Skip to main content

Inovasi

25 Oktober 2022

Menandai 25 tahun Priceless

Semuanya berawal dari sebuah iklan tentang pertandingan bisbol, dan momen-momen tak terlupakan yang dipicu olehnya. Hari ini Priceless beresonansi — dan relevan — seperti sebelumnya.

Raja Rajamannar profile photo

Raja Rajamannar

Chief Marketing & Communications Officer

Pada tahun 1997, Mastercard meluncurkan iklan TV yang indah yang menangkap hati orang-orang di seluruh dunia. Ini adalah pengenalan Priceless, menampilkan saat-saat abadi dalam hidup yang tidak dapat dibeli dengan uang, dan menyinari apa yang benar-benar Priceless. Dan itu menjadi hit instan. 

Priceless telah bergema melalui kesadaran bersama. Hal ini beresonansi di seluruh generasi dan budaya dan tetap relevan ketika orang-orang berusaha untuk menemukan momen-momen ajaib bersama, terutama dalam beberapa tahun terakhir, ketika kita menghabiskan begitu banyak waktu terpisah. Ini adalah satu kata yang unik Mastercard dan juga manusia universal, mendefinisikan kita dan membedakan kita selama seperempat abad.

Dunia telah berubah secara drastis sejak kampanye iklan Priceless pemenang penghargaan memulai debutnya. Kita telah menyaksikan ledakan teknologi yang telah mengubah cara kita hidup, bekerja, dan bermain. Awal tahun 2000-an melihat debut Friendster, MySpace dan FaceMash, situs media sosial yang menjadi Facebook. iPhone pertama mulai dijual pada tahun 2007. Metaverse berubah dari fiksi ilmiah menjadi kenyataan. Rentang perhatian konsumen semakin cepat berlalu, dan kampanye serta konsep memiliki umur simpan yang pendek.

Jadi, bagaimana sebuah merek tetap relevan?

Kami telah mengubah kampanye iklan Priceless menjadi platform pemasaran multi-dimensi yang tahan lama yang mencerminkan evolusi perusahaan kami yang sedang berlangsung dan dunia yang berubah di sekitar kami. Kami beralih dari merayakan Priceless Moments hingga mengkurasi Priceless Moments hingga memicu gerakan Priceless, secara aktif menghubungkan orang dengan hasrat mereka dan satu sama lain. Kami melakukannya di seluruh saluran, di seluruh dunia dan, ya, bahkan di metaverse, membawa Priceless ke lebih banyak orang daripada yang mungkin sebelumnya.

Membawa Priceless Experiences ke dalam kehidupan. Kami meluncurkan Priceless.com, menyatukan keluarga dan teman untuk momen-momen khusus yang dibangun berdasarkan minat universal seperti masakan, musik, dan olahraga. Dari makan di atas papan iklan Times Square di New York City hingga menari bersama hingga konser intim dengan artis pemenang Grammy Camila Cabello hingga mengikuti jejak Coco Chanel dalam tur jalan kaki Paris, Priceless Experiences tidak terduga, unik, dan sangat menyenangkan.

Memperluas tujuan kami. Dalam beberapa tahun terakhir, Priceless telah menghubungkan gairah dengan tujuan. Dari True Name cards yang mencerminkan identitas asli seseorang hingga mengumpulkan uang untuk penelitian kanker dengan Stand Up to Cancer hingga membantu pengusaha wanita kulit hitam berkembang melalui Strivers, kami telah meluncurkan inisiatif yang menggarisbawahi kemajuan, kesopanan, dan inklusi. Awal tahun ini, kami memperkenalkan Touch Card, membantu orang tunanetra dan rabun membayar dengan percaya diri menggunakan sentuhan saja.

 

Merangkul semua panca indera. Touch Card hanyalah salah satu cara kami menghidupkan pemasaran multisensori. Dengan menggunakan semua panca indera, kita dapat membuat merek menjadi nyata dan dapat dikenali di lingkungan kita yang sudah terlalu jenuh dengan teknologi. Dengan fokus pada suara, kami telah menciptakan DNA merek sonik yang dapat didengar di berbagai titik kontak konsumen, termasuk suara penerimaan yang membuat orang tahu bahwa transaksi mereka berjalan dengan aman dan terjamin. Saat ini, Mastercard adalah merek audio nomor 1 di dunia.

Saya tidak ragu bahwa dengan inovasi dan imajinasi ulang yang berkelanjutan, Priceless akan menjadi pusat bagaimana merek dan bisnis kami tetap relevan — dan bergema — di masa depan digital yang luar biasa.

Dengan setiap ide, setiap saat, setiap hari, kami menulis sejarah pemasaran.

Bersulang untuk 25 tahun lagi!