El Mastercard Economics Institute (MEI) publicó hoy su Informe anual sobre tendencias de viajes 2025 con información sobre el gasto de los consumidores globales, que revela que los europeos están priorizando motivaciones más profundas y basadas en el valor: la búsqueda de conexión, bienestar, deporte, aventura y actividades culinarias. Si bien los tipos de cambio y la dinámica geopolítica pueden influir en el comportamiento del consumidor, el informe destaca que las pasiones y las experiencias impulsadas por un propósito siguen siendo impulsores importantes que dan forma a la industria de viajes.
Europa continúa destacándose como un centro turístico mundial de primer nivel, con su rico patrimonio culinario, paisajes diversos y ofertas de bienestar que atraen a viajeros de todo el mundo.
Basándose en un análisis único de datos de transacciones agregados y anónimos y de fuentes de datos de terceros, el informe descubre qué está dando forma a las opciones de viaje actuales. Los hallazgos europeos clave incluyen:
La afición por los deportes impulsa los viajes. MEI examinó el gasto realizado a menos de cinco millas de la sede de la final de la Liga de Campeones en Londres durante los cinco días anteriores y posteriores al evento. La victoria del Real Madrid sobre el Borussia Dortmund provocó un aumento interanual del gasto en Alemania del 61%, superando el aumento general del 14%, mientras que el gasto en España aumentó un 148% interanual, lo que sugiere que los aficionados celebraron derrochando.
Lugares de tendencia para el verano de 2025. Los datos de reservas de vuelos revelan los principales destinos de tendencia con creciente demanda turística para viajes de junio a septiembre. Para los viajeros europeos, Tokio, Palma de Mallorca, Osaka, Hurghada, Pekín, París, Larnaca y Londres encabezan la lista. Cabe destacar que Tirana, en Albania, registró el mayor aumento de visitantes europeos entre 2019 y 2024, liderado principalmente por turistas italianos, lo que la convierte en uno de los destinos urbanos de más rápido crecimiento en el continente.
Italia y Polonia en auge en viajes de bienestar: según la última encuesta Experience Economy in Europe de Mastercard, los viajes, las actividades al aire libre y las comidas encabezan la lista de prioridades de gasto de los europeos en 2025, lo que subraya un cambio hacia viajes experienciales y basados en valores. Dos tercios (70%) de los europeos afirman que marcar actividades de su lista de deseos es una prioridad máxima. Al medir esta tendencia a través del gasto de consumo transfronterizo, MEI desarrolló el Índice de Viajes de Bienestar (WTI) de destinos líderes en experiencias de bienestar y autocuidado¹. El aumento de la puntuación WTI para Italia y Polonia sugiere que estos destinos europeos están cambiando de rumbo para satisfacer esta tendencia popular.
Estambul, Cannes e Interlaken son las tres ciudades favoritas para los amantes de la gastronomía internacional. Con la popularidad de los viajes internacionales, medir el número medio de nacionalidades en cada restaurante por ciudad arroja luz sobre los destinos gastronómicos más globalizados. MEI descubrió que los restaurantes de Estambul recibieron turistas de 67 países en 2024, la cifra más alta entre las 43 ciudades medidas. Seis destinos europeos más: Cannes (Francia), Interlaken (Suiza), Barcelona (España), Dubrovnik (Croacia) y Grecia (Mykonos), cada uno de ellos atrayendo visitantes globales a sus vibrantes escenas culinarias.
Las aventuras nórdicas ganan popularidad mundial. Al analizar los principales parques nacionales y cómo el comercio en la zona contribuye al gasto turístico total², MEI descubrió que el turismo de aventura está en auge en la región nórdica, donde los viajeros buscan la belleza natural de sus bosques, fiordos y serenidad al aire libre. Finlandia destaca, donde los parques nacionales representan el 7,1% del gasto transfronterizo total. Otros países europeos notables con porcentajes de gasto vinculados a los parques nacionales son Suiza, Polonia, Francia y Noruega.
Fraude en el extranjero. Según el MEI, el fraude en destinos turísticos populares aumenta hasta un 28% durante las temporadas altas. Las billeteras digitales y la prevención del fraude impulsada por inteligencia artificial están ayudando a proteger a los viajeros.
Los viajes corporativos son menos frecuentes, pero los viajes son más largos. Según MEI, las reservas de vuelos corporativos en el Reino Unido muestran que el viaje de negocios promedio ahora dura más que antes de la pandemia. Para los viajeros estadounidenses, los viajes a Europa aumentaron de 7,44³ a 8,15⁴ días. Esta tendencia también se aplica a los viajeros del Reino Unido, con excepción de los viajes a Canadá y Estados Unidos, que se acortaron entre 2020 y 2025.
“El sector de viajes de Europa continúa demostrando una resiliencia notable”, afirmó Natalia Lechmanova, economista jefe para Europa del Mastercard Economics Institute. “Incluso frente a la incertidumbre económica, estamos viendo un claro cambio entre los viajeros europeos hacia experiencias que brinden significado personal y valor a largo plazo. Ya sean retiros de bienestar, exploración cultural o aventuras en la naturaleza, los viajeros europeos priorizan los viajes que se alinean con sus valores y aspiraciones individuales”.
Puede consultar el informe completo “Tendencias de viajes 2025: viajes con propósito” y otros informes y perspectivas de MEI aquí.
[1] El WTI se calcula utilizando la proporción del gasto de alojamiento transfronterizo en comercios relacionados con el bienestar, multiplicada por la proporción de cada país en las transacciones de alojamiento relacionadas con el bienestar a nivel mundial.
[2] El análisis creó un cuadro de límites utilizando la longitud y latitud mínima y máxima de cada parque nacional principal y midió el gasto dentro de ese cuadro de límites.
[3] Febrero de 2019-febrero de 2020
[4] Marzo de 2024-Marzo de 2025
