도시가 그 어느 때보다 스마트해지고 연결성이 강화됩니다.

CES 혁신상을 수상한 삼성 가전 제품 중 하나인 AI 홈과 AI 비전 인사이드 2.0이 탑재된 4도어 냉장고는 가전 제품이라는 꼬리표를 떼고 AI 부문에서 인정받았습니다. AI 냉장고는 냉장고에 들어오고 나가는 음식을 인식 및 추적하고, 품목이 만료되기 전에 소유자에게 경고하며, 필수 식료품이 부족할 때 식료품 목록을 관리합니다. 

퇴근길에 저녁 식사를 고민하는 사람들을 위해 SoundHound는 최초의 "차량 내 음성 커머스 생태계"를 선보였습니다. 이 플랫폼을 사용하면 차량의 인포테인먼트 시스템을 통해 음성으로 주변 레스토랑을 찾고, 주문 및 결제하고, 음식을 픽업하기 위한 내비게이션을 원활하고 완벽하게 핸즈프리로 이용할 수 있습니다.

음식 주문은 새로운 차량 내 상거래 경험의 일부일 뿐입니다. "차량 결제 - 앞으로의 길"이라는 패널에서는 운전자가 운전대에서 손을 떼거나 도로에서 눈을 떼지 않고도 주차비나 이벤트 티켓을 결제할 수 있는 디지털 결제의 가능성에 대해 논의했습니다.

대규모 스마트 기술을 꿈꾸는 사람들을 위해 도요타는 보행자, 고속 차량, 저속 개인 교통수단으로 구성된 세 가지 도로 네트워크를 반영한 미래형 스마트 시티인 '우븐 시티' 에 대한 업데이트를 제공했습니다. 

일본 스소노시의 우븐 시티 계획은 2020년에 처음 공개되었으며, 토요타는 올해 말 첫 입주민이 입주할 수 있을 것이라고 밝혔습니다. 자동차 제조업체가 최종적으로 약 2,000명이 거주할 것으로 예상하는 이 도시는 주민들의 안전, 사회 및 건강 요구 사항을 충족하는 차세대 기술을 갖춘 자율주행차, AI 및 로봇공학의 혁신 허브로 구상되고 있습니다.

몰입형 경험으로 가치 있는 관계 형성

소매 쇼핑을 위한 증강 및 가상 현실부터 비디오 게임에 바로 삽입되는 광고에 이르기까지 몰입형 경험은 CES에서 많은 화제를 모았습니다. 넷플릭스의 소비자 제품 담당 부사장인 조쉬 사이먼과 마스터카드의 최고 마케팅 및 커뮤니케이션 책임자인 라자 라자마나가 팀을 이뤄 CES 패널에서 이러한 새로운 개념에 대해 이야기했습니다.  

넷플릭스에서 '스퀴드 게임' 시즌 2의 공개를 앞두고 이 거대 스트리밍 업체는 전 세계 여러 도시에서 팬들이 "스퀴드 게임의 세계에 빠져들고 서로 경쟁하며 자신을 시험해 볼 수 있는" 라이브 경험을 시작했습니다. 그는 이러한 생생하고 몰입감 넘치는 경험은 팬들이 좋아하는 쇼와 영화에 대한 열정을 불러일으키며, 뉴욕에서 매진을 기록하고 마드리드와 시드니에서 성공적으로 운영되고 있다고 말했습니다. 이 경험은 쇼의 배경이 되는 한국에서도 곧 제공될 예정입니다.

새로운 파트너십을 통해 마스터카드 카드 소지자는 "기묘한 이야기"를 비롯한 넷플릭스의 다른 몰입형 라이브 경험에 대한 독점 혜택을 누릴 수 있습니다: 더 퍼스트 섀도우" 무대 연극과 3월 브로드웨이에서 개막하는 라스베이거스의 넷플릭스 바이트 레스토랑, 올해 문을 열 예정인 댈러스와 펜실베이니아주 킹 오브 프러시아의 첫 두 곳의 넷플릭스 하우스 체험 공간 등이 있습니다. (패널 참석자들은 넷플릭스 바이트에서 마스터카드와 넷플릭스에서 영감을 받은 칵테일 두 가지를 마실 수 있었습니다: 페넬로페의 열정, "브리짓튼" 캐릭터의 이름을 딴 칵테일, 스트리밍 낙관주의). 

넷플릭스의 조쉬 사이먼, 마스터카드의 라자 라잠마나르, 인플루언서의 벤 제프리스가 CES 무대에 올랐습니다.

왼쪽부터 넷플릭스의 소비자 제품 담당 부사장 조쉬 사이먼(Josh Simon), 마스터카드의 최고 마케팅 및 커뮤니케이션 책임자 라자 라자마나르(Raja Rajamannar), 인플루언서의 CEO 벤 제프리스가 CES의 Great Minds 무대에서 고객 참여를 혁신하는 방법에 대해 논의하고 있습니다.  

라자만나르가 지적했듯이, 소비자들이 매일 수천 개의 광고를 접하는 초연결 세상에서는 우리가 알고 있던 브랜드 충성도가 더 이상 존재하지 않습니다. 하지만 브랜드가 사람들의 열정을 자극할 때 불러일으키는 따뜻하고 모호한 감정 또는 설레는 기대감인 브랜드 호감도는 새로운 마케팅 시대에도 여전히 살아 숨 쉬고 있습니다.

사랑받는 브랜드를 구축하기 위한 핵심은 소비자의 신뢰를 얻는 것입니다. 라자만나는 개인 식별 정보를 사용하지 않음으로써 소비자의 개인 정보를 보호하는 동시에 사람들이 즐길 수 있는 경험을 만들기 위해 데이터를 사용하는 것의 균형을 유지하는 것이 중요하다고 강조했습니다. 그는 "소비자의 프라이버시를 존중하면서도 소비자가 열광하는 분야에서 가장 관련성 높은 경험을 제공할 수 있습니다."라고 말했습니다.