마스터카드는 오늘 광고에 대한 추측을 없애는 새로운 디지털 미디어 네트워크인 마스터카드 커머스 미디어를 공개했습니다. 마스터카드는 커머스 미디어 전용 결제 네트워크를 보유한 결제 네트워크 기업으로서 허가된 데이터, 신뢰할 수 있는 평판, 업계 최고의 기술, 광고주, 게시자 및 소비자와의 연결망을 활용하여 전반적으로 더욱 스마트하고 개인화된 커머스를 지원하고 있습니다. 

25,000개의 광고주 기반과 5억 명의 등록 소비자에 대한 상당한 도달 범위를 보유한 마스터카드 커머스 미디어는 전 세계 은행 및 기타 퍼블리싱 매체뿐만 아니라 자체 채널에서도 운영되고 있습니다. 이 기능은 2024년에만 약 1,600억 건 이상의 마스터카드가 처리한 거래에서 얻은 독점적인 인사이트를 활용하며, 현재 소매, 여행, 엔터테인먼트, 외식, 일상 지출 등 다양한 카테고리에서 광고주에게 최대 22배의 광고 투자 수익률(ROAS)을 제공하고 있습니다.

"마스터카드의 최고 서비스 책임자인 크레이그 보스버그는 "마스터카드는 광고주와 소비자를 연결하고 소비자가 가치 있게 여기는 제품, 서비스 및 경험을 연결하는 방법을 잘 알고 있습니다."라고 말합니다. "마스터카드 커머스 미디어는 우리가 잘 알려진 신뢰할 수 있는 연결망과 고유한 서비스 제품군에서 이미 수행하고 있는 업무의 자연스러운 확장입니다. 즉, 크리테오는 본격적인 커머스 미디어 네트워크를 구현할 수 있는 최적의 입지를 갖추고 있을 뿐만 아니라, 이를 실현할 수 있는 최고의 역량을 갖추고 있습니다."

Citi, WPP, 아메리칸 항공 및 Microsoft와의 전략적 관계는 에코시스템의 기반과 미래를 확장합니다. 마스터카드 커머스 미디어는 씨티와의 기존 관계를 통해 강력한 힘의 승수를 얻음으로써 규모와 영향력을 모두 확보할 수 있게 되었습니다. 마스터카드는 WPP와의 협력을 강화함으로써 기존 미디어 영역에서 브랜드 및 바이어와의 관계를 확장하고 입지를 넓힐 수 있습니다. 또한 에이전트 상거래가 발전함에 따라 마스터카드는 Copilot Studio의 마스터카드 커머스 미디어가 실시간으로 상거래가 이루어지는 방식을 재정의하여 사람이든 에이전트가든 연결된 경험을 보장하는 것을 목표로 Microsoft와 지속적으로 협력하고 있습니다.

최근 몇 년 동안 리테일 미디어 네트워크는 폭발적으로 성장했으며, eMarketer는 리테일 미디어가 2028년까지 가장 빠르게 성장하는 분야 중 하나가 될 것이며 지출 규모가 1,000억 달러에 육박할 것으로 예상하고 있습니다. 그러나 소비자 선호도에 대한 인사이트가 제한적이고 리테일러와 제공업체 간에 일관된 측정이 이루어지지 않기 때문에 광고주는 이러한 채널의 가치와 효과에 의문을 품을 수밖에 없습니다. 광범위한 가맹점 도달 범위와 최고 수준의 어트리뷰션으로 강화된 마스터카드 커머스 미디어의 차별화된 엔드투엔드 접근 방식은 이러한 문제를 해결합니다. 또한 마스터카드의 독점적인 카드 연동 기술을 통해 광고주는 매장에서 구매하든 온라인에서 구매하든 전환율과 증가율을 어트리뷰션할 수 있으며, 이는 단일 리테일 미디어와 디지털 광고 네트워크가 제공할 수 없는 기능입니다.