Οι Ευρωπαίοι σχεδιάζουν να αποσυνδεθούν και να ζήσουν περισσότερο αυτό το καλοκαίρι, απελευθερώνοντας τον εαυτό τους από τους αλγόριθμους και την ψηφιακή υπερφόρτωση, για να στραφούν στην τάση των εμπειριών με επίκεντρο τον άνθρωπο.
Καθώς οι συσκευές "πάντα ενεργές" και η ΤΝ Become ολοένα σημαντικότερο μέρος της ζωής μας και της εργασιακής μας καθημερινότητας, νέα έρευνα της Mastercard αποκαλύπτει την αυξανόμενη προτίμηση των Ευρωπαίων για στιγμές αναψυχής «σε επαφή με τη φύση», βασισμένες στην κοινότητα, την αυθεντικότητα και την οικειότητα.
Ενόψει της εορταστικής περιόδου, η μελέτη των περισσότερων από 27.000 ανθρώπων σε ολόκληρη την ήπειρο ερευνά τις συμπεριφορές και τις τάσεις που οδηγούν την ανθρώπινη μετατόπιση στην οικονομία της εμπειρίας.
Αυτό δείχνει ότι οι Ευρωπαίοι καταναλωτές επιθυμούν να αποσυνδεθούν από την τεχνολογία αυτό το καλοκαίρι, με δύο στους τρεις (64%) να αναζητούν συνειδητά ανθρώπινες συστάσεις αντί για αλγόριθμους και τρεις στους πέντε (60%) να δίνουν προτεραιότητα σε εμπειρίες εκτός σύνδεσης για να εξισορροπήσουν τον χρόνο που δαπανάται στο διαδίκτυο. Καθώς οι οθόνες ανταγωνίζονται για την προσοχή μας, τα δύο τρίτα των Ευρωπαίων (63%) σχεδιάζουν να παρευρεθούν σε εκδηλώσεις ψηφιακής αποτοξίνωσης, ενώ το 58% αναζητά κοινοτικές δραστηριότητες για να αντιμετωπίσει τις πιέσεις της σύγχρονης ζωής – από καφετέριες επισκευών έως συνεδρίες οργής των γυναικών.
Αυτή η δυναμική συνεχίζεται στις προτεραιότητες των καταναλωτικών δαπανών. Εν μέσω ευρύτερων οικονομικών προκλήσεων, το 46% των Ευρωπαίων είναι πρόθυμο να ξοδέψει λιγότερα σε τεχνολογία, gadgets ή υπηρεσίες ροής για να αντέξει οικονομικά περισσότερες δραστηριότητες αναψυχής, ενώ τρεις στους πέντε (59%) λένε ότι πλέον εκτιμούν τις εμπειρίες περισσότερο από ποτέ. Τα δεδομένα από το Mastercard Economics Institute[1} αποκαλύπτουν ότι το μερίδιο των δαπανών των καταναλωτών σε εμπειρίες (εκτός των ταξιδιών) αυξήθηκε στο 20,4% πέρυσι από 19,9% το 2024.
«Παρατηρούμε μια σημαντική μετατόπιση σε όλη την Ευρώπη καθώς οι καταναλωτές αναδιαμορφώνουν τις προτεραιότητές τους και την ισορροπία του ελεύθερου χρόνου τους», δήλωσε η Natalia Lechmanova, επικεφαλής οικονομολόγος για την Ευρώπη στο Mastercard Economics Institute. «Τα ευρήματά μας δείχνουν κάτι πιο βαθύ από την αλλαγή συνηθειών. Καθώς η έλξη του ψηφιακού κόσμου εντείνεται, αντανακλούν μια αυξανόμενη όρεξη για εμπειρίες ποιότητας αντί για ποσότητα, που βασίζονται στην ανθρώπινη σύνδεση.
«Είτε πρόκειται για ζωντανές εκδηλώσεις, πολιτιστικές αναζητήσεις ή δραστηριότητες που ανακαλύπτονται μέσω προσωπικής σύστασης, οι άνθρωποι στρέφονται σε στιγμές που τους φέρνουν κοντά και αφήνουν μια διαρκή εντύπωση.»
Η ανάλυση της Mastercard δείχνει ότι τα ταξίδια και ο τουρισμός (79%) αποτελούν την κορυφαία επιλογή για τους Ευρωπαίους που αναζητούν εμπειρίες αυτό το καλοκαίρι, και ακολουθούν οι δραστηριότητες που σχετίζονται με το φαγητό (70%) και οι υπαίθριες εμπειρίες (69%).
Οι 10 κορυφαίες εμπειρίες που οι Ευρωπαίοι θέλουν να κάνουν περισσότερο αυτό το καλοκαίρι
1 - Ταξίδια και τουρισμός (79%)
2 – Γαστρονομικές εμπειρίες (70%)
3 - Εμπειρίες σε εξωτερικούς χώρους (69%)
4 - Ζωντανές εκδηλώσεις (69%)
5 - Εμπειρίες που σχετίζονται με την ευεξία και την υγεία (68%)
6 - Εμπειρίες σχετικές με ταινίες (66%)
7 - Οικογενειακές εμπειρίες (63%)
8 - Εμπειρίες υπαίθριων παιχνιδιών και διαδρομών (63%)
9 - Ιστορικές εμπειρίες ή εμπειρίες κληρονομιάς (62%)
10 - Θεατρικές παραστάσεις (62%)
Εξετάζοντας το θέμα πιο διεξοδικά, διαπιστώνουμε ότι οι Κύπριοι είναι οι πιο πρόθυμοι στην Ευρώπη να ζήσουν εμπειρίες που τους φέρνουν όσο το δυνατόν πιο κοντά στη δράση (59%). Οι Πορτογάλοι είναι οι πιο κοινωνικοί, καθώς τρεις στους τέσσερις (76%) προτιμούν τις ομαδικές δραστηριότητες από το να κάνουν πράγματα μόνοι τους. Οι Ρουμάνοι είναι πρώτοι στη σειρά για τις δημοφιλείς εμπειρίες (46%), ενώ οι Ιρλανδοί εκτιμούν περισσότερο τις στιγμές αναψυχής που προτείνουν φίλοι, συγγενείς ή συνάδελφοι (70%). Τέσσερις στους πέντε Βούλγαρους (81%) πιστεύουν ότι οι εμπειρίες προσφέρουν τις πιο όμορφες αναμνήσεις της ζωής τους, ποσοστό που είναι το υψηλότερο στην Ευρώπη.
