Το Mastercard Economics Institute (MEI) δημοσίευσε σήμερα την ετήσια έκθεση Travel Trends Report 2025 με πληροφορίες για τις παγκόσμιες καταναλωτικές δαπάνες, αποκαλύπτοντας ότι οι Ευρωπαίοι δίνουν προτεραιότητα σε βαθύτερα, αξιακά κίνητρα - αναζητώντας σύνδεση, ευεξία, αθλητισμό, περιπέτεια και γαστρονομικές αναζητήσεις. Ενώ οι συναλλαγματικές ισοτιμίες και η γεωπολιτική δυναμική μπορούν να επηρεάσουν τη συμπεριφορά των καταναλωτών, η έκθεση υπογραμμίζει ότι τα πάθη και οι εμπειρίες με γνώμονα τον σκοπό παραμένουν ισχυροί παράγοντες που διαμορφώνουν την ταξιδιωτική βιομηχανία. 

Η Ευρώπη συνεχίζει να ξεχωρίζει ως κορυφαίος παγκόσμιος τουριστικός κόμβος, με την πλούσια γαστρονομική κληρονομιά της, τα ποικίλα τοπία και τις προσφορές ευεξίας να προσελκύουν ταξιδιώτες από όλο τον κόσμο.

Βασιζόμενη σε μια μοναδική ανάλυση συγκεντρωτικών και ανώνυμων δεδομένων συναλλαγών και πηγών δεδομένων τρίτων, η έκθεση αποκαλύπτει τι διαμορφώνει τις ταξιδιωτικές επιλογές σήμερα. Τα βασικά ευρωπαϊκά ευρήματα περιλαμβάνουν:

Η αγάπη για τον αθλητισμό τροφοδοτεί τα ταξίδια. Η MEI εξέτασε τις δαπάνες σε απόσταση πέντε μιλίων από τον τόπο διεξαγωγής του τελικού του Champions League στο Λονδίνο κατά τις πέντε ημέρες πριν και μετά τη διοργάνωση. Η νίκη της Ρεάλ Μαδρίτης επί της Μπορούσια Ντόρτμουντ οδήγησε σε αύξηση των γερμανικών δαπανών κατά 61% σε ετήσια βάση, ξεπερνώντας τη συνολική αύξηση κατά 14%, ενώ οι ισπανικές δαπάνες αυξήθηκαν κατά 148% σε ετήσια βάση, γεγονός που υποδηλώνει ότι οι οπαδοί γιόρτασαν με σπατάλες.

Καλοκαιρινά σημεία με τάση για το 2025. Τα δεδομένα κρατήσεων πτήσεων αποκαλύπτουν τους κορυφαίους προορισμούς με αυξανόμενη τουριστική ζήτηση για τα ταξίδια Ιουνίου-Σεπτεμβρίου. Για τους Ευρωπαίους ταξιδιώτες, στην κορυφή της λίστας βρίσκονται το Τόκιο, η Πάλμα ντε Μαγιόρκα, η Οσάκα, η Χουργκάντα, το Πεκίνο, το Παρίσι, η Λάρνακα και το Λονδίνο. Ειδικότερα, τα Τίρανα στην Αλβανία σημείωσαν τη μεγαλύτερη αύξηση των Ευρωπαίων επισκεπτών από το 2019 έως το 2024 - με επικεφαλής κυρίως τους Ιταλούς τουρίστες - καθιστώντας τα έναν από τους ταχύτερα αναπτυσσόμενους αστικούς προορισμούς στην ήπειρο.

Η Ιταλία και η Πολωνία σε άνοδο για ταξίδια ευεξίας: Σύμφωνα με την τελευταία έρευνα της Mastercard Experience Economy in Europe, τα ταξίδια, οι υπαίθριες δραστηριότητες και η εστίαση βρίσκονται στην κορυφή της λίστας των προτεραιοτήτων δαπανών των Ευρωπαίων το 2025, γεγονός που υπογραμμίζει τη στροφή προς τα ταξίδια που βασίζονται σε εμπειρίες και αξίες. Τα δύο τρίτα (70%) των Ευρωπαίων δηλώνουν ότι ο έλεγχος των δραστηριοτήτων που περιλαμβάνονται στη λίστα των "bucket list" αποτελεί ύψιστη προτεραιότητα. Μετρώντας αυτή την τάση μέσω των διασυνοριακών καταναλωτικών δαπανών, η MEI ανέπτυξε τον Δείκτη Ταξιδιών Ευεξίας (WTI) των προορισμών που πρωτοπορούν στις εμπειρίες ευεξίας και αυτοφροντίδας¹. Η άνοδος της βαθμολογίας WTI για την Ιταλία και την Πολωνία υποδηλώνει ότι οι εν λόγω ευρωπαϊκοί προορισμοί προσανατολίζονται να ανταποκριθούν σε αυτή τη δημοφιλή τάση.

Η Κωνσταντινούπολη, οι Κάννες και το Ιντερλάκεν είναι οι τρεις κορυφαίες πόλεις για τους διεθνείς καλοφαγάδες. Με τη δημοτικότητα των διεθνών ταξιδιών, η μέτρηση του μέσου αριθμού των εθνικοτήτων σε κάθε εστιατόριο ανά πόλη ρίχνει φως στους πιο παγκοσμιοποιημένους προορισμούς για καλοφαγάδες. Η MEI διαπίστωσε ότι τα εστιατόρια της Κωνσταντινούπολης φιλοξένησαν τουρίστες από 67 χώρες το 2024, το υψηλότερο μεταξύ 43 πόλεων που μετρήθηκαν. Έξι ακόμη ευρωπαϊκοί προορισμοί - Κάννες (Γαλλία), Ιντερλάκεν (Ελβετία), Βαρκελώνη (Ισπανία), Ντουμπρόβνικ (Κροατία), Ελλάδα (Μύκονος) - εμφανίζονται στην πρώτη δεκάδα, καθένας από τους οποίους προσελκύει παγκόσμιους επισκέπτες στις ζωντανές γαστρονομικές τους σκηνές.

Οι σκανδιναβικές περιπέτειες αποκτούν παγκόσμια δημοτικότητα. Αναλύοντας τα μεγάλα εθνικά πάρκα σχετικά με το πώς το εμπόριο στην περιοχή συμβάλλει στη συνολική τουριστική δαπάνη², η MEI διαπίστωσε ότι ο τουρισμός περιπέτειας γνωρίζει μεγάλη άνθηση στην περιοχή των Βόρειων Χωρών, όπου οι ταξιδιώτες αναζητούν τη φυσική ομορφιά των δασών, των φιόρδ και την ηρεμία της υπαίθρου. Η Φινλανδία ξεχωρίζει, με τα εθνικά πάρκα να αντιπροσωπεύουν 7,1% μερίδιο των συνολικών διασυνοριακών δαπανών. Άλλες αξιοσημείωτες ευρωπαϊκές χώρες με μερίδια δαπανών που συνδέονται με τα εθνικά πάρκα είναι η Ελβετία, η Πολωνία, η Γαλλία και η Νορβηγία.

Απάτη στο εξωτερικό. Σύμφωνα με την MEI, οι απάτες σε δημοφιλείς τουριστικούς προορισμούς αυξάνονται έως και κατά 28% κατά τη διάρκεια των περιόδων αιχμής. Τα ψηφιακά πορτοφόλια και η πρόληψη της απάτης με βάση την τεχνητή νοημοσύνη συμβάλλουν στην προστασία των ταξιδιωτών. 

Τα εταιρικά ταξίδια είναι λιγότερο συχνά, αλλά τα ταξίδια είναι μεγαλύτερα. Σύμφωνα με τη MEI, οι κρατήσεις εταιρικών πτήσεων στο Ηνωμένο Βασίλειο δείχνουν ότι το μέσο επαγγελματικό ταξίδι διαρκεί πλέον περισσότερο από ό,τι πριν από την πανδημία. Για τους Αμερικανούς ταξιδιώτες, τα ταξίδια προς την Ευρώπη αυξήθηκαν από 7,44³ σε 8,15⁴ ημέρες. Η τάση αυτή ισχύει και για τους ταξιδιώτες του Ηνωμένου Βασιλείου, εκτός από τα ταξίδια προς τον Καναδά και τις ΗΠΑ, τα οποία μειώθηκαν μεταξύ 2020 και 2025.

"Ο ταξιδιωτικός τομέας της Ευρώπης συνεχίζει να επιδεικνύει αξιοσημείωτη ανθεκτικότητα", δήλωσε η Natalia Lechmanova, επικεφαλής οικονομολόγος Ευρώπης στο Mastercard Economics Institute. "Ακόμη και εν μέσω οικονομικής αβεβαιότητας, βλέπουμε μια σαφή στροφή των Ευρωπαίων ταξιδιωτών προς εμπειρίες που προσφέρουν προσωπικό νόημα και μακροπρόθεσμη αξία. Είτε πρόκειται για αποδράσεις ευεξίας, είτε για πολιτιστική εξερεύνηση, είτε για περιπέτεια στη φύση, οι Ευρωπαίοι ταξιδιώτες δίνουν προτεραιότητα σε ταξίδια που ευθυγραμμίζονται με τις ατομικές τους αξίες και φιλοδοξίες".

Μπορείτε να δείτε το πλήρες κείμενο "Travel Trends 2025: Purpose-driven journeys" και άλλες εκθέσεις και πληροφορίες από την MEI, εδώ.

[1] Η WTI υπολογίζεται χρησιμοποιώντας το μερίδιο των διασυνοριακών δαπανών διαμονής σε εμπόρους που σχετίζονται με την ευεξία, πολλαπλασιασμένο με το μερίδιο κάθε χώρας στις παγκόσμιες συναλλαγές διαμονής που σχετίζονται με την ευεξία.

[2] Η ανάλυση δημιούργησε ένα οριακό πλαίσιο χρησιμοποιώντας το ελάχιστο και το μέγιστο γεωγραφικό μήκος και πλάτος κάθε μεγάλου εθνικού πάρκου, μετρώντας τις δαπάνες εντός του οριακού πλαισίου.

[3] Φεβρουάριος 2019-Φεβρουάριος 2020

[4] Μάρτιος 2024-Μάρτιος 2025