Por octavo año consecutivo, Mastercard refuerza su colaboración con el Festival Internacional de Cine de Venecia, reafirmando su compromiso de conectar a los consumidores y cineastas emergentes con su amor por el arte del cine, al tiempo que les proporciona experiencias inolvidables.
La pasión por el cine en Europa es más fuerte que nunca. Un estudio reciente de Mastercard1 revela que la mitad (47%) de los visitantes europeos e internacionales son más felices cuando ven una película en el cine. Uno de cada dos (47%) de los consumidores europeos considera que la oportunidad de asistir al estreno de una película tiene un valor “inestimable”, y un porcentaje similar (48%) considera que conocer a su actor o actriz favorito es una experiencia única.
Para el 65% de los visitantes europeos e internacionales, la experiencia cinematográfica hace que las películas sean más agradables que verlas en otros lugares. El reciente estreno de Deadpool & Wolverine en Europa impulsó un aumento en el gasto en cines europeos, con un aumento semanal del 24% durante el fin de semana de estreno: los países europeos con el mayor aumento semanal en el gasto en cine tras el estreno de Deadpool & Wolverine incluyen Dinamarca, Noruega, Alemania, los Países Bajos y el Reino Unido.
El impacto de este entusiasmo cinematográfico se extiende más allá de la pantalla y puede tener un impacto positivo continuo en las economías nacionales y locales. El análisis del Mastercard Economics Institute2 sobre el Festival de Cine de Cannes 2024 muestra un aumento del 198% en el gasto en restaurantes y del 90% en el gasto en bares a 10 km del centro del festival durante los 11 días. Gran parte del aumento del gasto en Cannes se debió a que los visitantes adinerados eligieron platos más caros del menú, mayores cantidades y precios más elevados en los bares y tabernas cercanos al festival de cine.
Este aumento del entusiasmo por el cine es parte de una tendencia más amplia dentro de la economía de la experiencia. Los datos publicados recientemente muestran que la proporción de experiencias en el gasto con tarjeta continúa aumentando en Europa, hasta el 22 % en el primer semestre de 2024, frente al 21 % del año pasado y significativamente más alto que los niveles previos a la pandemia. En junio de 2024, el gasto en bares y discotecas aumentó un 21% interanual, los viajes un 18% y las experiencias en vivo casi un 7%.
Durante un panel en el Festival Internacional de Cine de Venecia, Raja Rajamannar, director de marketing y comunicaciones de Mastercard, dijo: “Hemos pasado los últimos 27 años comprendiendo a nuestros clientes y brindándoles constantemente experiencias invaluables que los acercan a las cosas que aman. Estamos observando una tendencia creciente en Europa donde más personas están reorientando sus vidas y recursos hacia sus pasiones, bienestar y experiencias significativas. “A través de nuestros eventos de patrocinio, como el Festival Internacional de Cine de Venecia, el Festival de Cine de Cannes, los conciertos de Live Nation y muchos más, continuamos apoyando y celebrando las cosas que más les importan a nuestros clientes”.
