MEI는 세 가지 주요 스포츠 이벤트[1]에 대한 지출을 조사하여 스포츠가 여행의 강력한 촉매제임을 입증했습니다: 

• 런던에서 열린 챔피언스 리그 결승전: 레알 마드리드가 보루시아 도르트문트를 상대로 승리하면서 독일 지출이 전년 대비 61%% 증가하여 전체 증가율 14%% 를 앞질렀습니다. 스페인의 지출이 전년 대비 148%(% ) 급증한 것으로 보아 팬들이 과시적인 소비를 즐기는 것으로 보입니다.

• 로스앤젤레스에서 열린 야구 월드시리즈: 오타니 쇼헤이의 월드시리즈 데뷔로 일본 방문객의 지출이 91%(%) 급증하여 해외에서 6배나 증가했습니다. 

• 부에노스 아이레스에서 열린 코파 리베르타도레스 결승전: 두 팀이 모두 결승전을 치른 브라질 관광객의 지출 증가율은 전체 외국인 관광객 증가율의 두 배를 넘었습니다. 

웰니스 체험과 자기 관리를 위한 여행지를 소개하기 위해 MEI가 개발한 웰니스 여행 지수(WTI)에 따르면[2] 나미비아, 남아프리카공화국, 태국이 에코 롯지, 명상 휴양지 등의 서비스를 제공하며 상위권에 올랐습니다. 이탈리아, 뉴질랜드, 캐나다의 WTI 점수가 상승한 것은 이러한 인기 추세를 충족하기 위한 노력이 증가하고 있음을 시사합니다.

모험가들을 위해 MEI는 주요 국립공원의 상거래가 전체 관광객 지출에 어떻게 기여하고 있는지 분석했습니다[3]. 야생지대 대국인 남아프리카와 잠비아는 2024년 각각 23.3%(% )와 15.5%(% )로 전체 국경 간 지출에서 국립공원 지출이 가장 높은 것으로 나타났습니다. 3위는 핀란드의 국립공원이 전체 해외 여행 지출의 7.1%(% )를 차지하는 북유럽으로 향하는 여행객이 차지했습니다.

현지 음식을 찾는 국적의 수를 통해 미식가 여행객에게 매력적인 여행지에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다. MEI는 2024년 이스탄불의 레스토랑이 67개국에서 온 관광객을 수용했으며, 이는 조사 대상 43개 도시 중 가장 높은 수치라고 밝혔습니다. 칸, 인터라켄, 지아냐르, 바르셀로나가 그 뒤를 이어 상위 5위 안에 들었습니다.

2024년에는 위안화 대비 1엔(% )의 가치 하락으로 중국 본토 관광객이 1.5배(% ) 증가하면서 가치를 찾아 일본을 찾는 관광객이 증가했습니다. 그러나 뉴질랜드와 미국 방문객은 자국 통화 대비 동일한 수준의 가치 하락에 따라 약 0.2%(% ) 증가하는 데 그쳤습니다.

MEI에 따르면 미국과 영국의 기업 항공편 예약에 따르면 현재 평균 출장 기간이 팬데믹 이전보다 더 길어졌습니다. 미국 거주 여행자의 경우 아시아 태평양 지역 여행은 8.8일[4]에서 10일[2일][5]로, 유럽 여행은 7.4일에서 8.1일로 증가했습니다. 이러한 추세는 2020년에서 2025년 사이에 단축된 캐나다와 미국 여행을 제외한 영국 기업 여행객에게도 적용됩니다.

아시아 태평양 지역은 전 세계 여행객들이 올여름 가장 인기 있는 여행지[6]로 꼽은 상위 15개 여행지 중 8곳을 차지했습니다. 도쿄와 오사카는 작년 대비 2025년 6~9월 여행 예약이 가장 많이 증가한 도시입니다. 미국과 캐나다 여행객의 경우 도쿄가 여전히 1위를 차지하고 있지만 산후안, 카훌루이, 푼타 카나, 툴룸, 몬테고 베이와 같은 해변 여행지가 인기를 얻고 있습니다. 알바니아의 티라나는 2024년에 이탈리아 관광객을 중심으로 유럽 방문객이 가장 많이 증가한 도시로 기록되었습니다[7].

MEI의 수석 이코노미스트인 미셸 마이어는 "글로벌 여행 동기는 경제성을 넘어선다"고 말합니다. "여행을 결정할 때 소비자들은 종종 가치와 함께 목적과 진정성을 추구합니다. 이러한 동기를 이해하는 것이 2025년, 특히 경제 및 정책 불확실성의 시기에 여행 부문을 헤쳐나가는 데 있어 핵심입니다."

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' 여행 트렌드 2025' 전문은 여기에서 확인할 수 있습니다: 목적 중심 여행" 및 기타 MEI의 보고서와 인사이트는 여기에서 확인할 수 있습니다.