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혁신

2022년 10월 25일

프라이스리스 25주년 기념

이 모든 것은 야구 경기를 소재로 한 광고와 그 광고가 촉발한 기억에 남는 순간에서 시작되었습니다. 오늘날 프라이스리스는 그 어느 때보다 공감을 불러일으키고 관련성이 높습니다.

라자 라자만나르

최고 마케팅 책임자 & 커뮤니케이션 책임자

1997년, 마스터카드는 전 세계인의 마음을 사로잡은 아름다운 TV 광고를 선보였습니다. 프라이스리스는 돈으로 살 수 없는 인생의 영원한 순간을 소개하고, 진정으로 값진 것이 무엇인지 조명하는 프로그램입니다. 그리고 그것은 즉각적인 인기를 얻었습니다. 

프라이스리스는 대중의 의식에 큰 반향을 불러일으켰습니다. 세대와 문화를 초월해 공감을 불러일으키며, 특히 최근처럼 떨어져 지내는 시간이 많은 시기에 사람들이 함께 마법 같은 순간을 찾으려는 노력은 여전히 유효합니다. 이 단어는 마스터카드만의 고유한 단어이면서 동시에 보편적인 단어로, 지난 25년간 마스터카드를 정의하고 차별화해 왔습니다.

수상 경력에 빛나는 프라이스리스 광고 캠페인이 등장한 이후 세상은 크게 변했습니다. 우리는 기술 붐이 우리의 생활, 업무, 놀이 방식을 변화시키는 것을 목격했습니다. 2000년대 초반에는 Facebook의 모태가 된 소셜 미디어 사이트인 Friendster, MySpace, FaceMash가 등장했습니다. 최초의 iPhone은 2007년에 판매되었습니다. 메타버스는 공상 과학 소설에서 현실이 되었습니다. 소비자의 관심은 점점 더 덧없어지고 캠페인과 컨셉의 수명은 짧아지고 있습니다.

그렇다면 브랜드는 어떻게 관련성을 유지할 수 있을까요?

프라이스리스 광고 캠페인은 지속적인 회사 발전과 변화하는 세상을 반영하여 오래 지속되는 다차원 마케팅 플랫폼으로 탈바꿈했습니다. 소중한 순간을 기념하는 것에서 소중한 순간을 큐레이팅하는 것, 소중한 감동을 불러일으키는 것, 사람들을 열정과 서로를 적극적으로 연결하는 것으로 나아갔습니다. 전 세계 여러 채널, 심지어 메타버스를 통해 이전보다 더 많은 사람들에게 프라이스리스를 선보이고 있습니다.

귀중한 경험에 생명을 불어넣다. Priceless.com을 출시했습니다, 요리, 음악, 스포츠와 같은 보편적인 열정을 주제로 가족과 친구들을 한데 모아 맞춤형 순간을 선사합니다. 뉴욕 타임스퀘어 전광판 위에서 식사하기, 그래미 수상 아티스트 카밀라 카베요의 친밀한 콘서트에 맞춰 춤추기, 코코 샤넬의 발자취를 따라 파리 도보 여행하기 등 프라이스리스 체험은 예상치 못한 독특하고 재미있는 경험을 선사합니다.

우리의 목적을 확장합니다. 지난 몇 년 동안 프라이스리스는 열정을 목적과 연결해 왔습니다. 개인의 진정한 정체성을 반영하는 트루 네임 카드부터 스탠드 업 투 암을 통한 암 연구 기금 모금, 스트라이버스를 통한 흑인 여성 기업가의 성공 지원까지, 트위터는 진보와 품위, 포용을 강조하는 이니셔티브를 출범시켰습니다. 올해 초에는 시각장애인과 저시력자가 터치만으로 안심하고 결제할 수 있는 터치 카드를 도입했습니다.

 

오감을 모두 포용합니다. 터치 카드는 멀티센서 마케팅을 실현하는 방법 중 하나에 불과합니다. 오감을 모두 활용하면 지나치게 포화 상태인 기술 중심 환경에서 브랜드를 실체화하고 인지할 수 있습니다. 소리에 중점을 두고 거래가 안전하고 안전하게 처리되었음을 알려주는 승인 소리를 비롯하여 여러 소비자 접점에서 들리는 소리의 브랜드 DNA를 만들었습니다. 오늘날 마스터카드는 세계 1위 오디오 브랜드입니다.

저는 지속적인 혁신과 재구상을 통해 프라이스리스가 놀라운 디지털 미래에도 브랜드와 비즈니스의 관련성을 유지하고 반향을 불러일으키는 데 중심이 될 것이라고 믿어 의심치 않습니다.

매일, 매 순간, 아이디어 하나하나로 마케팅의 역사를 새로 쓰고 있습니다.

또 다른 25년을 위해 건배!