Καθώς το Μόναχο και η Allianz Arena ετοιμάζονται να φιλοξενήσουν τον τελικό του UEFA Champions League 2025 το Σάββατο 31 Μαΐου, ο τομέας φιλοξενίας της πόλης και οι τοπικές επιχειρήσεις μπορούν να προσβλέπουν σε μια ώθηση της τοπικής οικονομίας, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις του Mastercard Economics Institute.

Σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα της Mastercard¹ σε 15.000 ερωτηθέντες σε 20 χώρες, 70% των Ευρωπαίων σκοπεύουν να πραγματοποιήσουν μια εμπειρία που θα τους ανήκει στη λίστα με τα αγαπημένα τους ταξίδια το 2025, με τα μεγάλα αθλητικά γεγονότα να συγκαταλέγονται μεταξύ των πιο περιζήτητων εμπειριών.

Οι αθλητικές εκδηλώσεις παρουσιάζουν αύξηση της ζήτησης, με 58% των Ευρωπαίων να σχεδιάζουν να παρακολουθήσουν τουλάχιστον μία φέτος - ένα άλμα 152% σε σύγκριση με το 2024. 40% των Ευρωπαίων σχεδιάζουν να δαπανήσουν από 101 έως 1000 ευρώ για αθλητικές εκδηλώσεις το 2025.  

Η ανάλυση του Mastercard Economics Institute αποκαλύπτει τον σταθερό και σημαντικό αντίκτυπο στους τοπικούς τομείς της φιλοξενίας που έχουν οι μεγάλες αθλητικές διοργανώσεις στις πόλεις που τις φιλοξενούν:

• 2024 Τελικός του Champions' League, Λονδίνο: Οι δαπάνες σε εστιατόρια και μπαρ σε ακτίνα 3 χιλιομέτρων από το στάδιο αυξήθηκαν κατά 7,4% σε σχέση με τις δαπάνες που θα είχαν αν δεν είχε διεξαχθεί ο αγώνας. Εν τω μεταξύ, οι διασυνοριακές δαπάνες - κυρίως λόγω των επισκεπτών από την Ισπανία και τη Γερμανία - ήταν 67 φορές υψηλότερες από ό,τι σε ένα τυπικό Σαββατοκύριακο.
  
  
• Τελικός UEFA Euro 2024, Βερολίνο: % σε ακτίνα 3 χιλιομέτρων από το στάδιο. Η αύξηση οφείλεται στις διασυνοριακές δαπάνες, οι οποίες ήταν 21,7 φορές (2.170%) υψηλότερες σε ακτίνα 3 χιλιομέτρων από ό,τι θα ήταν σε ένα κανονικό Σαββατοκύριακο. Οι δαπάνες παρέμειναν 4,6 φορές (460%) υψηλότερες σε ακτίνα 10 χιλιομέτρων.
  
  
• 2023 Τελικός UEFA Champions League, Κωνσταντινούπολη: Η διοργάνωση συνέβαλε με 120 εκατομμύρια δολάρια στην τοπική οικονομία, με τις τουριστικές δαπάνες γύρω από τον τελικό να αυξάνονται κατά 46% σε ετήσια βάση.
  

Τον τελευταίο χρόνο, το Μόναχο έχει μετατραπεί σε hotspot μεγάλων εκδηλώσεων, με τις συναυλίες των μεγαθήριων Taylor Swift και Adele καθώς και το Ευρωπαϊκό Πρωτάθλημα να ενισχύουν σημαντικά την οικονομία της πόλης. Σύμφωνα με τα στοιχεία της Mastercard SpendingPulse², η οποία μετρά τις λιανικές πωλήσεις στα καταστήματα και στο διαδίκτυο σε όλα τα κανάλια πληρωμών, οι δύο πρώτες συναυλίες της Adele στο Μόναχο προκάλεσαν πραγματικό "Funflation".

Οι δαπάνες για διαμονή στο Μόναχο στις 2 και 3 Αυγούστου (2024) αυξήθηκαν κατά 57% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Παρομοίως, οι δύο συναυλίες Eras της Taylor Swift στο Μόναχο στις 27 και 28 Ιουλίου (2024) οδήγησαν σε 43% αύξηση των δαπανών για καταλύματα σε ετήσια βάση. 

Οι αγώνες του Ευρωπαϊκού Πρωταθλήματος Ποδοσφαίρου 2024 αύξησαν επίσης σημαντικά τις πωλήσεις εστιατορίων³ στις πόλεις που φιλοξενούνται. Είναι ενδιαφέρον ότι ο αντίκτυπος ξεπέρασε τις μεγάλες γερμανικές πόλεις, όπως το Βερολίνο, το Αμβούργο και το Μόναχο. Το Ντόρτμουντ επωφελήθηκε περισσότερο από τους τέσσερις αγώνες του προκριματικού γύρου στην πόλη και κατέγραψε σημαντική τριψήφια αύξηση των πωλήσεων σε εστιατόρια και μπαρ σε ετήσια βάση. Το Ντίσελντορφ (17 Ιουνίου), η Κολωνία (25 Ιουνίου) και η Στουτγάρδη (23 Ιουνίου) κατάφεραν επίσης να επιτύχουν τριψήφια ποσοστά αύξησης για ορισμένα παιχνίδια σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος.  

Η Natalia Lechmanova, επικεφαλής οικονομολόγος Ευρώπης στο Mastercard Economics Institute, αναφέρει: "Τα τελευταία χρόνια, αθλητικές διοργανώσεις όπως το UEFA Champions League έχουν ενισχύσει σημαντικά τις οικονομίες των περιοχών που τις φιλοξενούν, ωφελώντας τις τοπικές επιχειρήσεις πολύ πέρα από τα γήπεδα. Καθώς η οικονομία της εμπειρίας συνεχίζει να ευδοκιμεί σε όλη την Ευρώπη, οι οπαδοί δίνουν προτεραιότητα στα ταξίδια και τις ζωντανές εκδηλώσεις, δημιουργώντας διαρκείς ευκαιρίες για τις τοπικές επιχειρήσεις σε πόλεις όπως το Μόναχο".

Όλοι οι χώροι διεξαγωγής του Ευρωπαϊκού Πρωταθλήματος έχουν δημιουργήσει ζώνες φιλάθλων εκτός από τους αγώνες στα γήπεδα, με σημαντικό αντίκτυπο, όπως δείχνει η έρευνα της Mastercard Experience Economy⁴: σχεδόν έξι στους δέκα Ευρωπαίους (56%) που έχουν παρακολουθήσει ζωντανά ποδοσφαιρικούς αγώνες τα τελευταία χρόνια είναι πιο ευτυχισμένοι όταν μπορούν να παρακολουθήσουν ζωντανά την ποδοσφαιρική τους ομάδα. Κάθε δεύτερος ερωτηθέντας (51%) πιστεύει ότι η κοινή παρακολούθηση ποδοσφαίρου φέρνει τους ανθρώπους κοντά και βελτιώνει τις σχέσεις με τους φίλους και την οικογένεια. 

Η νεοσύστατη ζώνη Mastercard Fan Zone ζωντανεύει το fandom με έναν πολιτιστικά σχετικό τρόπο - ένα στούντιο κοινωνικού περιεχομένου με προκλήσεις δημιουργών, ψηφοφορίες οπαδών, αποκλειστικές ανταμοιβές, ενσωμάτωση περιεχομένου μάρκας και ενεργοποιήσεις με εταίρους όπως η Deutsche Bahn. Αποκορύφωμα αυτής της συνεργασίας είναι η αξέχαστη διαδρομή προς τον τελικό με την Deutsche Bahn & the Fan ICE με τους Sidney Freide και Niklas Wilson Sommer να οδηγούν στο Μόναχο μαζί με τους οπαδούς, κληρώνοντας εισιτήρια για τον τελικό του UCL. Οι θαυμαστές μπορούν να υποδεχτούν τους αστέρες της επιρροής στις 31 Μαΐου στον κεντρικό σταθμό του Μονάχου μαζί με μια δεξίωση καλωσορίσματος και ένα κόκκινο χαλί.

Το να ζητωκραυγάζεις για την ομάδα σου σε έναν τελικό του Champions League είναι μια ανεκτίμητη εμπειρία - και οι οπαδοί είναι πρόθυμοι να ταξιδέψουν και να ξοδέψουν γενναιόδωρα για να γίνουν μέρος αυτής της εμπειρίας.

Περαιτέρω στοιχεία από το Οικονομικό Ινστιτούτο Mastercard υπογραμμίζουν μια αυξανόμενη στροφή προς τις δαπάνες για ζωντανές εμπειρίες. Το α' τρίμηνο του 2025, 33,7% των ευρωπαϊκών καταναλωτικών δαπανών για εμπειρίες (εκτός ταξιδιών και εστιατορίων) αφορούσαν Live Events, από 32,1% το 2024 και 30,7% το 2019.