Encargada por Mastercard en mayo de 2025, la investigación proporciona una instantánea sincera del panorama cambiante de las mujeres creativas en el Reino Unido, Francia, Italia, España, Alemania y Polonia. Su lanzamiento coincide con el orgulloso patrocinio de Mastercard al Festival de Cine de Cannes por décimo año consecutivo, como parte de su compromiso continuo de fomentar el futuro del cine en Europa.

En un estudio realizado a 6.000 mujeres¹ de toda Europa que trabajan en cine o aspiran a hacerlo, se descubrió que casi la mitad (43 %) está eligiendo una trayectoria profesional alternativa. Los participantes citan la falta de confianza y el miedo al fracaso (30%), no conocer a nadie en la industria (35%) y el acceso limitado a financiación y recursos (21%) como las principales razones.

La mitad de los encuestados (50%) considera que el progreso de las mujeres en el cine se está revirtiendo y el 58% cita un aumento de barreras más sutiles en comparación con hace cinco años. Esto se debe en parte a la creencia de que, si bien la representación de las mujeres en la pantalla ha mejorado, los roles detrás de escena aún carecen de paridad (70%) y que hay más presión sobre las mujeres para "demostrar su valía" que sus homólogos masculinos.

A pesar de ello, hay optimismo sobre el futuro de las mujeres en el cine. Más de tres de cada cinco (61%) están de acuerdo en que las oportunidades para las mujeres en roles de liderazgo como dirección y producción han mejorado y más de la mitad (56%) cree que las mujeres están siendo más escuchadas en los espacios creativos y de toma de decisiones en la industria.

Casi 7 de cada 10 (67%) confían en que la próxima generación tendrá más oportunidades en la industria cinematográfica que las generaciones anteriores. Esta creencia se debe a que los jóvenes son más conscientes socialmente y se sienten motivados a contar historias auténticas (34%), así como a un mayor acceso a la educación cinematográfica (34%), un acceso más fácil a herramientas y plataformas para crear y compartir contenido (38%) y una mayor representación de voces e historias diversas (26%).

El acceso a las artes y al cine desde temprana edad surge como un factor clave para las oportunidades y el acceso de las mujeres al cine. Casi una cuarta parte (23%) de los encuestados está de acuerdo en que la introducción temprana de programas creativos en las escuelas les da confianza para las generaciones futuras, y casi la mitad (47%) dice que el acceso temprano a la educación cinematográfica en la escuela les ayudó a seguir una carrera en el cine.

La investigación Mastercard Women in Film se dio a conocer el viernes 16 de mayo en el Festival de Cine de Cannes en un panel protagonizado por la actriz Ambika Mod, Beatrice Cornacchia, vicepresidenta ejecutiva de Marketing y Comunicaciones APEMEA en Mastercard y la directora de cine Nisha Ganatra. En su intervención en el panel, Ambika Mod compartió sus ideas personales sobre cómo desenvolverse en la industria siendo mujer y comentó:

Ambika Mod, actriz y comediante dice: “Es fantástico ver un cambio tan positivo en la pantalla, como lo refleja la nueva investigación de Mastercard. Hay una sensación real de que el cambio está teniendo lugar y de que la gente está empezando a creer en un futuro más igualitario para las mujeres en el cine. Es algo que he visto en mi propia experiencia: se están produciendo avances y se están empezando a abrir puertas. Pero los hallazgos también son un oportuno recordatorio de que aún no hemos llegado a ese punto, especialmente cuando se trata de roles detrás de escena. Si queremos un cambio duradero, debemos asegurarnos de que existan oportunidades no solo frente a la cámara, sino en todos los aspectos de la industria”.

Nisha Ganatra, directora de cine, dice: “Es alentador ver un progreso positivo en la representación en pantalla, como lo destaca el reciente estudio de Mastercard. No hay duda de que la representación en pantalla es importante, pero hasta que no tengamos igualdad detrás de la cámara, tanto en la escritura como en la dirección y en posiciones de poder influir en la narrativa de nuestro poderoso medio, la representación seguirá estando fuera de nuestro alcance. “Los datos nos recuerdan que aún tenemos un largo camino por recorrer, pero también que somos eternamente optimistas en nuestra búsqueda de la igualdad”.

Los resultados también destacan el potencial transformador de la tecnología emergente: más de la mitad (51%) cree que el uso de IA y nuevas tecnologías está transformando la industria para mejor, cifra que aumenta al 53% entre los Millennials. La mentoría también surge como un salvavidas para los aspirantes a cineastas, ya que el 16 % afirma que la orientación de los profesionales de la industria marcaría la mayor diferencia en el logro de sus objetivos profesionales cinematográficos, seguida por el acceso a oportunidades de networking (18 %).

En lo que respecta a la inspiración entre las mujeres creativas, esta está cada vez más impulsada por las experiencias personales vividas (36%) y los sueños y la espiritualidad (25%). Casi 4 de cada 5 personas creen que la colaboración intergeneracional es importante para el futuro del cine y las cineastas esperan ver más películas que cuenten historias de la clase trabajadora (36%), experiencias de salud mental (46%), experiencias de mujeres (42%) y las perspectivas de quienes viven con discapacidades (32%), lo que apunta a una generación de narradores más auténticos y comprometidos.

Beatrice Cornacchia, vicepresidenta ejecutiva de Marketing y Comunicaciones APEMEA en Mastercard, afirma: "En Mastercard, creemos que las historias dan forma a la cultura, y empoderar a más mujeres para que cuenten las suyas es esencial para una industria cinematográfica próspera y representativa. Esta investigación pone de relieve los desafíos que aún enfrentan las mujeres, en particular las que recién comienzan, y deja claro que el acceso, la visibilidad y el apoyo siguen siendo barreras clave para el progreso. “La inversión significativa, la tutoría y el cambio estructural no son opcionales; son pasos urgentes y necesarios para liberar todo el potencial creativo de esta generación”.

La investigación realizada por Mastercard también reveló los modelos femeninos más inspiradores en la industria:

Las 10 mujeres más inspiradoras del cine: 

1. Emma Watson

2. Natalie Portman

3. Penélope Cruz

4. Mónica Bellucci

5. Salma Hayek

6. Charlize Theron

7. Sofía Coppola

8. Keira Knightley

9. Viola Davis

10. Marion Cotillard

Otra encuesta reciente de Mastercard a más de 15.000 consumidores² revela un fuerte apetito por las experiencias relacionadas con el cine, y el 76 % expresa interés en explorar más de ellas en 2025. En términos más generales, las experiencias tienen un profundo valor personal: el 44% dice que crean sus recuerdos más preciados, el 36% siente que ofrecen nuevas perspectivas del mundo y el 33% disfruta compartiéndolas con amigos y familiares. Esta creciente demanda refleja el auge de la “economía de la experiencia”, donde las personas valoran cada vez más no solo lo que consumen, sino también cómo les hace sentir y las historias que les ayuda a vivir y compartir.

Al amplificar las voces de las mujeres y brindar apoyo tangible, Mastercard no solo celebra la excelencia creativa, sino que también contribuye activamente a un futuro más inclusivo para la industria. A través de su continua asociación con el Festival de Cine de Cannes, Mastercard continúa utilizando su plataforma para promover talentos diversos, garantizando que la próxima generación de cineastas pueda contar sus historias en los escenarios más importantes del mundo.