Según el Mastercard Economics Institute, se proyecta que el gasto total en vacaciones aumentará un 2,9%* interanual (excluyendo las ventas de automóviles) durante los meses de noviembre y diciembre en toda Europa. Este crecimiento anticipado refleja la resiliencia de los consumidores europeos mientras navegan por un panorama económico complejo, equilibrando aspiraciones con enfoques pragmáticos del gasto.

Natalia Lechmanova, economista jefe para Europa del Mastercard Economics Institute, afirma: «Los consumidores europeos entran en la temporada navideña de 2024 con mayor confianza que el año pasado, pero siguen siendo conscientes de sus gastos.  Al gastar, los compradores priorizan categorías de regalos clave como moda, belleza y electrónica, con una mayor sensibilidad al precio, evidenciada por un fuerte enfoque en las ofertas del Viernes Negro para maximizar el valor”.

Las tendencias clave a tener en cuenta en 2024 incluyen: 

• Gastos de temporada: se proyecta que el gasto festivo aumentará un 2,9 % año tras año (excluyendo las ventas de automóviles) de noviembre a diciembre, según información de SpendingPulse sobre las ventas minoristas en tiendas físicas y en línea en todos los métodos de pago.  

• Cómo aprovechar al máximo las ofertas del Viernes Negro: ropa, joyas, accesorios y productos electrónicos encabezan las listas de deseos de los consumidores este año para las promociones del Viernes Negro que tendrán lugar el 29 de noviembre. Los aumentos previstos en el sector de la ropa son más frecuentes en Hungría (+5,9 % interanual), España (+4,5 % interanual) y República Checa (+4,5 % interanual), mientras que se prevé que el gasto en electrónica experimente el mayor crecimiento en el Reino Unido (+5,5 % interanual), Alemania (+4,5 % interanual) y República Checa (+3,2 % interanual).

• Categorías de regalos: La belleza, la moda y la electrónica también son categorías de regalos populares que seguirán creciendo durante esta temporada navideña. Se espera que del 1 de noviembre al 24 de diciembre de 2024, el gasto en el sector de la electrónica aumente más en el Reino Unido (+4,7 % interanual), Alemania (+3,9 %), Hungría (+1,8 % interanual) y los Países Bajos (+1,5 % interanual).

• Confianza del consumidor: La mejora del sentimiento respecto de las finanzas personales ha llevado a un aumento de la confianza del consumidor, en particular en los países del sur, centro y este de Europa que han experimentado un crecimiento económico más fuerte, donde la confianza ha vuelto a las tendencias de largo plazo.

• Destinos de viaje de tendencia: Los destinos de vacaciones populares de este año incluyen lugares soleados en Marruecos, Portugal y España, con destinos de playa más distantes (Abu Dhabi y Tailandia) que también están ganando terreno, así como lugares de invierno más asequibles como Hungría y Polonia.

*Las proyecciones se realizan de acuerdo con el conjunto integral de datos de gastos del Mastercard Economics Institute, incluido Mastercard SpendingPulse, que mide las ventas minoristas en tiendas y en línea en todas las formas de pago, incluidos efectivo y cheque, y no está ajustado a la inflación. SpendingPulse analiza nueve mercados europeos, entre ellos: República Checa, Francia, Alemania, Hungría, Italia, Países Bajos, Polonia, España y Reino Unido.