Το 2004, το "Gasolina" του Daddy Yankee άνοιξε νέους δρόμους - όχι μόνο για τη reggaeton, αλλά και για τη μη αγγλική μουσική που εισήλθε στο mainstream των ΗΠΑ. Αυτή η σπίθα έχει έκτοτε εξελιχθεί σε ένα παγκόσμιο ρεύμα, που αναδιαμορφώνει τις μουσικές τάσεις και τις εμπειρίες των οπαδών παγκοσμίως.

"Η μη αγγλική μουσική εισβάλλει με τρόπους που δεν έχουμε ξαναδεί ποτέ, και δεν είναι μόνο οι Λατίνοι καλλιτέχνες που εισέρχονται σε νέες αγορές", λέει ο Rich Levy, ανώτερος αντιπρόεδρος των Artist Rights, Media & Sponsorship στο Live Nation. "Βλέπουμε Κορεάτες, Ιάπωνες και Punjabi όπως οι Stray Kids, οι Babymetal και ο Diljit Dosanjh να ηγούνται φεστιβάλ και να κάνουν sold out περιοδείες σε όλο τον κόσμο".

Προσθέτει: "Τα γεωγραφικά όρια που κάποτε καθόριζαν την επιτυχία στη μουσική δεν υπάρχουν πλέον".

Για να κατανοήσει καλύτερα τι ακούνε οι οπαδοί στις ΗΠΑ - και πού εμφανίζονται IRL - το Mastercard Economics Institute ανέλυσε, συγκέντρωσε και ανώνυμοποίησε δεδομένα δαπανών για συναυλίες από το 2023 έως τα μέσα του 2025. Το αποτέλεσμα; Ένα στιγμιότυπο από τις δαπάνες για ζωντανή μουσική ανά είδος στις ΗΠΑ, για να διαπιστώσετε πού συγκεκριμένοι ήχοι έκαναν πραγματικά αίσθηση.

Το Δυτικό Κολοράντο ήταν πολύ δυνατό για το ροκ, με τους οπαδούς να διαθέτουν το υψηλότερο ποσοστό των δαπανών τους για συναυλίες σε αυτό το είδος - 48% - σε σύγκριση με τον εθνικό μέσο όρο των 32%.

Εν τω μεταξύ, η καρδιά της λατινικής μουσικής φάνηκε να είναι το Ελ Πάσο του Τέξας, όπου οι οπαδοί διέθεσαν 44% των δαπανών τους για ζωντανή μουσική σε λατινικές συναυλίες, ξεπερνώντας τον εθνικό μέσο όρο των 9%. 

Αυτό το είδος είχε μακράν την ευρύτερη γεωγραφική απήχηση στις ΗΠΑ, με υψηλότερες από το μέσο όρο δαπάνες στο Νότο, τα μεσοδυτικά, τα βορειοανατολικά και τα βορειοδυτικά του Ειρηνικού.

"Το διαδίκτυο και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν αλλάξει εντελώς την πορεία της country μουσικής", δήλωσε ο" Levy. "Το άλμπουμ "Cowboy Carter" της Beyonce και η παγκόσμια περιοδεία της είναι σίγουρα μέρος αυτής της αλλαγής, βάζοντας την country μουσική στο επίκεντρο της λαϊκής κουλτούρας, και όταν προσθέτετε τις ανακαλύψεις καλλιτεχνών όπως η Megan Moroney, ο Lil Nas X και ο Morgan Wallen, είναι σαφές ότι αυτό το είδος πηγαίνει σε μέρη που δεν έχει πάει ποτέ πριν. Και με δύο στους τρεις οπαδούς της γενιάς Z να ακούνε περισσότερη country τώρα απ' ό,τι πριν από μερικά χρόνια, είναι σαφές ότι αυτό το κύμα μόλις τώρα αρχίζει". Αυτή η ευρύτερη απήχηση θα μπορούσε να είναι ο λόγος για τον οποίο οι οπαδοί της country εμφανίζονται σε όλο τον χάρτη.

Το R&B και η soul είχαν τους ισχυρότερους οπαδούς τους σε πόλεις όπως η Ατλάντα, το Μοντγκόμερι, το Μπέρμιγχαμ, το Μέμφις και το Ντιτρόιτ, με το Ντιτρόιτ να βρίσκεται στην κορυφή.

"Ο Νότος ήταν πάντα ένα προπύργιο για το R&B και τη soul", δήλωσε ο Levy, "και αυτή η κληρονομιά είναι πιο δυνατή από ποτέ. Από τη Victoria Monét και τη Summer Walker στην Ατλάντα μέχρι τον Brent Faiyaz στο Maryland, τη SZA στο St. Louis και τον Ari Lennox στην Ουάσινγκτον, οι καλλιτέχνες του Νότου διαμορφώνουν τους mainstream ήχους του σήμερα".

Η Ατλάντα κατέκτησε την πρώτη θέση στις δαπάνες για ποπ συναυλίες, με το Λας Βέγκας και τη Νέα Ορλεάνη να συμπληρώνουν τις τρεις πρώτες πόλεις. 

Ο Levy απέδωσε την πρώτη θέση της Ατλάντα στο γεγονός ότι αποτελεί το επίκεντρο της σύνθεσης και της παραγωγής τραγουδιών που έχει διαμορφώσει πολλά είδη, όχι μόνο την ποπ. "Προσθέστε το ρόλο της ως παγκόσμιος ταξιδιωτικός κόμβος με ένα από τα πιο πολυσύχναστα αεροδρόμια στον κόσμο", είπε, "καθώς και μια ακμάζουσα σκηνή εκδηλώσεων και φεστιβάλ, και δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η ποπ μουσική ριζώνει εδώ. Η Ατλάντα είναι ένα μέρος όπου η μουσική δεν συμβαίνει απλά, αλλά απογειώνεται".

Συνολικά, η Mastercard διαπίστωσε ότι η ροκ είχε τις περισσότερες συνολικές δαπάνες από όλα τα είδη που εξετάστηκαν, ακολουθούμενη στενά από την ποπ και την κάντρι και φολκ. Αλλά η πραγματική ιστορία είναι το πώς οι οπαδοί εμφανίζονται - όχι μόνο για τη μουσική, αλλά για την πλήρη εμπειρία. Καθώς οι οπαδοί ανακαλύπτουν νέους καλλιτέχνες στο διαδίκτυο και συνδέονται μεταξύ τους, η επόμενη μεγάλη επιτυχία μπορεί να προέρχεται από οποιοδήποτε είδος, οποιαδήποτε πόλη και οποιαδήποτε γλώσσα.