Dari laut hingga C-sharp yang bersinar: Memetakan soundtrack Amerika

Pada tahun 2004, "Gasolina" dari Daddy Yankee membuat gebrakan - tidak hanya untuk reggaeton, tetapi juga untuk musik non-Inggris yang masuk ke dalam arus utama AS. Percikan tersebut telah berkembang menjadi arus global, membentuk kembali tren musik dan pengalaman penggemar di seluruh dunia.

"Musik non-Inggris menerobos dengan cara yang belum pernah kita lihat sebelumnya, dan bukan hanya artis Latin yang memasuki pasar baru," kata Rich Levy, wakil presiden senior Artist Rights, Media & Sponsorship di Live Nation. "Kami melihat artis-artis Korea, Jepang, dan Punjab seperti Stray Kids, Babymetal, dan Diljit Dosanjh menjadi bintang utama di berbagai festival dan tur yang laris manis di seluruh dunia."

Dia menambahkan: "Batas-batas geografis yang pernah mendefinisikan kesuksesan dalam musik sudah tidak ada lagi."

Untuk lebih memahami apa yang didengarkan penggemar di AS — dan di mana mereka muncul IRL — Mastercard Economics Institute menganalisis, mengumpulkan, dan menganonimkan data pengeluaran konser dari 2023 hingga pertengahan 2025. Hasilnya? Potret genre demi genre dari pengeluaran musik live di seluruh AS untuk mengetahui di mana suara-suara tertentu benar-benar menjadi favorit.

Colorado Barat menjadi yang terbaik untuk musik rock, dengan para penggemar yang mengalokasikan persentase tertinggi dari pengeluaran konser mereka untuk genre ini - 48% - dibandingkan dengan rata-rata nasional sebesar 32%.

Sementara itu, pusat dari fandom musik Latin tampaknya berada di El Paso, Texas, di mana para penggemar mengalokasikan 44% dari pengeluaran musik live mereka untuk konser musik Latin, melebihi rata-rata nasional yang hanya 9%. 

Sejauh ini, genre ini memiliki fandom geografis terluas di seluruh AS, dengan pengeluaran yang lebih tinggi dari rata-rata di Selatan, Midwest, Timur Laut, dan Barat Laut Pasifik.

"Internet dan media sosial telah sepenuhnya mengubah lintasan musik country," kata Levy. "Album 'Cowboy Carter' dan tur dunia Beyonce jelas merupakan bagian dari pergeseran tersebut, yang menempatkan musik country sebagai pusat dari budaya populer, dan jika Anda menambahkan terobosan-terobosan yang dilakukan oleh artis-artis seperti Megan Moroney, Lil Nas X, dan Morgan Wallen, jelas bahwa genre ini akan menuju ke tempat yang belum pernah ada sebelumnya. Dan dengan dua dari tiga penggemar Gen Z mendengarkan lebih banyak musik country sekarang dibandingkan beberapa tahun yang lalu, jelas bahwa gelombang ini baru saja dimulai." Daya tarik yang lebih luas itu mungkin menjadi alasan mengapa penggemar country muncul di seluruh penjuru dunia.

R&B dan soul memiliki pengikut terkuat di kota-kota seperti Atlanta, Montgomery, Birmingham, Memphis, dan Detroit, dengan Detroit berada di posisi teratas.

"Selatan selalu menjadi benteng bagi R&B dan jiwa," kata Levy, "dan warisan itu semakin kuat dari sebelumnya. Dari Victoria Monét dan Summer Walker di Atlanta hingga Brent Faiyaz di Maryland, SZA di St Louis, dan Ari Lennox di D.C., para seniman Selatan membentuk musik arus utama saat ini."

Atlanta mengklaim tempat teratas untuk pengeluaran konser pop, dengan Las Vegas dan New Orleans melengkapi tiga kota teratas. 

Levy mengaitkan posisi No. 1 di Atlanta dengan statusnya sebagai pusat penulisan dan produksi lagu yang telah membentuk berbagai genre, tidak hanya pop. "Ditambah perannya sebagai pusat perjalanan global dengan salah satu bandara tersibuk di dunia," ujarnya, "ditambah dengan tempat pertunjukan dan festival yang berkembang pesat, tidak mengherankan jika musik pop berakar di sini. Atlanta adalah tempat di mana musik tidak hanya terjadi, tetapi juga berkembang."

Secara keseluruhan, Mastercard menemukan bahwa rock memiliki total pengeluaran paling banyak dari semua genre yang ditinjau, diikuti oleh pop dan country dan folk. Namun, kisah sebenarnya adalah bagaimana para penggemar datang - tidak hanya untuk musiknya, tetapi juga untuk pengalaman yang sesungguhnya. Karena ketika para penggemar menemukan artis baru secara online dan menghubungkan IRL, hit besar berikutnya dapat datang dari genre apa pun, kota mana pun, dan bahasa apa pun.