Το Netflix μετατρέπει το δράμα στην οθόνη σε ζωντανές συγκινήσεις για τους άπληστους θαυμαστές των επιτυχιών του «Stranger Things», «Outer Banks», «Bridgerton» και άλλων. Τώρα, η Mastercard, με τη δική της κληρονομιά στην επιμέλεια Priceless Experiences για τους κατόχους καρτών της, συνεργάζεται με την εταιρεία για να συνδέσει το πάθος των ανθρώπων για ψυχαγωγία με γεγονότα του πραγματικού κόσμου.

Με αυτήν τη συνεργασία, οι κάτοχοι καρτών Mastercard θα απολαμβάνουν αποκλειστικά προνόμια, όπως εισιτήρια προπώλησης και άλλα, ως ο προτιμώμενος συνεργάτης πληρωμών για ορισμένες από τις καθηλωτικές εκδηλώσεις και εμπειρίες φυσικής παρουσίας του Netflix.

«Καταλαβαίνουμε ότι οι δαπάνες δεν είναι πλέον συναλλακτικές — είναι μετασχηματιστικές», λέει ο Raja Rajamannar, επικεφαλής μάρκετινγκ και επικοινωνίας της Mastercard. «Οι άνθρωποι επιλέγουν να επενδύσουν σε εμπειρίες που φέρνουν προσωπική ικανοποίηση και διαχρονικές αναμνήσεις.»

Το Netflix εγκαινιάζει το Netflix Bites στο MGM Grand στο Λας Βέγκας, όπου τόσο οι λάτρεις του φαγητού όσο και οι καλοφαγάδες μπορούν να απολαύσουν μια μοναδική εμπειρία εστιατορίου εμπνευσμένη από την πληθώρα εκπομπών γαστρονομίας. Από την οθόνη μέχρι τις κραυγές, οι θαυμαστές του «Stranger Things» μπορούν να εξασφαλίσουν εισιτήρια για το Μπρόντγουεϊ για το βραβευμένο «Stranger Things: The First Shadow», ένα prequel της επιτυχημένης σειράς που διαδραματίζεται τη δεκαετία του 1950. Το Netflix House, ένας βιωματικός χώρος ψυχαγωγίας που θα ζωντανέψει μερικούς από τους πιο αγαπημένους τίτλους του Netflix, πρόκειται να ανοίξει του χρόνου στο Ντάλας και στο King of Prussia της Πενσυλβάνια.

Το Mastercard Newsroom μίλησε πρόσφατα με τον Rajamannar και την Chief Marketing Officer του Netflix, Marian Lee, σχετικά με το πώς αξιοποιούν τη δύναμη του πάθους και το μέλλον της καθηλωτικής ψυχαγωγίας.  

Λι: Οι εκπομπές και οι ταινίες μας έχουν φανατικούς θαυμαστές.  Και όταν το κοινό μας ερωτεύεται μια ιστορία, δεν θέλει απλώς να την παρακολουθήσει. Θέλουν να το ζήσουν.  Γι' αυτό σκεφτόμαστε σοβαρά πώς να μεταφράσουμε το fandom στο διαδίκτυο και στην οθόνη στην πραγματική ζωή. 

Ρατζαμανάρ: Αντανακλούν μια σημαντική μετατόπιση στη συμπεριφορά των καταναλωτών — οι άνθρωποι στρέφονται προς τις εμπειρίες αντί για τα υλικά αγαθά. Σε μια πρόσφατη μελέτη της Mastercard, διαπιστώσαμε ότι το 60% των ανθρώπων αποταμιεύουν ενεργά για να απολαύσουν εμπειρίες που τροφοδοτούν τα πάθη τους. Αυτή η μετατόπιση δεν είναι απλώς μια τάση. Είναι ένα κίνημα που επαναπροσδιορίζει τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές συνδέονται συναισθηματικά, και εμείς βρισκόμαστε στην πρώτη γραμμή, γεφυρώνοντας τον ψηφιακό και τον φυσικό κόσμο για να προσφέρουμε απαράμιλλη πρόσβαση σε ό,τι έχει μεγαλύτερη σημασία για αυτούς. Συνεργαζόμενοι με καινοτόμους όπως το Netflix, δίνουμε τη δυνατότητα στα άτομα να αφοσιωθούν στα πάθη τους, συμβάλλοντας στη διαμόρφωση του μέλλοντος του τρόπου ζωής, των δαπανών και της εύρεσης χαράς.

Λι: Οι εκπομπές και οι ταινίες μας έχουν φανατικούς θαυμαστές.  Και όταν το κοινό μας ερωτεύεται μια ιστορία, δεν θέλει απλώς να την παρακολουθήσει. Θέλουν να το ζήσουν.  Γι' αυτό σκεφτόμαστε σοβαρά πώς να μεταφράσουμε το fandom στο διαδίκτυο και στην οθόνη στην πραγματική ζωή. 

Ρατζαμανάρ: Δεν πρόκειται πλέον για το να λέμε στους ανθρώπους τι αντιπροσωπεύει η επωνυμία μας — πρόκειται για το να τους το δείξουμε μέσα από επιμελημένες εμπειρίες που τους δίνουν τη δυνατότητα να πουν τις δικές τους ιστορίες. Προσφέροντας μοναδικές, αξέχαστες στιγμές, δημιουργούμε συνδέσεις που είναι πολύ πιο βαθιές και αυθεντικές από ό,τι θα μπορούσε ποτέ να πετύχει η διαφήμιση. Εδώ ακριβώς λάμπει η πλατφόρμα Priceless, συνδέοντας τους κατόχους καρτών με αποκλειστικές εμπειρίες που ευθυγραμμίζονται με τα πάθη τους, δημιουργώντας ιστορίες που θα μοιράζονται για μια ζωή. 

Καθώς η ψυχαγωγία, οι ταινίες και οι εκπομπές γίνονται ολοένα και πιο σημαντικός τομέας πόθου για ανθρώπους σε όλο τον κόσμο, είναι η ιδανική στιγμή να συνεργαστούμε με το Netflix. Το Netflix είναι μια εταιρεία με τεράστιο παγκόσμιο αντίκτυπο, με σειρές όπως το «Bridgerton» και το «Squid Game» να δημιουργούν βάσεις θαυμαστών που εκτείνονται σε ηπείρους. Συνεργαζόμενοι με το Netflix, φέρνουμε τους κατόχους καρτών πιο κοντά στο πάθος τους για ψυχαγωγία, προσφέροντας αποκλειστική πρόσβαση σε εμπειρίες εμπνευσμένες από τις ιστορίες που αγαπούν. Πρόκειται για κάτι περισσότερο από το να παρακολουθείτε απλώς μια ιστορία να ξεδιπλώνεται σε μια οθόνη — πρόκειται για το να μπείτε μέσα σε αυτήν την ιστορία, να την ζωντανέψετε και να συνδεθείτε μαζί της με έναν βαθιά προσωπικό, ουσιαστικό και αξέχαστο τρόπο. 

Λι: Ο στόχος μας στο Netflix είναι απλός — να ψυχαγωγήσουμε τον κόσμο. Πρόκειται για το να εμπνέει και να συναρπάζει το κοινό παντού — με εκπομπές, ταινίες και παιχνίδια που θα λατρέψουν οι άνθρωποι. Για τα μέλη μας, όλα ξεκινούν από την ποικιλία και την ποιότητα των τηλεοπτικών εκπομπών και των ταινιών μας. Όποιο κι αν είναι λοιπόν το γούστο σας, όποια διάθεση κι αν έχετε, με όποιον κι αν είστε — θα έχουμε κάτι υπέροχο για να παρακολουθήσετε. Ευτυχώς για εμάς, το Φαινόμενο Netflix, όπως το έχει χαρακτηρίσει ο Τύπος, δεν ήταν κάτι που ενορχηστρώσαμε. Ήταν το οργανικό fandom που τροφοδότησε την επιθυμία των μελών μας για περισσότερα. Αφού παρακολούθησαν την ταινία «Η Έμιλι στο Παρίσι», αύξησαν την ταξιδιωτική τους κίνηση προς το Παρίσι, έμαθαν κορεάτικα αφού παρακολούθησαν το «Squid Game» και λάτρεψαν τα φλατ καπέλα και τα vintage τουίντ μπουφάν αφού είδαν ασταμάτητα την ταινία «Οι Κύριοι». 

Είμαι έμπορος εδώ και πολύ καιρό και δεν έχω ξαναδεί τόσους πολλούς ανθρώπους να θέλουν να βάλουν τον εαυτό τους στο επίκεντρο μιας ιστορίας και να συμμετέχουν αντί απλώς να παρακολουθούν. Το Φαινόμενο Netflix ξεκινά με υπέροχες ιστορίες που γίνονται στιγμές που δεν πρέπει να χάσουν εκατομμύρια θαυμαστές. Αλλά στη συνέχεια εξαπλώνεται στο Netflix — όπου τα τρέιλερ μας έχουν 40 φορές περισσότερες προβολές από ό,τι στο YouTube — και στα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης, όπου έχουμε ένα δισεκατομμύριο πολύ ενεργούς ακολούθους. Βοηθάει επίσης το γεγονός ότι κυκλοφορούμε όλες τις παραστάσεις ταυτόχρονα, σε όλο τον κόσμο. Έτσι, μπορείτε να ανακαλύψετε μια σειρά ή μια ταινία, να την ερωτευτείτε, να την πείτε σε όλους όσους γνωρίζετε και στη συνέχεια να προσπαθήσετε να βρείτε τρόπους να την προσεγγίσετε ακόμη περισσότερο. Έτσι ακριβώς το Netflix παραμένει στο επίκεντρο της συζήτησης και μεταφράζει τον πολιτισμό σε εμπόριο.

Ρατζαμανάρ: Αυτό που με ενθουσιάζει περισσότερο σε αυτή τη συνεργασία με το Netflix είναι ότι επαναπροσδιορίζουν όσα γνωρίζουμε για το streaming, ανατρέπουν την έννοια και κάνουν την ψυχαγωγία πιο βιωματική. Το εμπειρικό μάρκετινγκ ήταν ανέκαθεν στο επίκεντρο της στρατηγικής μας στη Mastercard, επομένως το γεγονός ότι το Netflix δίνει προτεραιότητα σε αυτό το θέμα το καθιστά φυσικό επάγγελμα για εμάς. Είμαστε ενθουσιασμένοι που συνεργαζόμαστε σε αυτή τη μεταμορφωτική στιγμή στην ψυχαγωγία. Κοιτάζοντας μπροστά, βλέπουμε αυτή τη συνεργασία να εξελίσσεται σε έναν εντελώς νέο τρόπο για να αλληλεπιδρούν οι άνθρωποι με την ψυχαγωγία — όχι μόνο παρακολουθώντας περιεχόμενο, αλλά και βυθιζόμενοι σε αυτό.