Mastercard, patrocinador de la UEFA Champions League durante más de 30 años, siguió utilizando la competición de fútbol más prestigiosa de Europa para conectar a los fanáticos con experiencias invaluables este año, con oportunidades que abarcan paquetes exclusivos de hospitalidad y entradas, programas de caridad en toda Europa y grandes activaciones en torno a la final en Múnich.
Esta temporada, la UEFA Champions League parecía completamente diferente para los fanáticos debido al debut del formato suizo, pero para Mastercard, más partidos significan más posibilidades de acercar a los fanáticos a la emoción y los momentos culturales que aman, y la presencia de la marca fue más allá de la visibilidad en los partidos para hacer conexiones significativas con fanáticos de todos los orígenes y edades.
El punto de contacto más popular para los fanáticos en los días de partido es la compra de entradas, y Mastercard mejora la experiencia al ofrecer a los titulares de tarjetas hospitalidad y entradas generales a excelentes precios. Estos están disponibles a través de Priceless.com, la plataforma donde los titulares de tarjetas Mastercard pueden comprar experiencias inolvidables en deportes, artes y muchas otras pasiones, y se vendieron 257 paquetes en los 10 mercados europeos prioritarios desde el primer día de partido hasta el decimosexto.
En el centro de la actividad de patrocinio de Mastercard está garantizar que el deporte se utilice como un bien público. Para la temporada 24/25, se lanzó una iniciativa de impacto social llamada Girls4Football en asociación con la Fundación para la Infancia de la UEFA, que combinó sesiones de fútbol con talleres educativos como gestión de finanzas, para ayudar a equipar a las niñas con habilidades tanto dentro como fuera de la cancha.
Mastercard celebró el inicio del programa con la creación de "The Playbook: Mastering the Game ", un libro gratuito escrito por Narinder Dhami, el escritor del clásico de culto Bend It Like Beckham, que cuenta las historias de once de las pioneras del juego desde la sala de juntas hasta la cancha y las condensa en consejos para que las jóvenes superen los desafíos y alcancen sus metas.
El día del lanzamiento en Reino Unido tuvo lugar en el Emirates Stadium con más de 40 periodistas y socios, y los asistentes pudieron escuchar a los pioneros del Reino Unido, el experto Alex Scott y la directora comercial del Arsenal, Juliet Slot. Desde entonces, los libros se han traducido y distribuido a ONG asociadas en Francia, Alemania, Italia y España.
El Playbook se combinó con una actividad que aprovechó a los socios de Mastercard para brindar experiencias inolvidables que durarán toda la vida para las niñas en los mercados participantes. Entre ellas se incluyeron alineaciones de mascotas compuestas íntegramente por jugadoras femeninas que salieron al campo en París, Múnich, Londres, Madrid y Milán durante los partidos de octavos de final, 20 niños que visitaron el Olympique Lyonnais Féminin para recibir entrenamientos individuales y talleres, y 9 niñas que diseñaron el trofeo a la Jugadora de la Temporada del Arsenal.
La culminación de una temporada llena de actividades se verá reflejada en la final que tendrá lugar en Múnich el 31 de mayo, donde se realizarán múltiples activaciones para los 1.603 huéspedes de Mastercard que viajan desde todo el mundo.
Mastercard ha trabajado con el programa Champions Innovate para garantizar que se deje un impacto positivo duradero en la ciudad de Múnich después de la final. El reto de este año fue promover un estilo de vida más saludable entre los habitantes de la ciudad, y Mastercard lo ha logrado a través de una alianza con FC Urban, una plataforma online que facilita jugar al fútbol conectando a los entusiastas con los campos y sus compañeros de equipo.
El proyecto ha crecido rápidamente desde ofrecer una sesión por semana a seis, y la gran final verá a los equipos competir en el Champions Pitch oficial, donde los ganadores recibirán entradas para el Champions Legends Tournament al día siguiente en el SAP Garden, apoyando el propósito de Mastercard de conectar a los fanáticos con experiencias únicas.
Se invitará a los socios comerciales a una cumbre en Motorworld Munich para una variedad de charlas de líderes de la industria, incluido el director de marketing y comunicaciones de Mastercard, Raja Rajamannar, sobre innovación y tecnologías de pago. Después de la cumbre, los invitados serán conducidos a una experiencia de hospitalidad exclusiva en el Mastecard Lounge en Champions Village para conocer a las leyendas de la Liga de Campeones antes de disfrutar del juego.
Beatrice Cornacchia, vicepresidenta ejecutiva de marketing y comunicaciones para Asia Pacífico, Medio Oriente, África y Europa en Mastercard, afirmó: “La UEFA Champions League sigue siendo una de las plataformas más poderosas para la conexión emocional y el compromiso global. En Mastercard, estamos orgullosos de aprovechar nuestra asociación de larga data al brindar experiencias verdaderamente invaluables que acercan a los fanáticos a los momentos y equipos que aman. Para la temporada 2024/25, nuestra actividad de marketing fue más allá de la visibilidad en los días de partido, para generar impactos positivos en toda Europa y beneficiar a la próxima generación de jugadores al mostrar cómo el deporte puede ser una fuerza para el bien. “El fútbol trasciende fronteras y también lo hace nuestro compromiso de conectar a las personas con sus pasiones de maneras significativas”.
