Ο ταξιδιωτικός τομέας το 2024 σπάει τα όρια. Μέχρι τον Μάρτιο του 2024, οι καταναλωτικές δαπάνες για ταξίδια σε ολόκληρη την αγορά είναι ισχυρές με σημαντική αύξηση της επιβατικής κίνησης, σύμφωνα με την τελευταία παγκόσμια έκθεση του Mastercard Economics Institute. Η έκθεση "Travel Trends 2024", που δημοσιεύθηκε σήμερα, παρέχει ολοκληρωμένες πληροφορίες για την εξέλιξη του τοπίου της ταξιδιωτικής βιομηχανίας σε 74 αγορές, συμπεριλαμβανομένης της Ευρώπης. 

Παρά τις διακυμάνσεις των συναλλαγματικών ισοτιμιών και τα διαφορετικά επίπεδα οικονομικής προσιτότητας, η επιθυμία για ταξίδια παραμένει ισχυρότερη από ποτέ. Το 2024 ο ταξιδιωτικός τομέας γνωρίζει άνθηση, καθώς εννέα από τις τελευταίες 10 ημέρες ρεκόρ δαπανών στον παγκόσμιο κλάδο της κρουαζιέρας και των αερομεταφορών σημειώθηκαν φέτος¹. Επιπλέον, οι Ευρωπαίοι ταξιδιώτες παρατείνουν επίσης τα ταξίδια τους κατά δύο επιπλέον ημέρες σε σύγκριση με την προ της πανδημίας περίοδο.

Βασιζόμενη σε μια μοναδική ανάλυση συγκεντρωτικών και ανώνυμων δεδομένων συναλλαγών, όπως το Mastercard SpendingPulse™, και σε πηγές δεδομένων τρίτων, η έκθεση κάνει μια βαθιά βουτιά στις βασικές ταξιδιωτικές τάσεις στην Ευρώπη για το έτος και μετά, όπως:

Ο τουρισμός συνεχίζει να υπεραποδίδει στις ευρωπαϊκές χώρες, εν μέρει λόγω των Αμερικανών. Η ταξιδιωτική βιομηχανία στην Ευρώπη είναι ένας από τους πιο ανθεκτικούς τομείς της ευρωπαϊκής οικονομίας. Παρά την αντιμετώπιση του πληθωρισμού και των υψηλότερων επιτοκίων μετά την πανδημία, η καταναλωτική ζήτηση για ταξίδια παρέμεινε ισχυρή. Ο αριθμός των διανυκτερεύσεων στην Ευρώπη ανήλθε σε 2,91 δισεκατομμύρια διανυκτερεύσεις το 2023, έναντι 2,88 δισεκατομμυρίων το 2019². Η σημασία των Αμερικανών τουριστών έχει επίσης αυξηθεί στην Ευρώπη: Το μερίδιο των ΗΠΑ στις αφίξεις στην Ισπανία αυξήθηκε από 4% το 2019 σε 5% το 2023, στην Πορτογαλία από 6% σε 9%, στο Ηνωμένο Βασίλειο από 13% σε 16%.³

Προτεινόμενοι προορισμοί στην Ευρώπη. Στην Ευρώπη, το Μόναχο είναι ο κορυφαίος προορισμός για το φετινό καλοκαίρι (Ιούνιος-Αύγουστος 2024)⁴, καθώς η πόλη πρόκειται να φιλοξενήσει ένα μεγάλο παγκόσμιο αθλητικό γεγονός τον Ιούνιο. Ακολουθούν τα Τίρανα (Αλβανία), η Νίκαια (Γαλλία), η Κέρκυρα/Κέρκυρα (Ελλάδα) και η Κωνσταντινούπολη (Τουρκία).  Το 2024, οι φθηνότεροι παραθαλάσσιοι προορισμοί της Αλβανίας, της Κροατίας και της Τουρκίας καταγράφουν από τις υψηλότερες αυξήσεις στην αεροπορική κίνηση. Ο τουρισμός στην Αλβανία έχει αναπτυχθεί ιδιαίτερα έντονα, με τον αριθμό των αεροπορικών δρομολογίων να διπλασιάζεται από το 2019 και τις αφίξεις τουριστών να αυξάνονται από 12 εκατομμύρια το 2019 σε 17 εκατομμύρια το 2023.⁵

Κορυφαίοι πολυτελείς έναντι οικονομικών προορισμών. Περισσότεροι από τους μισούς από τους 20 ακριβότερους καλοκαιρινούς προορισμούς στην Ευρώπη βρίσκονται στην Ιταλία. Κατά μήκος της Αδριατικής Θάλασσας, η Ταορμίνα, το Ρίμινι ή διάφορες παραθαλάσσιες πόλεις κοντά στη Βενετία αποτελούν hotspots, όπως το San Michele al Tagliamento, το Jesolo, το Caorle ή το Lignano. Τα γαλλικά χωριά στην Κυανή Ακτή (Ramatuelle, Saint-Tropez και Κάννες) έχουν κερδίσει τις θέσεις τους στους 20 κορυφαίους πολυτελείς προορισμούς. Οι πιο προσιτοί διεθνείς καλοκαιρινοί προορισμοί είναι οι πρωτεύουσες όπως το Βουκουρέστι, η Βαρσοβία, η Βουδαπέστη, η Πράγα) και οι ισπανικές παραλίες (Costa Brava, Costa Del Sol).⁶

Η ενδιάμεση περίοδος. Οι τουρίστες στην Ευρώπη μετατοπίζονται από την αιχμή του καλοκαιριού (Ιούλιος-Αύγουστος) προς τους μήνες "ώρας" (Μάιος-Ιούνιος και Σεπτέμβριος-Οκτώβριος)⁷. Το μερίδιο των διανυκτερεύσεων στην Ευρωπαϊκή Ένωση κατά τη διάρκεια της ενδιάμεσης περιόδου αυξήθηκε κατά 1,8 ποσοστιαίες μονάδες την τελευταία δεκαετία⁸. Η μετατόπιση αυτή καθιστά δυνατή τη συνέχιση της αύξησης των ευρωπαϊκών ταξιδιών, καθώς η αιχμή του καλοκαιριού πλήττει τους περιορισμούς χωρητικότητας. Οι χώρες με τη μεγαλύτερη μετατόπιση από τους μήνες αιχμής του καλοκαιριού περιλαμβάνουν μεσογειακές χώρες όπως η Κροατία, η Ελλάδα, η Πορτογαλία και η Ιταλία. Ωστόσο, ακόμη και σε βόρειες χώρες όπως η Δανία, η Σουηδία, η Φινλανδία και οι Κάτω Χώρες παρατηρείται μετατόπιση από τους μήνες αιχμής του καλοκαιριού. 

Αναψυχή για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα. Οι τουρίστες στην Ευρώπη πέρασαν κατά μέσο όρο δύο επιπλέον ημέρες στις διακοπές τους -που είναι υψηλότερος από τον παγκόσμιο μέσο όρο της μίας επιπλέον ημέρας ανά ταξίδι- με την τάση αυτή να οφείλεται στους προσιτούς προορισμούς και τα θερμότερα κλίματα. Για κάθε επιπλέον 6 βαθμούς Κελσίου θερμοκρασίας, η εκτιμώμενη αύξηση της διάρκειας παραμονής είναι περίπου 1 ημέρα. 

Απολαύστε την οικονομία εν κινήσει. Οι καταναλωτές δίνουν προτεραιότητα στις ουσιαστικές εμπειρίες έναντι των υλικών αγαθών, ακόμη και όταν ταξιδεύουν. Οι δαπάνες για εμπειρίες ανέρχονται πλέον σε 12% των τουριστικών πωλήσεων, σύμφωνα με το SpendingPulse Destinations⁹, το οποίο μετρά τις λιανικές πωλήσεις σε καταστήματα και στο διαδίκτυο με όλες τις μορφές πληρωμής - το υψηλότερο σημείο των τελευταίων πέντε ετών τουλάχιστον από τον Μάρτιο του 2024. Οι ταξιδιώτες του Ηνωμένου Βασιλείου τείνουν να ξοδεύουν ένα στα έξι δολάρια για εμπειρίες και νυχτερινή ζωή, σε σύγκριση με τον παγκόσμιο μέσο όρο, που είναι πιο κοντά στο ένα στα 10 δολάρια. Τέλος, οι ευρωπαϊκές πόλεις, όπως το Λονδίνο, το Παρίσι, η Βαρκελώνη, η Ισπανία, το Δουβλίνο, το Άμστερνταμ, η Λισαβόνα, η Πορτογαλία, η Ρώμη και η Κοπεγχάγη, η Δανία, έχουν την πιο ζωντανή νυχτερινή ζωή το καλοκαίρι.¹⁰

"Η ευρωστία του ευρωπαϊκού τουρισμού παραμένει, ενισχυμένη από την αυξανόμενη εισροή αμερικανών τουριστών που έλκονται από δημοφιλείς ευρωπαϊκούς προορισμούς-κλειδιά, όπως η Ισπανία, η Πορτογαλία και το Ηνωμένο Βασίλειο", δήλωσε η Natalia Lechmanova, επικεφαλής οικονομολόγος Ευρώπης στο Mastercard Economics Institute. "Οι παρατηρήσεις μας αποκαλύπτουν μια αξιοσημείωτη μετατόπιση προς τις εποχές "ώμου", καθώς οι Ευρωπαίοι ταξιδιώτες επιλέγουν τους ηπιότερους μήνες Μάιο-Ιούνιο και Σεπτέμβριο-Οκτώβριο, αποφεύγοντας την πολυσύχναστη περίοδο αιχμής του καλοκαιριού. Επιπλέον, η ευρωπαϊκή οικονομία της εμπειρίας πρόκειται να ξεπηδήσει, καθώς υπάρχει μια σαφής τάση μεταξύ των Ευρωπαίων τουριστών να δίνουν προτεραιότητα στις εμπειρίες που τους καθηλώνουν και να επιλέγουν προορισμούς που παρέχουν τόσο αξία όσο και αυθεντικότητα". 

Ολοκληρωμένη στήριξη των ταξιδιωτών και του τουριστικού τομέα

Η Mastercard είναι αφοσιωμένη στο να βοηθήσει τον παγκόσμιο τουριστικό τομέα να καλωσορίσει τους ταξιδιώτες μέσω ενός φάσματος υπηρεσιών, από την ανάλυση της αγοράς και τις γνώσεις δεδομένων υψηλής συχνότητας που βοηθούν στην κατανόηση των μεταβαλλόμενων καταναλωτικών τάσεων έως τις στρατηγικές δέσμευσης πελατών που εξατομικεύουν την ταξιδιωτική εμπειρία και ενισχύουν την αφοσίωση της μάρκας. Και με ολοκληρωμένες ταξιδιωτικές παροχές και ευκολίες, οι κάτοχοι καρτών https://www.mastercardservices.com/en/mastercard-cardholder-services μπορούν να απολαμβάνουν τις ταξιδιωτικές τους εμπειρίες και τις καθημερινές τους αγορές με το κεφάλι ήσυχο.  

Μπορείτε να δείτε το πλήρες κείμενο "Travel Trends 2024: Breaking Boundaries" εδώ. Άλλες εκθέσεις και πληροφορίες από το Mastercard Economics Institute μπορείτε να βρείτε εδώ.