Για 8η συνεχή χρονιά, η Mastercard ενισχύει τη συνεργασία της με το Διεθνές Φεστιβάλ Κινηματογράφου της Βενετίας, επιβεβαιώνοντας τη δέσμευσή της να συνδέει τους καταναλωτές και τους ανερχόμενους κινηματογραφιστές με την αγάπη τους για την τέχνη του κινηματογράφου, προσφέροντάς τους παράλληλα αξέχαστες εμπειρίες.
Το πάθος για τον κινηματογράφο στην Ευρώπη είναι ισχυρότερο από ποτέ. Πρόσφατη έρευνα της Mastercard1 αποκαλύπτει ότι οι μισοί (47%) Ευρωπαίοι και διεθνείς επισκέπτες είναι πιο ευτυχισμένοι όταν παρακολουθούν μια ταινία στον κινηματογράφο. Ένας στους δύο Ευρωπαίους καταναλωτές (47%) θεωρεί την ευκαιρία να παρακολουθήσει μια κινηματογραφική πρεμιέρα ως "ανεκτίμητης αξίας" και ένα παρόμοιο ποσοστό (48%) θεωρεί ότι η συνάντηση με τον αγαπημένο του ηθοποιό ή ηθοποιό είναι μια μοναδική εμπειρία.
Για 65% των Ευρωπαίων και διεθνών επισκεπτών, η κινηματογραφική εμπειρία κάνει τις ταινίες πιο ευχάριστες από ό,τι η παρακολούθηση αλλού. Το πρόσφατο άνοιγμα της ταινίας Deadpool & Wolverine στην Ευρώπη οδήγησε σε αύξηση των ευρωπαϊκών κινηματογραφικών δαπανών, με αύξηση 24% σε σχέση με την εβδομάδα του Σαββατοκύριακου της πρεμιέρας: οι ευρωπαϊκές χώρες με τη μεγαλύτερη εβδομαδιαία αύξηση των κινηματογραφικών δαπανών κατά την κυκλοφορία της ταινίας Deadpool & Wolverine περιλαμβάνουν τη Δανία, τη Νορβηγία, τη Γερμανία, τις Κάτω Χώρες και το Ηνωμένο Βασίλειο.
Ο αντίκτυπος αυτού του κινηματογραφικού ενθουσιασμού επεκτείνεται πέρα από την οθόνη και μπορεί να έχει συνεχή θετικό αντίκτυπο στις εθνικές και τοπικές οικονομίες. Η ανάλυση του Mastercard Economics Institute2 για το Φεστιβάλ Κινηματογράφου των Καννών 2024 δείχνει αύξηση 198% για τις δαπάνες σε εστιατόρια και 90% για τις δαπάνες σε μπαρ σε απόσταση 10 χιλιομέτρων από το κέντρο του φεστιβάλ κατά τη διάρκεια των 11 ημερών. Μεγάλο μέρος της αύξησης των δαπανών στις Κάννες οφειλόταν στο ότι οι εύποροι επισκέπτες επέλεγαν ακριβότερα είδη μενού, μεγαλύτερες ποσότητες και υψηλότερες τιμές στα μπαρ και τις ταβέρνες κοντά στο φεστιβάλ κινηματογράφου.
Αυτή η έξαρση του ενθουσιασμού για τον κινηματογράφο αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης τάσης στην οικονομία της εμπειρίας. Πρόσφατα δημοσιευμένα στοιχεία δείχνουν ότι το μερίδιο των εμπειριών στις δαπάνες με κάρτες συνεχίζει να αυξάνεται στην Ευρώπη, σε 22% το πρώτο εξάμηνο του 2024, από 21% πέρυσι και σημαντικά υψηλότερο από τα προ της πανδημίας επίπεδα. Μέχρι τον Ιούνιο του 2024, οι δαπάνες για μπαρ και νυχτερινά κέντρα αυξήθηκαν κατά 21% σε ετήσια βάση, ενώ τα ταξίδια αυξήθηκαν κατά 18% και οι ζωντανές εμπειρίες κατά σχεδόν 7%.
Κατά τη διάρκεια εκδήλωσης στο Διεθνές Φεστιβάλ Κινηματογράφου της Βενετίας, ο Raja Rajamannar, επικεφαλής μάρκετινγκ και επικοινωνίας της Mastercard, δήλωσε: "Έχουμε περάσει τα τελευταία 27 χρόνια κατανοώντας τους πελάτες μας και παρέχοντας με συνέπεια Ανεκτίμητες Εμπειρίες που τους φέρνουν πιο κοντά στα πράγματα που αγαπούν. Παρατηρούμε μια αυξανόμενη τάση στην Ευρώπη, όπου όλο και περισσότεροι άνθρωποι επαναπροσδιορίζουν τη ζωή και τους πόρους τους προς τα πάθη τους, την ευημερία και τις ουσιαστικές εμπειρίες τους. Μέσω των χορηγικών μας εκδηλώσεων, όπως το Διεθνές Φεστιβάλ Κινηματογράφου της Βενετίας, το Φεστιβάλ Κινηματογράφου των Καννών, οι συναυλίες της Live Nation και πολλά άλλα, συνεχίζουμε να υποστηρίζουμε και να γιορτάζουμε τα πράγματα που έχουν μεγαλύτερη σημασία για τους πελάτες μας".
