Η εποχή των διακοπών για «απλή ανάπαυση» υποχωρεί μπροστά στις «διακοπές εκμάθησης», καθώς οι μισοί Ευρωπαίοι (48%) σκοπεύουν τώρα να κατακτήσουν μια νέα δεξιότητα κατά τη διάρκεια του ταξιδιού τους. Αυτό προκύπτει από μια σημαντική νέα έρευνα σε περισσότερους από 27.000 παραθεριστές σε 28 ευρωπαϊκές χώρες από τη Mastercard, η οποία διερεύνησε τα κίνητρα μιας από τις μεγαλύτερες οικονομικές δυνάμεις της ηπείρου: των τουριστών.
Πάνω από το ένα τρίτο των Ευρωπαίων (37%) έχουν ήδη κάνει κράτηση για διακοπές με βάση τις δεξιότητες φέτος, είτε για να μάθουν μια γλώσσα, να κυριαρχήσουν σε ένα άθλημα ή ακόμα και να αποκτήσουν δεξιότητες επιβίωσης. Οι νεότεροι οδηγήσουν την τάση, με το 57% των ατόμων ηλικίας 18–24 ετών και το 52% των ατόμων ηλικίας 24–34 ετών να έχουν ήδη σχεδιάσει ένα ταξίδι που βασίζεται σε δεξιότητες φέτος.
Οι περισσότεροι παραθεριστές (51%) αναφέρουν ότι τα ταξίδια έχουν μεγαλύτερη αξία όταν μαθαίνουν κάτι καινούργιο, ενώ παρόμοιος αριθμός (48%) θεωρεί ότι οι νέες δεξιότητες αποτελούν πλέον ένα πιο πολύτιμο ενθύμιο από τα αναμνηστικά δώρα. Αυτό αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης τάσης δαπανών, σύμφωνα με την οποία οι καταναλωτές εκτιμούν ολοένα και περισσότερο τις εμπειρίες έναντι των υλικών αγαθών.
Το σημαντικότερο είναι ότι αυτή η τάση των «διακοπών εκμάθησης δεξιοτήτων» ανοίγει μια νέα ευκαιρία εσόδων για τις μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις στον τουρισμό, έναν κλάδο που απασχολεί έναν στους εννέα ανθρώπους στην ήπειρο και αντιπροσωπεύει το 10,5% του ΑΕΠ της ΕΕ. Δύο στους πέντε τουρίστες (42%) προτίθενται να πληρώσουν περισσότερα για ένα ταξίδι που τους διδάσκει μια δεξιότητα και θα προτιμήσουν τοπικούς παρόχους που μπορούν να προσφέρουν αυθεντικές εμπειρίες.
«Οι τουρίστες σήμερα αναζητούν ταξιδιωτικές εμπειρίες που αφήνουν μια διαρκή εντύπωση, βοηθώντας τους να δημιουργήσουν αναμνήσεις και, όλο και περισσότερο, μυϊκές αναμνήσεις», λέει η Natalia Lechmanova, επικεφαλής οικονομολόγος για την Ευρώπη στο Mastercard Economics Institute. «Από την οινοποιία και την ξυλουργική, έως την αγγειοπλαστική, τη ζωγραφική και ακόμα και την περμακουλτούρα, οι καταναλωτές ανοίγουν τα πορτοφόλια τους για τοπικές επιχειρήσεις που μπορούν να τους προσφέρουν μια γεύση από την κουλτούρα τους, και ένα μάθημα που διαρκεί πολύ αφότου έχουν επιστρέψει στο σπίτι τους.
«Αυτό αντικατοπτρίζει επίσης μια ευρύτερη αλλαγή στο πώς οι άνθρωποι εκτιμούν τα χρήματά τους. Οι δαπάνες για εμπειρίες έχουν αποδειχθεί πιο ανθεκτικές από τις δαπάνες για αγαθά, και τα ταξίδια που βασίζονται σε δεξιότητες βρίσκονται ακριβώς στο υψηλό άκρο αυτής της κατηγορίας. Τα ταξίδια που βασίζονται στις δεξιότητες τείνουν να τραβούν τον κόσμο μακριά από τα πολυσύχναστα μέρη και σε μικρότερες πόλεις, αγροτικές περιοχές και πιο ήσυχες περιόδους, βοηθώντας στη δικαιότερη κατανομή των οφελών του τουρισμού.»
