Οι γυναίκες της γενιάς Z στην Ευρώπη είναι πιο πιθανό να θέλουν να ξεκινήσουν μια επιχείρηση για να κάνουν "κάτι καλό για τον κόσμο" (19% έναντι 13% millennials, 14% Gen X και 16% Baby Boomers).

Από εκείνες που έχουν ήδη ξεκινήσει τη δική τους επιχείρηση, οι γυναίκες της γενιάς Z είναι πολύ πιο πιθανό να δηλώσουν ότι το έκαναν για να κυνηγήσουν το όνειρό τους (50%) από ό,τι οι millennials (39%), οι Gen X (32%) ή οι Baby Boomers (33%).

Οι γυναίκες ιδρυτές της γενιάς Z στην Ευρώπη είναι επίσης πιο πιθανό να δηλώσουν ότι παρακινούνται από την πεποίθηση ότι η ιδέα τους μπορεί να αλλάξει τη ζωή τους προς το καλύτερο (20% έναντι 16% του μέσου όρου των Ευρωπαίων γυναικών).

Σε αντανάκλαση αυτού, η εκπαίδευση και η φροντίδα των παιδιών είναι μεταξύ των τριών κορυφαίων τομέων στους οποίους οι Ευρωπαίες της γενιάς Ζ θα ήθελαν να ξεκινήσουν μια επιχείρηση, ενώ τα καλλυντικά είναι μακράν ο πιο δημοφιλής τομέας για τη γενιά Ζ - μια τάση που δεν παρατηρείται σε καμία άλλη γενιά στην Ευρώπη. 

Οι κορυφαίοι τομείς στους οποίους οι γυναίκες της γενιάς Z στην Ευρώπη θα ήθελαν να ξεκινήσουν μια επιχείρηση:

1. Καλλυντικά (26% έναντι 10% Ευρωπαϊκός μέσος όρος μεταξύ των γυναικών)

2. Φροντίδα παιδιών (14% έναντι 9% ευρωπαϊκός μέσος όρος μεταξύ των γυναικών) 

3. Εκπαίδευση π.χ. καθηγητής (13% έναντι 10% ευρωπαϊκός μέσος όρος μεταξύ των γυναικών) = διαδικτυακός πωλητής (13% έναντι 11% ευρωπαϊκός μέσος όρος μεταξύ των γυναικών) 

4. Τρόφιμα και ποτά (12% έναντι 11% Ευρωπαϊκός μέσος όρος μεταξύ των γυναικών) = Φιλοξενία και αναψυχή (12% έναντι 10% Ευρωπαϊκός μέσος όρος μεταξύ των γυναικών)

Παρά την εμφανή όρεξη για επιχειρηματικότητα, η έρευνα δείχνει ότι για πολλές γυναίκες σε όλη την Ευρώπη, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που έχουν ήδη ξεκινήσει μια επιχείρηση, εξακολουθούν να υπάρχουν εμπόδια.

Οι γυναίκες στην Ευρώπη αναφέρουν χαμηλότερη αυτοπεποίθηση σε γενικές δεξιότητες που σχετίζονται με τις επιχειρήσεις σε σύγκριση με τους άνδρες - ιδίως στη λήψη οικονομικών αποφάσεων (25% έναντι 37% για τους άνδρες), στη δημόσια ομιλία (25% έναντι 32%) και στη δικτύωση (15% έναντι 23%).

Το συναίσθημα αυτό επεκτείνεται και στη λειτουργία της δικής τους επιχείρησης. Η ανησυχία για τον κίνδυνο αποτυχίας (31%), η έλλειψη οικονομικών πόρων (29%) και η έλλειψη εμπειρίας (28%) είναι τα κυριότερα εμπόδια που αναφέρουν οι γυναίκες που δεν έχουν ακόμη ξεκινήσει τη δική τους επιχείρηση. Οι γυναίκες στην Ευρώπη είναι επίσης πιο πιθανό από τους άνδρες να δηλώσουν ότι η έλλειψη αυτοπεποίθησης αποτελεί εμπόδιο (21% έναντι 18% των ανδρών). Το χάσμα αυτό είναι ιδιαίτερα αισθητό μεταξύ της γενιάς Z (25% των γυναικών έναντι 21% των ανδρών) και των millennials (26% των γυναικών έναντι 18% των ανδρών).

Οι γυναίκες που έχουν ήδη ιδρύσει μια επιχείρηση δηλώνουν επίσης ότι δυσκολεύονται δυσανάλογα με τις υποχρεώσεις φροντίδας και την ισορροπία μεταξύ επαγγελματικής και προσωπικής ζωής, με τις γυναίκες ιδρυτές να δηλώνουν συχνότερα από τους άνδρες ότι οι υποχρεώσεις φροντίδας αποτελούσαν πρόκληση κατά την ίδρυση της επιχείρησής τους (15% έναντι 11%). Οι γυναίκες επιχειρηματίες είναι επίσης πιο πιθανό από τους άνδρες να δηλώσουν ότι δυσκολεύονται να διακόψουν την εργασία τους στις διακοπές (48% έναντι 42%), ότι δυσκολεύονται περισσότερο να συνδυάσουν τη φροντίδα των παιδιών (35% έναντι 33%) και ότι παραλείπουν τις διακοπές για επαγγελματικούς λόγους (36% έναντι 29%).

Η κατάρτιση σχετικά με τον τρόπο κατάρτισης ενός επιχειρηματικού σχεδίου (21%) και οι ευρύτερα διαθέσιμες και προσιτές επιχορηγήσεις για μικρές επιχειρήσεις (21%) είναι τα δύο κορυφαία πράγματα που θα έκαναν τις γυναίκες στην Ευρώπη να έχουν μεγαλύτερη αυτοπεποίθηση για την έναρξη της δικής τους επιχείρησης.

Οι νεότερες γυναίκες είναι επίσης πιο πιθανό από τις παλαιότερες γενιές να αισθάνονται ότι θα επωφεληθούν από ένα δίκτυο υποστήριξης, με 30% των γυναικών της γενιάς Z να δηλώνουν ότι η ύπαρξη ενός επιχειρηματικού εταίρου θα τις έκανε πιο σίγουρες - ο νούμερο ένα παράγοντας για αυτή τη γενιά. Η πρόσβαση σε μέντορα (24%) ήταν επίσης υψηλότερη από την πρόσβαση σε επιχορηγήσεις (20%) για τις γυναίκες της γενιάς Z.

Η Beatrice Cornacchia, Εκτελεστική Αντιπρόεδρος Μάρκετινγκ και Επικοινωνίας για την Ασία-Ειρηνικό, Μέση Ανατολή & Αφρική, Ευρώπη της Mastercard, δήλωσε: "Η έρευνα αυτή αναδεικνύει το αξιοσημείωτο επιχειρηματικό πνεύμα μεταξύ των γυναικών σε όλη την Ευρώπη, ιδίως στις νεότερες γενιές.

"Παρά την πρόοδο που έχουν σημειώσει οι γυναίκες επιχειρηματίες, τα ευρήματα υπογραμμίζουν επίσης τις προκλήσεις που εξακολουθούν να υπάρχουν. Τα εμπόδια αυτά υπογραμμίζουν την ανάγκη να τους παρέχεται η υποστήριξη που χρειάζονται για να επιτύχουν. Στη Mastercard, δεσμευόμαστε να οικοδομήσουμε μια ψηφιακή οικονομία χωρίς αποκλεισμούς και να εξοπλίσουμε τις μικρές επιχειρήσεις με τα εργαλεία και τις ευκαιρίες που χρειάζονται για να αναπτυχθούν και να ευδοκιμήσουν".

Σε ολόκληρη την Ευρώπη, η Mastercard πρωτοστατεί σε πρωτοβουλίες που υποστηρίζουν τους επιχειρηματίες και τις επιχειρήσεις τους. Αυτό περιλαμβάνει το Mastercard Strive στην ΕΕ, το οποίο έχει χορηγήσει επιχορηγήσεις ύψους έως και 500 χιλ. ευρώ σε καινοτόμους οργανισμούς που υποστηρίζουν την ανάπτυξη πολύ μικρών και μικρών επιχειρήσεων σε ολόκληρη την ΕΕ, και το Mastercard Strive στο Ηνωμένο Βασίλειο, το οποίο έχει προσεγγίσει περισσότερες από ένα εκατομμύριο μικρές επιχειρήσεις στο Ηνωμένο Βασίλειο, περισσότερες από τις μισές από τις οποίες διοικούνται από γυναίκες.

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τις πρωτοβουλίες της Mastercard για την υποστήριξη των μικρών επιχειρήσεων, δείτε Small & Medium Business Solutions | Mastercard Payment Solutions

Μεθοδολογία 

Η μελέτη εκπονήθηκε κατά παραγγελία της Mastercard, ενώ η έρευνα πεδίου διεξήχθη από την ανεξάρτητη εταιρεία ερευνών Opinium. Από τις 16 Δεκεμβρίου 2024 έως τις 3 Ιανουαρίου 2025, διενεργήθηκε διαδικτυακή ποσοτική έρευνα σε 41 χώρες της Βόρειας Αμερικής, της Λατινικής Αμερικής, της Ασίας-Ειρηνικού, της Ευρώπης, της Μέσης Ανατολής και της Αφρικής. Περιελάμβανε:

• 42.500 γενικός πληθυσμός (21.000 εντός της Ευρώπης)

• 4.300 επιχειρηματίες/ιδρυτές (1.830 στην Ευρώπη)

Ο πλήρης κατάλογος των χωρών που συμμετείχαν στην έρευνα: ΗΒ, Γαλλία, Γερμανία, Ιταλία, Ισπανία, Αυστρία, Ιρλανδία, Βέλγιο, Νορβηγία, Δανία, Τσεχική Δημοκρατία, Ελλάδα, Πολωνία, Ολλανδία, Σουηδία, Πορτογαλία, Σλοβακία, Ελβετία, Ινδία, Ινδονησία, Σιγκαπούρη, Αυστραλία, Κίνα, Ταϊλάνδη, Νότια Κορέα, Νότια Αφρική, Νιγηρία, ΗΑΕ, Σαουδική Αραβία, Τουρκία, Κένυα, Αίγυπτος, Ουκρανία, Μαρόκο, Βραζιλία, Μεξικό, Κολομβία, Αργεντινή, Χιλή, Καναδάς, ΗΠΑ.