Η έρευνα, η οποία ανατέθηκε από τη Mastercard τον Μάιο του 2025, παρέχει ένα ειλικρινές στιγμιότυπο του εξελισσόμενου τοπίου για τις γυναίκες δημιουργούς στο Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γαλλία, την Ιταλία, την Ισπανία, τη Γερμανία και την Πολωνία. Η κυκλοφορία του συμπίπτει με την υπερήφανη χορηγία της Mastercard στο Φεστιβάλ Κινηματογράφου των Καννών για 10η συνεχή χρονιά, στο πλαίσιο της συνεχιζόμενης δέσμευσής της για την προώθηση του μέλλοντος του κινηματογράφου στην Ευρώπη.

Σε έρευνα που διεξήχθη σε 6.000 γυναίκες¹ σε όλη την Ευρώπη, οι οποίες είτε εργάζονται στον κινηματογράφο είτε φιλοδοξούν να εργαστούν σε αυτόν, διαπιστώθηκε ότι σχεδόν οι μισές (43%) επιλέγουν μια εναλλακτική πορεία σταδιοδρομίας. Οι συμμετέχοντες αναφέρουν ως κυριότερους λόγους την έλλειψη εμπιστοσύνης και το φόβο της αποτυχίας (30%), τη μη γνώση κανενός στον κλάδο (35%) και την περιορισμένη πρόσβαση σε χρηματοδότηση και πόρους (21%).

Οι μισοί από τους ερωτηθέντες (50%) θεωρούν ότι η πρόοδος για τις γυναίκες στον κινηματογράφο αντιστρέφεται, ενώ 58% αναφέρουν αύξηση των πιο ανεπαίσθητων εμποδίων σε σύγκριση με πέντε χρόνια πριν. Αυτό οφείλεται εν μέρει στην πεποίθηση ότι, ενώ η εκπροσώπηση των γυναικών στην οθόνη έχει βελτιωθεί, οι ρόλοι πίσω από τα παρασκήνια εξακολουθούν να μην είναι ισότιμοι (70%) και ότι ασκείται μεγαλύτερη πίεση στις γυναίκες να "αποδείξουν τον εαυτό τους" σε σχέση με τους άνδρες συναδέλφους τους.

Παρόλα αυτά, υπάρχει αισιοδοξία για το μέλλον των γυναικών στον κινηματογράφο. Πάνω από τρεις στους πέντε (61%) συμφωνούν ότι οι ευκαιρίες για τις γυναίκες σε ηγετικούς ρόλους, όπως η σκηνοθεσία και η παραγωγή, έχουν βελτιωθεί και πάνω από τις μισές (56%) πιστεύουν ότι οι γυναίκες ακούγονται περισσότερο στους χώρους δημιουργίας και λήψης αποφάσεων στον κλάδο.

Σχεδόν 7 στους 10 (67%) αισθάνονται σίγουροι ότι η επόμενη γενιά θα έχει περισσότερες ευκαιρίες στον κινηματογραφικό κλάδο από ό,τι οι προηγούμενες γενιές. Η πεποίθηση αυτή οφείλεται στην κοινωνική συνείδηση των νέων και στην επιθυμία τους να αφηγηθούν αυθεντικές ιστορίες (34%), καθώς και στη μεγαλύτερη πρόσβαση στην κινηματογραφική εκπαίδευση (34%), στην ευκολότερη πρόσβαση σε εργαλεία και πλατφόρμες για τη δημιουργία και την ανταλλαγή περιεχομένου (38%) και στην αυξημένη εκπροσώπηση διαφορετικών φωνών και ιστοριών (26%).

Η πρόσβαση στις τέχνες και τον κινηματογράφο από νωρίς στη ζωή αναδεικνύεται ως βασικός παράγοντας που συμβάλλει στις ευκαιρίες και την πρόσβαση των γυναικών στον κινηματογράφο. Σχεδόν το ένα τέταρτο (23%) των ερωτηθέντων συμφωνεί ότι η εισαγωγή δημιουργικών προγραμμάτων στα σχολεία νωρίτερα τους δίνει αυτοπεποίθηση για τις επόμενες γενιές, ενώ σχεδόν οι μισοί (47%) δηλώνουν ότι η έγκαιρη πρόσβαση στην κινηματογραφική εκπαίδευση στο σχολείο τους βοήθησε να ακολουθήσουν καριέρα στον κινηματογράφο.

Η έρευνα Mastercard Women in Film παρουσιάστηκε την Παρασκευή 16 Μαΐου στο Φεστιβάλ Κινηματογράφου των Καννών σε μια εκδήλωση με πρωταγωνιστές την ηθοποιό Ambika Mod, την Beatrice Cornacchia EVP Marketing and Communications APEMEA της Mastercard και τη σκηνοθέτιδα Nisha Ganatra. Μιλώντας στην εκδήλωση του πάνελ, η Ambika Mod μοιράστηκε προσωπικές πληροφορίες σχετικά με την πλοήγηση στη βιομηχανία ως γυναίκα, σχολιάζοντας:

Η Ambika Mod, ηθοποιός και κωμικός λέει: "Είναι υπέροχο να βλέπουμε μια τόσο θετική αλλαγή στην οθόνη, όπως αντανακλά η νέα έρευνα της Mastercard. Υπάρχει μια πραγματική αίσθηση ότι η αλλαγή έχει αρχίσει να εφαρμόζεται και ότι οι άνθρωποι αρχίζουν να πιστεύουν σε ένα πιο ισότιμο μέλλον για τις γυναίκες στον κινηματογράφο. Είναι κάτι που έχω δει στη δική μου εμπειρία, η πρόοδος συντελείται και οι πόρτες αρχίζουν να ανοίγουν. Αλλά τα ευρήματα είναι επίσης μια επίκαιρη υπενθύμιση ότι δεν έχουμε φτάσει ακόμα εκεί - ειδικά όταν πρόκειται για ρόλους στα παρασκήνια. Αν θέλουμε μόνιμη αλλαγή, πρέπει να διασφαλίσουμε ότι υπάρχουν ευκαιρίες όχι μόνο μπροστά από την κάμερα, αλλά σε όλα τα τμήματα της βιομηχανίας".

Η Nisha Ganatra, σκηνοθέτης ταινιών, δηλώνει: "Είναι ενθαρρυντικό να βλέπουμε θετική πρόοδο στην αναπαράσταση στην οθόνη, όπως επισημαίνεται στην πρόσφατη μελέτη της Mastercard. Δεν υπάρχει καμία αμφιβολία ότι η εκπροσώπηση στην οθόνη είναι σημαντική, αλλά μέχρι να έχουμε ισότητα πίσω από την κάμερα - τόσο στο σενάριο όσο και στη σκηνοθεσία και στις θέσεις που μπορούν να επηρεάσουν την αφήγηση του ισχυρού μας μέσου, η εκπροσώπηση θα παραμείνει απρόσιτη. Τα στοιχεία μας υπενθυμίζουν ότι έχουμε ακόμη πολύ δρόμο να διανύσουμε, αλλά και ότι είμαστε αιώνια αισιόδοξοι στην προσπάθειά μας για ισότητα."

Τα ευρήματα αναδεικνύουν επίσης τις μετασχηματιστικές δυνατότητες της αναδυόμενης τεχνολογίας: πάνω από τους μισούς (51%) πιστεύουν ότι η χρήση της τεχνητής νοημοσύνης και της νέας τεχνολογίας μεταμορφώνει τον κλάδο προς το καλύτερο, ενώ μεταξύ των Millennials το ποσοστό ανέρχεται σε 53%. Η καθοδήγηση αναδεικνύεται επίσης σε σανίδα σωτηρίας για τους επίδοξους κινηματογραφιστές, με 16% να δηλώνουν ότι η καθοδήγηση από επαγγελματίες του κλάδου θα έκανε τη μεγαλύτερη διαφορά στην επίτευξη των στόχων της κινηματογραφικής τους καριέρας, ακολουθούμενη από την πρόσβαση σε ευκαιρίες δικτύωσης (18%).

Όσον αφορά την έμπνευση των γυναικών δημιουργών, αυτή προέρχεται όλο και περισσότερο από προσωπικές εμπειρίες (36%) και από όνειρα και πνευματικότητα (25%). Σχεδόν 4 στους 5 πιστεύουν ότι η συνεργασία μεταξύ των γενεών είναι σημαντική για το μέλλον του κινηματογράφου και οι γυναίκες σκηνοθέτες ελπίζουν να δουν περισσότερες ταινίες που να αφηγούνται ιστορίες της εργατικής τάξης (36%), ταξίδια ψυχικής υγείας (46%), εμπειρίες γυναικών (42%) και τις προοπτικές όσων ζουν με αναπηρίες (32%) - υποδηλώνοντας μια πιο αυθεντική και αφοσιωμένη γενιά αφηγητών.

Η Beatrice Cornacchia, EVP Marketing and Communications APEMEA της Mastercard, αναφέρει: "Η Mastercard πιστεύει ότι οι ιστορίες διαμορφώνουν την κουλτούρα και ότι η ενδυνάμωση περισσότερων γυναικών να αφηγούνται τις δικές τους είναι απαραίτητη για μια ακμάζουσα, αντιπροσωπευτική κινηματογραφική βιομηχανία. Η έρευνα αυτή ρίχνει φως στις προκλήσεις που εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν οι γυναίκες -ιδιαίτερα εκείνες που μόλις ξεκινούν- και καθιστά σαφές ότι η πρόσβαση, η προβολή και η υποστήριξη παραμένουν βασικά εμπόδια για την πρόοδο. Η ουσιαστική επένδυση, η καθοδήγηση και η διαρθρωτική αλλαγή δεν είναι προαιρετικές- είναι επείγοντα και αναγκαία βήματα για την πλήρη αξιοποίηση του δημιουργικού δυναμικού αυτής της γενιάς".

Η έρευνα που διεξήγαγε η Mastercard αποκάλυψε επίσης τα πιο εμπνευσμένα γυναικεία πρότυπα στον κλάδο:

Το Top 10 των πιο εμπνευσμένων γυναικών στον κινηματογράφο: 

1. Emma Watson

2. Νάταλι Πόρτμαν

3. Penélope Cruz

4. Μόνικα Μπελούτσι

5. Σάλμα Χάγιεκ

6. Charlize Theron

7. Σοφία Κόπολα

8. Keira Knightley

9. Viola Davis

10. Μάριον Κοτιγιάρ

Μια άλλη πρόσφατη έρευνα της Mastercard σε περισσότερους από 15.000 καταναλωτές² αποκαλύπτει μια μεγάλη όρεξη για εμπειρίες που σχετίζονται με ταινίες, με 76% να εκφράζουν το ενδιαφέρον τους να εξερευνήσουν περισσότερες από αυτές το 2025. Γενικότερα, οι εμπειρίες έχουν βαθιά προσωπική αξία: 44% λένε ότι δημιουργούν τις πιο αγαπημένες τους αναμνήσεις, 36% αισθάνονται ότι προσφέρουν νέες προοπτικές για τον κόσμο και 33% απολαμβάνουν να τις μοιράζονται με φίλους και οικογένεια. Αυτή η αυξανόμενη ζήτηση αντανακλά την άνοδο της "οικονομίας της εμπειρίας", όπου οι άνθρωποι δίνουν όλο και μεγαλύτερη αξία όχι μόνο σε αυτό που καταναλώνουν, αλλά και στο πώς τους κάνει να αισθάνονται - και στις ιστορίες που τους βοηθούν να ζουν και να μοιράζονται.

Ενισχύοντας τις φωνές των γυναικών και παρέχοντας απτή υποστήριξη, η Mastercard δεν γιορτάζει απλώς τη δημιουργική αριστεία, αλλά διαμορφώνει ενεργά ένα μέλλον χωρίς αποκλεισμούς για τη βιομηχανία. Μέσω της συνεχιζόμενης συνεργασίας της με το Φεστιβάλ Κινηματογράφου των Καννών, η Mastercard συνεχίζει να χρησιμοποιεί την πλατφόρμα της για την ανάδειξη διαφορετικών ταλέντων, διασφαλίζοντας ότι η επόμενη γενιά γυναικών σκηνοθετών θα μπορεί να αφηγηθεί τις ιστορίες της στις μεγαλύτερες σκηνές του κόσμου.