R&B 스타 SZA는 항상 자연의 힘이었습니다. 일요일 밤 그래미 하우스에서 보여준 그녀의 놀라운 공연은 비유가 아님을 증명했습니다.
올해 가장 많은 후보에 오른 34세의 이 아티스트는 지하 오아시스에서 숲의 숲으로 진화한 세트에서 곧 발매될 앨범 "LANA" 의 수록곡 '토성'을 선보였습니다. 행사의 모든 측면이 점차 무성한 녹색의 창조물로 성장하는 것처럼 느껴졌으며, 심지어 그녀의 의상도 작은 씨앗으로 복잡하게 엮인 살아있는 자연의 한 조각을 묘사했습니다. 전체 프로덕션은 그녀의 마음과 가까운 메시지를 집중 조명하는 데 도움이 되었습니다: 우리 모두는 지구를 보호하기 위해 함께 노력해야 합니다.
방송 중 마스터카드가 선보인 그래미 하우스에서의 SZA의 공연은 시상식의 화려함에 초록빛을 더하는 것 이상의 역할을 했습니다. 공연이 끝난 후, 그녀는 마스터카드와 함께 소셜 미디어를 통해 자신의 의상에 수놓은 미국 서어 나무 씨앗을 나눠주며 이 행사를 기념하고 팬들이 솔루션에 적극적으로 동참할 수 있기를 바랐습니다.
이 공연은 전 세계 1억 그루의 나무를 복원하는 프라이스리 플래닛 연합의 미션에 동참하는 등 팬과 시청자의 참여를 유도하고 행동을 취하도록 영감을 주는 경험을 만들기 위해 마스터카드, 그래미 어워드 및 기타 파트너가 수개월 동안 협업한 결과물입니다.
"마스터카드는 음악계에서 가장 주목받는 축제에서 SZA와 협력함으로써 소비자를 적극적으로 참여시키는 역동적인 캠페인에 참여하기로 결정했습니다."라고 마스터카드 북미 마케팅 및 커뮤니케이션 책임자 루스톰 다스투어(Rustom Dastoor)는 말합니다. "기존 광고 캠페인보다 더 깊고 오래 지속되는 영향을 미칠 수 있는 변화라고 생각합니다."
대부분의 사람들은 그래미 어워드를 시청하며 레드카펫 의상을 심사하고, 좋아하는 아티스트의 공연을 관람하며 그들의 승리를 만끽합니다. 그리고 이미 앱, 소셜 미디어, TV, 인터넷에서 광고의 폭격을 받고 있는 시청자들은 원치 않거나 관련 없는 마케팅 메시지로 인해 자신의 경험이 방해받는 것에 대해 점점 더 불만을 표출하고 있습니다.
"이러한 새로운 태도는 마케팅 업계에 종사하는 사람들에게 변화를 강요하고 있습니다."라고 다스투어는 말합니다. "이제 우리는 방해가 되는 광고에서 소비자가 원하는 것에 맞춰 세밀하게 조정되고 경험을 환영하는 보다 통합적인 마케팅으로 대대적인 전환을 목격하게 될 것입니다."
마스터카드는 수년 동안 이 접근 방식을 확장하여 대규모 타겟 고객에게 도달할 수 있는 방법을 찾기 위해 실험해 왔습니다. 다스투어는 SZA와 같은 크리에이티브 세력, 그래미와 같은 강력한 플랫폼, 회사의 가치를 공유하는 파트너와 협력함으로써 "수동적인 시청자를 열정적인 지지자로 바꾸고 있다"고 말합니다.
그렇다고 해서 전통적인 광고가 사라지는 것은 아닙니다. 그와는 거리가 멀다고 그는 말합니다. 스트리밍 제공업체와 새로운 플랫폼으로 인해 마케팅 파이가 빠르게 성장하고 다양화되고 있습니다.
디지털 경제가 계속 발전함에 따라 주요 기업들이 협업할 수 있는 또 다른 기회가 생겨나고 있습니다. 한때 그들은 시선과 광고비를 놓고 싸웠습니다. 이제 일부 기업은 마케팅 캠페인을 통합하고 확대하기 위해 파트너십을 구축하고 있습니다.
그래미상을 위해 마스터카드는 다양한 파트너와 협력하여 규모를 늘리고 더 넓은 에코시스템의 가치를 높이기 위해 노력했습니다. 차량 호출 서비스 업체인 Lyft와 오디오 엔터테인먼트 업체인 Sirius XM은 소비자가 프라이스리스 플래닛 연합에 참여할 수 있는 방법을 제공하고 있습니다.
그리고 이것은 시작에 불과합니다. '드류 베리모어 쇼' 와 같은 TV 프로그램과 그래미상 및 SZA가 직접 참여한 소셜 미디어 캠페인과의 통합은 메시지를 더욱 강력하게 전달하고 시청자를 크게 확대하는 데 도움이 되었습니다.
항상 그렇듯이 부분의 합이 전체보다 크다고 다스투어는 말합니다. "어떤 개인, 기업, 국가도 혼자서 기후 변화에 맞서 싸울 수 없으며, 협업과 파트너십이라는 주제는 마스터카드의 핵심 가치입니다. 함께 협력함으로써 우리는 세상에 우리가 원하는 변화의 씨앗을 뿌릴 수 있습니다."
