Για πολλούς νεότερους Ευρωπαίους, τα καλύτερα δώρα δεν έρχονται σε κουτιά - μένουν στις αναμνήσεις τους. Σχεδόν τα δύο τρίτα (63%) των 18-24 ετών αυξάνουν τις δαπάνες τους για εμπειρίες φέτος, περισσότερο από οποιαδήποτε άλλη ηλικιακή ομάδα στην Ευρώπη. 

Οι εμπειρίες που έχουν τη μεγαλύτερη επίδραση στη γενιά Ζ είναι η επίσκεψη σε έναν προορισμό που έχει μπει στη λίστα των επιθυμιών (68%), η ζωντανή εμφάνιση του αγαπημένου τους καλλιτέχνη (53%), το φαγητό σε ένα εστιατόριο των ονείρων τους (42%) και η διαμονή σε ένα μοναδικό ή παγκοσμίου φήμης ξενοδοχείο (41%).   

Και δεν είναι μόνο η γοητεία της ίδιας της εκδήλωσης: Σχεδόν οι μισοί (47%) από τους ερωτηθέντες της Gen Z αναφέρουν τις προσωπικές σχέσεις που τρέφουν ως τον κύριο λόγο για να επενδύσουν σε μια εμπειρία - και ίσως το FOMO που τρέφουν να παίζει κάποιο ρόλο: 

"Αυτή η περίοδος των διακοπών είναι η ιδανική στιγμή για τους Ευρωπαίους αγοραστές να ξανασκεφτούν τι πραγματικά φέρνει χαρά, ειδικά όταν επιλέγουν δώρα για εφήβους και νεαρούς ενήλικες," δήλωσε η Beatrice Cornacchia, εκτελεστική αντιπρόεδρος του τμήματος μάρκετινγκ και επικοινωνίας για την Ασία-Ειρηνικό, Μέση Ανατολή & Αφρική, Ευρώπη της Mastercard. "Τα βιωματικά δώρα έχουν μεγάλη απήχηση στη γενιά Z, δίνοντάς τους την ευκαιρία να μοιραστούν ιδιαίτερες στιγμές με φίλους και οικογένεια. Στη Mastercard, είμαστε υπερήφανοι που προσφέρουμε ανεκτίμητες εμπειρίες που συνδέουν τους ανθρώπους με αυτό που αγαπούν, βοηθώντας τους να δημιουργήσουν αναμνήσεις που διαρκούν μια ζωή."

Η γενιά Z αγκαλιάζει μικρές και μεγάλες εμπειρίες:

Οι νεότερες γενιές αναζητούν τόσο μεγάλες όσο και πιο οικείες, τοπικές εμπειρίες: Σχεδόν 3 στους 5 Gen Zers (55%) έλκονται από συναυλίες παγκοσμίου φήμης μουσικών σε μεγάλες αρένες, ενώ 43% βρίσκουν την ίδια χαρά σε μικρότερες παραστάσεις ανεξάρτητων καλλιτεχνών σε τοπικούς χώρους. Παρομοίως, 44% εκτιμούν ένα κοκτέιλ σε ένα πολυτελές μπαρ της πόλης, ενώ οι μισοί (50%) προτιμούν γεύματα σε οικογενειακά εστιατόρια. Τα ταξίδια και ο τουρισμός κατατάσσονται ως οι πιο περιζήτητες εμπειρίες μεταξύ της γενιάς Ζ, με 50% να θέλουν να δοκιμάσουν περισσότερες από αυτές. Τρεις στους 10 Gen Zers εκφράζουν ενθουσιασμό για την επανάληψη εμπειριών πολλές φορές σε διάφορα περιβάλλοντα ή τοποθεσίες. 

Ειδικά οι νέοι είναι πρόθυμοι να ξοδέψουν περισσότερα χρήματα για εμπειρίες που περιλαμβάνουν ταξίδια. Οι Millennials και η Gen Z (37% και 40% αντίστοιχα) δήλωσαν ότι θα ταξίδευαν για μια εμπειρία που τους ενθουσιάζει, ενώ οι 18-24χρονοι (27%) είναι η ηλικιακή ομάδα που επηρεάζεται περισσότερο από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης όταν αποφασίζει πού θα ταξιδέψει. Μετά τα ταξίδια, οι εκδηλώσεις ζωντανής μουσικής κατατάσσονται στη δεύτερη θέση με 38%, ενώ οι γαστρονομικές εμπειρίες, όπως οι εξορμήσεις σε εστιατόρια, έρχονται στην τρίτη θέση με 31%.

Είτε πρόκειται για την εξερεύνηση νέων τόπων, είτε για την παρακολούθηση ζωντανών παραστάσεων, είτε για ένα ξεχωριστό δείπνο, η γενιά Z θέλει δώρα που φέρνουν περιπέτεια, σύνδεση και μόνιμες αναμνήσεις. Πρόκειται για μια νέα προοπτική για τις γιορτινές δωρεές που έχει να κάνει με το να μοιράζεσαι στιγμές, να δημιουργείς αναμνήσεις και να απολαμβάνεις πραγματικά τις γιορτές.