ΤΙΜΗΤΙΚΕΣ ΔΙΑΚΡΙΣΕΙΣ ΓΙΑ ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΑ

Ο σαφέστερος αντίκτυπος των διαφημίσεων της Paramount

Η εκτεταμένη παρουσία της Paramount στα media την έχει καταστήσει ηγέτη στον τομέα του brand buliding. Αλλά η επιτυχία ξεπερνά την εμβέλεια και τις εντυπώσεις. Σε μια πρωτοποριακή αλλαγή, η Paramount μετασχηματίζει τις δυνατότητές της για να προσφέρει μετρήσιμα αποτελέσματα – αποδεικνύοντας τον αντίκτυπο και βοηθώντας τους διαφημιζόμενους να βελτιστοποιηθούν με έγκαιρες πληροφορίες και απόδοση.

Μετρώντας

τον αντίκτυπο της τηλεοπτικής διαφήμισης σε σχεδόν πραγματικό χρόνο

Βελτιστοποιώντας

τη διαφημιστική δαπάνη, βασισμένη σε αποτελέσματα για να βοηθήσει τους διαφημιζόμενους να επωφεληθούν περισσότερο από τα χρήματά τους

Μεγιστοποιώντας

την αξία, εντοπίζοντας τις διαφημίσεις που έχουν απήχηση στους θεατές

Γυναίκα που κάθεται στον καναπέ παρακολουθεί paramount

Πρόκληση

Το διαφημιστικό τοπίο είναι κατακερματισμένο και οι διαφορές στον πλούτο των δεδομένων μεταξύ ψηφιακής και τηλεοπτικής τεχνολογίας περιπλέκουν τη μέτρηση μεταξύ των διαφορετικών μέσων. Η Paramount, ηγέτης στον τομέα του brand awareness, ήθελε να προωθήσει την ανάλυση για να συνδέσει καλύτερα την έκθεση στη διαφήμιση με τη δράση των καταναλωτών και τα αποτελέσματα της καμπάνιας.

Λύση

Η Paramount υιοθέτησε το Mastercard Media Measurement, μια λύση που προσφέρει στους διαφημιζόμενους μια επεκτάσιμη, χωρίς cookies, cross-screen προσέγγιση, ώστε να καταστεί σαφής ο αντίκτυπος της διαφήμισης.

Με αρχική εστίαση στους συνεργάτες στους τομείς λιανικής, εστιατορίων και ταχυφαγείων, η μέτρηση μέσων της Mastercard χρησιμοποιήθηκε για να αξιολογήσει πόσες πρόσθετες συναλλαγές δημιουργήθηκαν ως αποτέλεσμα των εμφανίσεων διαφημίσεων.

Αντίκτυπος

Χάρη στη λύση μέτρησης της Mastercard που είναι πάντα ενεργή, οι διαφημιζόμενοι δεν περιορίζονταν σε μια απλή σύνοψη. Αντ' αυτού, έλαβαν έγκαιρες και πολύτιμες πληροφορίες για τα πάντα: από τον αντίκτυπο των διαφημίσεων στα ποσά που δαπανήθηκαν, τον αριθμό συναλλαγών και τις επισκέψεις έως την ανάλυση του αντίκτυπου ανά κανάλι.

Οι διαφημιζόμενοι έχουν πλέον μια σαφή και γρήγορη εικόνα του πραγματικού αντίκτυπου της διαφημιστικής τους επένδυσης στην Paramount, τόσο στα γραμμικά όσο και στα ψηφιακά κανάλια.

13 δις

εμφανίσεις αναλύθηκαν, αναδεικνύοντας την πραγματική αξία των καναλιών της Paramount.

1 δις

αυξημένα έσοδα που προκύπτουν από τη διαφήμιση που μετράται από αυτήν τη λύση.

3.5%

Η μέση αύξηση των δαπανών δείχνει ότι η διαφήμιση οδηγεί σε απτή αύξηση των πωλήσεων.

Η συνεργασία με τη Mastercard μας επέτρεψε να δώσουμε σάρκα και οστά σε ένα πρωτοποριακό για την αγορά προϊόν μέτρησης — ένα προϊόν που μετρά τι ενδιαφέρει περισσότερο τους διαφημιζόμενους.

Travis Scoles

Με τη μέτρηση μέσων της Mastercard, η Paramount μπόρεσε να παρέχει στους διαφημιζόμενους μια απρόσκοπτη, κλιμακούμενη μέθοδο μέτρησης της απόδοσης μέσων.

Αυτό όχι μόνο βοήθησε τους διαφημιζόμενους - και την ίδια την Paramount - να κατανοήσουν τον αντίκτυπο των διαφημίσεων, αλλά επίσης εξάλειψε τα εμπόδια στις επενδύσεις.

Τι ακολουθεί

Η Paramount βλέπει ένα λαμπρό μέλλον για τις διαφημιστικές δαπάνες στις πλατφόρμες της. Θα συνεχίσει να συνεργάζεται με τη Mastercard για τη βελτιστοποίηση της πλατφόρμας, χρησιμοποιώντας τα σχόλια των διαφημιζόμενων για να συνεχίσει να επιτυγχάνει την ανάπτυξη που αναμένουν.

Γνωρίστε την ομάδα

Η επιτυχία του μετασχηματισμού της Paramount στη μέτρηση των μέσων ενημέρωσης αποτελεί απόδειξη των συνεργατικών προσπαθειών και της τεχνογνωσίας των εμπλεκόμενων ομάδων. Γνωρίστε τα βασικά άτομα που οδήγησαν σε αυτόν τον σημαντικό μετασχηματισμό.