Skip to main content

Priznanja za inovativnost

Paramountov jasnejši vpliv oglasov

Ogromen medijski odtis podjetja Paramount ga je postavil na vodilno mesto v gradnji blagovnih znamk. Vendar uspeh presega zgolj doseg in vtise. V prelomni spremembi Paramount preoblikuje svoje zmožnosti za zagotavljanje merljivih rezultatov – dokazuje vpliv in pomaga oglaševalcem optimizirati s pravočasnimi vpogledi in atribucijo.

Merjenje

vpliva porabe za televizijsko oglaševanje v skoraj realnem času

Optimiziranje

porabe za oglase, ki temelji na rezultatih, da oglaševalcem pomaga doseči večjo vrednost za njihov denar

Maksimiziranje

vrednosti z identifikacijo oglasov, ki odmevajo pri gledalcih

Ženska gleda Paramount na kavču

Izziv

Oglaševalska krajina je razdrobljena, razlike v bogastvu podatkov med digitalnimi in televizijskimi mediji pa otežujejo merjenje med zasloni. Paramount, vodilna na področju prepoznavnosti blagovne znamke, je želela napredovati analitiko, da bi bolje povezala izpostavljenost oglasom z dejanji potrošnikov in izidi kampanje.

Rešitev

Paramount je sprejel rešitev Mastercard Media Measurement, ki oglaševalcem ponuja razširljiv, brezpiškotni, večzaslonski pristop, da bi bil učinek oglaševanja jasen.

 

Na začetku se je Mastercard osredotočil na partnerje v segmentih maloprodaje, restavracij in restavracij s hitro postrežbo. Z merjenjem medijev Mastercard so ocenili, koliko dodatnih transakcij je bilo ustvarjenih kot rezultat prikazov oglasov.

Zbiranje prijateljev, ki skupaj jedo obrok

Vpliv

Zahvaljujoč vedno aktivni rešitvi za merjenje Mastercard, oglaševalci niso bili omejeni le na trenutni posnetek. Namesto tega so prejeli pravočasne in dragocene vpoglede o vsem, od vpliva oglasov na porabo, število transakcij in obiskov do razčlenitve vpliva po kanalih.

Oglaševalci zdaj dobijo jasno in hitro sliko resničnega vpliva svojih oglaševalskih naložb v Paramountu tako na linearnih kot na digitalnih kanalih.

13 milijard

analiziranih vtisov, ki poudarjajo resnično vrednost kanalov Paramount.

$1 milijarda

v dodatnih prihodkih, ki jih prinaša oglaševanje, merjeno s to rešitvijo.

3,5 %

povprečni dvig porabe kaže, da oglaševanje spodbuja oprijemljiv dvig prodaje.

Partnerstvo z Mastercard nam je omogočilo, da smo na trg uvedli prvi merilni izdelek, ki meri tisto, kar oglaševalce najbolj zanima.

Travis Scoles

Z merjenjem medijev Mastercard je podjetje Paramount oglaševalcem omogočilo brezhibno in razširljivo metodo za merjenje uspešnosti medijev.

To ni pomagalo le oglaševalcem – in družbi Paramount sami – razumeti učinka oglasov, temveč je tudi odstranilo ovire za naložbe.

Kaj sledi?

Paramount vidi svetlo prihodnost za oglaševalske izdatke na svojih platformah. Še naprej bo sodelovala z družbo Mastercard pri optimizaciji platforme, pri čemer bo uporabljala povratne informacije oglaševalcev za nadaljnje spodbujanje rasti, ki jo pričakujejo.

Spoznajte ekipo

Uspeh preobrazbe merjenja medijev pri Paramountu je dokaz sodelovalnih prizadevanj in strokovnega znanja vključenih ekip. Spoznajte ključne posameznike, ki so vodili to vplivno preobrazbo.

Travis Scoles

EVP Napredno oglaševanje

Michele Stone

SVP napredni oglaševalski izdelek

Swathi Chandrasekaran

Direktor za upravljanje naprednih oglaševalskih produktov

Tim Williams

Podpredsednik za produkte

Melinda Lombard

Podpredsednik za napredne medije

Derek Nicol

Višji podpredsednik za oglaševalsko tehnologijo in sisteme

David Krenn

David Krenn – podpredsednik za podatkovno strategijo in partnerstva

Zgodbe nagrajencev

Stopite v stik z nami

Tukaj smo, da vašemu podjetju pomagamo uspešno poslovati Naj naši strokovnjaki poiščejo pravo rešitev za vas

Stopite v stik s prodajno službo