Ο Raja Rajamannar, επικεφαλής μάρκετινγκ & υπεύθυνος επικοινωνίας της Mastercard, αναφέρει: "Δεν είναι περίεργο ότι οι Ευρωπαίοι δίνουν προτεραιότητα στις εμπειρίες όπως ποτέ άλλοτε. Η περιοχή φιλοξενεί μια ζωντανή πολιτιστική κληρονομιά, απαράμιλλες αθλητικές και μουσικές εκδηλώσεις και απίστευτους χώρους που την καθιστούν ιδανικό σκηνικό για αναμνήσεις που διαρκούν μια ζωή.  

Στόχος μας με το Priceless είναι να συνδέσουμε τους ανθρώπους με τα πάθη τους, τον σκοπό τους και ο ένας τον άλλον - κάθε μέρα, παντού. Αυτή η έρευνα βοηθά να πληροφορηθούμε τι είναι αυτό που οι άνθρωποι θέτουν ως προτεραιότητα το 2024 και μετά, και πώς μπορούμε να δώσουμε την καλύτερη δυνατή χαρά στη ζωή τους. Σήμερα, προσφέρουμε αμέτρητες ανεκτίμητες εμπειρίες σε 30+ προορισμούς παγκοσμίως. Καθώς ετοιμαζόμαστε για ένα μεγάλο καλοκαίρι για την Ευρώπη, αυτό θα περιλαμβάνει πρόσβαση σε μερικές από τις πιο συναρπαστικές εμπειρίες στον κόσμο, όπως ο τελικός του UEFA Champions League, το Φεστιβάλ Κινηματογράφου των Καννών, το Open Championship, εκατοντάδες συναυλίες της Live Nation και πολλά άλλα". 

Η τάση να δίνεται προτεραιότητα στις δαπάνες για εμπειρίες έναντι των "πραγμάτων" υποστηρίζεται από στοιχεία του Οικονομικού Ινστιτούτου Mastercard, τα οποία αποκαλύπτουν ότι το μερίδιο των δαπανών για εμπειρίες, όπως ταξίδια ή φαγητό σε όλη την Ευρώπη, θα αυξηθεί το 2023 σε 22% των συνολικών δαπανών, από 19% το 2019. Συγκριτικά, το μερίδιο των δαπανών για υλικά αγαθά παρέμεινε σταθερό.  

Η Natalia Lechmanova, επικεφαλής οικονομολόγος, Ευρώπη, στο Mastercard Economics Institute, σχολιάζει: "Οι καταναλωτές έχουν αναμφίβολα αντιμετωπίσει δύσκολες επιλογές όσον αφορά την ιεράρχηση των δαπανών τους τα τελευταία χρόνια. Παρόλα αυτά, η επιθυμία για ουσιαστικές εμπειρίες παραμένει ανθεκτική. Καθώς οι αντίξοες συνθήκες από τον υψηλό πληθωρισμό και τα υψηλά επιτόκια σταδιακά υποχωρούν, οι καταναλωτές είναι πιθανό να αξιοποιήσουν την ισχυρότερη αγοραστική τους δύναμη σε δαπάνες διακριτικής ευχέρειας. Ο ενθουσιασμός που προκαλείται από εξέχοντα γεγονότα όπως οι παγκόσμιοι αθλητικοί αγώνες, οι περιοδείες μουσικών καλλιτεχνών και τα διεθνή κινηματογραφικά φεστιβάλ που έρχονται φέτος στην Ευρώπη, θα διατηρήσει πιθανότατα τις δαπάνες για εμπειρίες σε υψηλά επίπεδα".  

Η έρευνα αποκαλύπτει ότι οι κορυφαίες εμπειρίες που οι άνθρωποι περιμένουν με μεγαλύτερη ανυπομονησία φέτος σχετίζονται με τα ταξίδια, ακολουθούμενες από εκδηλώσεις ζωντανής μουσικής, εμπειρίες στην ύπαιθρο, γαστρονομικά ταξίδια και αποδράσεις ευεξίας³.  

Όσον αφορά τους λόγους για τους οποίους γίνεται αυτή η ιεράρχηση των δαπανών για εμπειρίες, το "άυλο" όφελος που επιφέρει αναφέρεται ως βασικός παράγοντας. Σχεδόν 4 στους 5 (78%) δήλωσαν ότι οι δαπάνες για εμπειρίες συνήθως ή πάντα αξίζουν τον κόπο, σε πλήρη αντίθεση με τους 4% που θεωρούν ότι σπάνια ή ποτέ δεν αξίζουν την επένδυση και 29% των καταναλωτών δίνουν προτεραιότητα στην εξοικονόμηση χρημάτων για εμπειρίες στο συνολικό οικονομικό προϋπολογισμό τους.  

40% των ερωτηθέντων δήλωσαν ότι οι εμπειρίες τους προσφέρουν τις καλύτερες αναμνήσεις τους, με πάνω από το ένα τρίτο (35%) να δηλώνει ότι οι εμπειρίες τους βοήθησαν να δουν τον κόσμο υπό νέο πρίσμα, και 33% να δηλώνουν ότι θεωρούν βαθιά εμπλουτιστικές τις κοινές εμπειρίες με άλλους, είτε πρόκειται για την εξερεύνηση ενός νέου προορισμού, είτε για την παρακολούθηση μιας πολιτιστικής εκδήλωσης, είτε απλώς για την απόλαυση ενός γεύματος μαζί. Πάνω από 4 στους 10 (41%) δήλωσαν ότι το πόσο "μοναδική" είναι μια εμπειρία θα ήταν καθοριστικός παράγοντας για το αν θα ξοδέψουν για μια εμπειρία, υπογραμμίζοντας τη φιλοδοξία τους να δημιουργήσουν αναμνήσεις για όλη τους τη ζωή.  

Και αυτή η επιθυμία να απολαύσουν νέες εμπειρίες τροφοδοτεί τα ταξίδια, με 26% των ανθρώπων να δηλώνουν ότι αυτός είναι ο κύριος λόγος που ταξιδεύουν και πάνω από 4 στους 10 (41%) να δηλώνουν ότι θα ταξίδευαν σε άλλη χώρα ή ήπειρο μόνο και μόνο για να απολαύσουν μια εμπειρία που τους ενθουσιάζει.  

Η Mastercard είναι μακροχρόνιος συνεργάτης δεκάδων από τους πιο γνωστούς ευρωπαϊκούς οργανισμούς ψυχαγωγίας και αθλητισμού. Το φετινό πρόγραμμα περιλαμβάνει, μεταξύ πολλών άλλων, τον τελικό του UEFA Champions League , το Roland-Garros, το Φεστιβάλ των Καννών, την Berlinale  και το League of Legends Esports, καθώς και εκατοντάδες συναυλίες της Live Nation σε πολλές ευρωπαϊκές αγορές.